本報(bào)記者 仲愛梅

    “生意不好,已經(jīng)習(xí)慣了。從去年12月31日家電‘以舊換新’活動(dòng)結(jié)束之后,賣場(chǎng)里的顧客就突然少了下來(lái)。即使今年6月份國(guó)家出臺(tái)了新的節(jié)能補(bǔ)貼政策,和前幾個(gè)月相比,銷售量也沒(méi)有大的差別。”物價(jià)上漲、歐債危機(jī)、原材料和人力成本增加、樓市限購(gòu)、消費(fèi)需求提前釋放……盛夏酷暑中,家電行業(yè)卻進(jìn)入了前所未有的寒冷冬季。

    □相關(guān)數(shù)據(jù)

    來(lái)自?shī)W維咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年1-5月,內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1470萬(wàn)臺(tái),同比下降12.9%;零售額516.4億元,同比下降19.9%。冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)銷量同比均現(xiàn)下滑。

    賣場(chǎng)直擊:生意冷清,旺季不旺

    7月28日下午,泉城路某家電賣場(chǎng)彩電銷售區(qū)。盡管是周末,顧客卻并不多,偌大的賣場(chǎng)也因此顯得更加冷清,只有樣機(jī)的屏幕在閃爍。

    一國(guó)產(chǎn)品牌電視機(jī)專賣店內(nèi),銷售員李麗(化名)正在無(wú)聊地翻著臺(tái)賬。得知記者沒(méi)有購(gòu)買電視的意圖,李麗并沒(méi)有表現(xiàn)出太多的失望。從早上到現(xiàn)在,幾個(gè)小時(shí)過(guò)去了,她雖然也接待了幾撥客人,成交額卻依然是零。

    “生意不好,已經(jīng)習(xí)慣了。”李麗說(shuō)。從去年12月31日“以舊換新”活動(dòng)結(jié)束之后,賣場(chǎng)里的顧客就突然少了下來(lái)。即使今年6月份國(guó)家出臺(tái)了節(jié)能補(bǔ)貼政策,彩電品牌商們也拼命利用倫敦奧運(yùn)會(huì)造勢(shì)營(yíng)銷,打出了“助威倫敦奧運(yùn)”、“購(gòu)55英寸液晶送32英寸液晶”等諸多促銷口號(hào),這種情況也沒(méi)有得到明顯改觀。

    事實(shí)上,即使是正處于一年中銷售旺季的空調(diào)、冰箱,也并沒(méi)有出現(xiàn)人們想象中銷售火爆的局面。

    “今年夏天整個(gè)家電市場(chǎng)都像處在淡季。之前我們雖然有一些促銷活動(dòng),但也沒(méi)有吸引到太多的顧客;節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策對(duì)于空調(diào)的實(shí)際銷售拉動(dòng)作用也并不明顯。”一位空調(diào)銷售員這樣告訴記者,苦惱之情溢于言表。

    廠商無(wú)奈:上半年無(wú)新店開張

    有人清閑,也有人忙碌,與空閑的家電銷售員們相比,身為賣場(chǎng)策劃部的一員,王佳(化名)的日子可謂過(guò)得相當(dāng)充實(shí):從年初到現(xiàn)在,他所在的家電賣場(chǎng)促銷活動(dòng)一次接著一次,“沒(méi)辦法,越是不景氣,促銷活動(dòng)就越頻繁。”

    對(duì)于賣場(chǎng)的促銷活動(dòng),各大家電廠商的反應(yīng)也是前所未有的積極。記者了解到,今年上半年,濟(jì)南蘇寧電器曾與中國(guó)人壽聯(lián)合舉辦過(guò)一次家電團(tuán)購(gòu)活動(dòng),幾乎所有品牌都拿出了大量資源參與其中,讓利幅度也相當(dāng)可觀。

    濟(jì)南蘇寧電器相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,家電生產(chǎn)企業(yè)無(wú)不面臨著巨大的銷售壓力,只要是能拉動(dòng)銷售額的機(jī)會(huì),都不愿意放棄。

    盡管促銷活動(dòng)不斷,賣場(chǎng)的銷售情況依然不理想。“以前一個(gè)活動(dòng)做下來(lái),銷售額動(dòng)輒能達(dá)到上千萬(wàn)元,而現(xiàn)在……”王佳說(shuō)。雖然不肯透露具體銷售數(shù)字,他的語(yǔ)氣其實(shí)已經(jīng)說(shuō)明了問(wèn)題。

    來(lái)自省城各大賣場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也已經(jīng)證實(shí)了他的說(shuō)法。截至今年6月,蘇寧電器的全品類銷售額雖然沒(méi)有出現(xiàn)大幅下滑,與往年基本持平,但是在過(guò)去的幾年中,銷售額同比增幅都在20%-30%以上。

    低迷的市場(chǎng)行情,讓一直積極跑馬圈地的家電連鎖巨頭,也不得不放緩了開店的步伐。今年上半年,濟(jì)南無(wú)一家新增門店,部分家電賣場(chǎng)甚至還面臨著被關(guān)停的命運(yùn)。“據(jù)我所知,一些經(jīng)營(yíng)不善、單店產(chǎn)出率不理想的門店確實(shí)有可能關(guān)閉,至于時(shí)間,可能定在下半年。”濟(jì)南國(guó)美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。

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本文標(biāo)題：[濟(jì)南]市場(chǎng)低迷 今年未開家電新賣場(chǎng)

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