“從整個產業發展來看，毛利率長期過低，是不正常的現象。”帶著彩電業最佳業績出現在媒體面前，廣東十大經濟風云人物、創維數碼控股有限公司董事局主席兼CEO張學斌昨日神采奕奕地透露：“彩電業正步出冬天。”
3D電視發展速度超LED
從“低價戰爭”、“市場寒冬”一路走來，張學斌坦言：“如果以價格為競爭手段，那么行業的毛利率會越來越低。而從產業發展的角度來看，資本就會逐步抽走，導致行業的不正常發展。”他話鋒一轉：“然而，一段時間內，由于競爭的形勢、環境過于惡劣導致行業盈利能力低，是正常的。”
走過“寒冬”，張學斌似乎信心十足，他表示，去年上半年中國彩電業的局面是過去10年來最為嚴峻的，各企業清庫存壓力都特別大;與此同時，行業也面臨從普通液晶電視向LED轉型的巨大挑戰，疲于應付。但到了二季度，包括創維在內一些轉型較快的企業就開始扭轉格局。“今年上半年，我們的銷量上升很快。”
據其透露，目前3D電視機銷量開始飆升，而且發展速度比LED轉型更快。“尤其是農村市場，銷量增長比城市還要快。”張學斌稱，目前32英寸的普通3D液晶電視價格只有4500元、42英寸3D電視也只6000元左右，總體而言，42寸以上的3D彩電正在成為主流市場。
交出彩電業最佳業績
讓張學斌信心大增的原因，除了彩電業的復蘇明顯，還因創維數碼交出了一份行業內亮眼的“成績單”———6月30日發布2010-2011財年的年報，雖然凈利潤同比小幅下降6%，但其12.81億港元的凈利依然為國內彩電行業中最佳。
對于今年4月開始的2011-2012財年，創維也提出了自己的目標：國內市場的彩電銷售目標預計700萬臺，將比去年增加9%。當中包括400萬臺LED液晶電視、150萬臺3D電視，LED液晶電視將比去年大幅增加超過150%，占比達57%。海外彩電市場全年的彩電銷售目標為200萬臺，將比去年增加25%。
年報顯示，創維數碼在國內市場的營業額占集團總營業額的91.1%，增長6.8%，中國大陸市場仍是公司增長的核心動力，銷售額達191.03億港元，其中最主要的彩電業務占國內市場銷售額86.4%。據奧維咨詢(AVC)統計，創維液晶電視截至今年3月31日的12個月在中國市場包括國內及外資品牌的液晶電視銷售量及金額的市場占有率分別增長15.8%及14.4%，連續五年蟬聯彩電銷售總量及液晶銷售額雙第一。
創維集團副總裁楊東文曾透露，去年創維彩電銷售中60%購買者享受到了家電下鄉政策，但全國性的家電下鄉到2012年底就將結束，不少人擔憂整個彩電業屆時會備受沖擊。對此，張學斌首次正面回應：“家電下鄉政策退出之后，我相信銷量不會受到影響,農村消費者不會因為最高400元的補貼放棄價值幾千元的電視機。”張學斌坦言：“換個角度來說，后‘家電下鄉’時代僅靠價格優勢的小品牌將難以為繼，對于主流品牌來說，反而是好事。”
白電將成戰略性支柱產業
當下正是中國彩電業轟轟烈烈的“白+黑”推進高潮期，在低調試水白電市場之后，張學斌也終于帶來了創維發展白電市場的“五年計劃”———投資過億元的南京白電基地一期已經投產，固定資產投資加碼到5億的二期也馬上要開始，未來5年內將發展到三期，完成500萬臺的產能。“我們先以農村市場為起點，以普及型產品切入市場，”張學斌透露，做白電也是充分調動渠道資源的戰略選擇。
“創維進入白電市場，時機當然是晚了一些，”張學斌直率地說，“但我們之前是集中所有人力、財力、物力做電視，如果分心，就連電視主業都成長不起來。”而現在，連續五年實現中國彩電業第一后，出于“企業發展的需要”，必須進軍更多的戰略要地，是“能力、財力和技術都達到了產業擴張的要求。”他透露，創維的白電戰略以冰箱為先，輔以少量洗衣機，空調暫時不會做。
除了白電，創維管理層已經重新啟動“加法”，提出了5年內銷售收入突破500億元的目標。記者獲悉，之前創維已經開始推出自主品牌的平板電腦，并且在OLED、LED芯片等領域進行布局。張學斌透露，對于下一代顯示技術OLED，創維繼續領跑行業并有望明年下半年籌建生產線，目前正通過設立中試線解決技術與工藝問題;而參股廣州LGD的8.5代液晶面板生產線的事情也有新進展，項目公司將很快注冊。 羊城晚報記者 李曉莉
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本文標題：創維董事局主席張學斌：彩電業正步出冬天
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