【中國(guó)家電網(wǎng)訊】格蘭仕日前傳出重大整合消息，格蘭仕旗下空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)業(yè)務(wù)已進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)整合，并已于6月份展開(kāi)首次大型聯(lián)合促銷(xiāo)。這標(biāo)志著格蘭仕綜合領(lǐng)先型大白電集團(tuán)戰(zhàn)略正式進(jìn)入快速發(fā)展期。格蘭仕也是繼海爾、美的之后第三家全面進(jìn)軍白電領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)企業(yè)，共同構(gòu)成了國(guó)內(nèi)白電三巨頭。
格蘭仕白電六月集中爆發(fā)
6月份，格蘭仕在空冰洗產(chǎn)業(yè)整合完畢后迅即爆發(fā)，以格蘭仕獨(dú)有的方式完成了對(duì)固有市場(chǎng)體系的沖擊。
999元的滾筒洗衣機(jī)，徹底擊穿滾筒洗衣機(jī)的歷史底線(xiàn);1799元的喜臨門(mén)三門(mén)不銹鋼電冰箱，打破冰箱傳統(tǒng)價(jià)格體系。格蘭仕固有的顛覆式營(yíng)銷(xiāo)在此次空冰洗首次聯(lián)合亮相的過(guò)程中體現(xiàn)的淋漓盡致。
似乎嫌這些還不足以打動(dòng)消費(fèi)者，格蘭仕又推出“幸福補(bǔ)貼”、“實(shí)惠打包”、“節(jié)能新禮遇”等促銷(xiāo)活動(dòng)。購(gòu)買(mǎi)格蘭仕空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三品類(lèi)者，可享受格蘭仕之家幸福補(bǔ)貼500元，兩個(gè)品類(lèi)以上者可享300元補(bǔ)貼。同時(shí)購(gòu)買(mǎi)格蘭仕空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)超過(guò)兩個(gè)品類(lèi)以上者可獲得格蘭仕幸福大禮包，包括格蘭仕高檔微波爐、電烤箱或豆?jié){機(jī)等。此外，購(gòu)買(mǎi)格蘭仕空冰洗一級(jí)能效產(chǎn)品者可享受成交價(jià)1%的“節(jié)能先鋒”大禮包。
記者注意到，從3月初始，到6月份的短短3個(gè)月內(nèi)，成為格蘭仕白電營(yíng)銷(xiāo)整合后首次大規(guī)模集中發(fā)力和亮相展示。格蘭仕白電先后發(fā)動(dòng)了“二年包換十年包修”、“保價(jià)一百天”、‘999滾筒”、“幸福補(bǔ)貼”等多場(chǎng)行動(dòng)，先后從服務(wù)、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)層次進(jìn)行市場(chǎng)顛覆式營(yíng)銷(xiāo)。
營(yíng)銷(xiāo)整合帶動(dòng)空冰洗品牌提升
格蘭仕白電整合，最直接的受益者正是消費(fèi)者。一位消費(fèi)者告訴記者，進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)以后感覺(jué)格蘭仕的促銷(xiāo)力度明顯比以前大了很多。不僅產(chǎn)品價(jià)格比以前低了很多，贈(zèng)品也比以前豐富，贈(zèng)品陣容囊括電磁爐、電飯煲甚至冰箱洗衣機(jī)之類(lèi)，實(shí)用性非常強(qiáng)。況且格蘭仕的小家電，在市場(chǎng)上本來(lái)就是暢銷(xiāo)品，作為贈(zèng)品更是超值。
“以前，我要做格蘭仕白電業(yè)務(wù)，需要分別與三家營(yíng)銷(xiāo)公司對(duì)接，而且合作要求和標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。”一位地區(qū)型家電連鎖商告訴記者，從以前的與三個(gè)人聯(lián)絡(luò)，到現(xiàn)在與一個(gè)人溝通，這種營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)整合，帶來(lái)的不僅僅是對(duì)接的順暢，還帶來(lái)了資源投入、市場(chǎng)促銷(xiāo)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的成倍提升。
格蘭仕成三大白電巨頭之一
記者了解到，格蘭仕白電的整合完成，對(duì)于品牌地位的提升起到至關(guān)重要的重要作用。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。隨著格蘭仕的強(qiáng)勢(shì)崛起，國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)呈現(xiàn)格蘭仕、海爾、美的三大白電巨頭互相角逐的新格局。
而格蘭仕在白電整合后的一系列舉措表明，格蘭仕走的正是一條營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新之路。憑借一連串個(gè)性鮮明的營(yíng)銷(xiāo)措施，格蘭仕給消費(fèi)者留下了深刻印象。時(shí)至今日，格蘭仕已將最早實(shí)施一級(jí)能效戰(zhàn)屢、變頻空調(diào)最長(zhǎng)包換期限、價(jià)格最低滾筒洗衣機(jī)等記錄收入囊中。格蘭仕帶給消費(fèi)者的永遠(yuǎn)是最實(shí)惠、最經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品和服務(wù)。正是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，格蘭仕形成了國(guó)內(nèi)第三家綜合性白電集團(tuán)。
格蘭仕空調(diào)產(chǎn)業(yè)群總裁兼空冰洗中國(guó)市場(chǎng)總經(jīng)理韓偉表示，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的整合，使格蘭仕空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三品類(lèi)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，同時(shí)借助整合后的機(jī)制、管理和營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，充分發(fā)揮三種產(chǎn)品的市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，將為未來(lái)格蘭仕空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的市場(chǎng)擴(kuò)張奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為消費(fèi)者提供更便利、更超值的產(chǎn)品選擇。
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