規(guī)模化仍然是連鎖商們的“圖騰”，新的擴(kuò)張?jiān)诰�上。國(guó)美電器總裁王俊洲近日接受記者專訪時(shí)表示，未來(lái)五年，國(guó)美線上線下的銷售比例將達(dá)到三比七。“5年后，成功的零售企業(yè)一定是線上線下都強(qiáng)大。”
亞馬遜的成功難復(fù)制
記者：如何看待零售業(yè)的“觸網(wǎng)”風(fēng)潮?
王俊洲：越來(lái)越多的現(xiàn)實(shí)證明，電子商務(wù)其實(shí)是實(shí)體化運(yùn)作，不再是一個(gè)虛擬平臺(tái)，只是客戶體驗(yàn)的“界面”發(fā)生了變化。電子商務(wù)需要有非常有力的采購(gòu)平臺(tái)和物流平臺(tái)，這與傳統(tǒng)零售業(yè)是一樣的。
記者：這給了傳統(tǒng)零售商信心?
王俊洲：舉一個(gè)例子，一個(gè)消費(fèi)者在保定買了一臺(tái)電視機(jī)，從北京派一輛車送到保定，顯然不經(jīng)濟(jì)。我們?cè)诒６ㄓ袔?kù)房，可以覆蓋在北京銷售產(chǎn)品的70%到80%。沒有強(qiáng)大的物流平臺(tái)、采購(gòu)平臺(tái)支撐，怎么可能提供更便宜的價(jià)格。
有一個(gè)有意思的現(xiàn)象，去年，美國(guó)的十大電子商務(wù)網(wǎng)站，除了亞馬遜，全都有實(shí)體店，都是線上線下一體的。亞馬遜的成功是在特定時(shí)代產(chǎn)生的。5年以后，能夠成功的零售業(yè)一定是線上線下都強(qiáng)，已經(jīng)很少有機(jī)會(huì)出現(xiàn)只有線上或線下的零售大企業(yè)。
記者：傳統(tǒng)零售商轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)上，總是在如何避免沖擊線下賣場(chǎng)問(wèn)題上有所顧忌，怎么解決這個(gè)問(wèn)題?
王俊洲：去年11月，我們收購(gòu)了電子商務(wù)網(wǎng)站庫(kù)巴網(wǎng)。今年4月，國(guó)美又上線了電子商務(wù)平臺(tái)國(guó)美電器網(wǎng)上商城。采取雙品牌就是因?yàn)椋瑐鹘y(tǒng)零售商在切入的時(shí)候多少都會(huì)帶有左右手互博的顧慮，我們想回避這個(gè)問(wèn)題，庫(kù)巴受國(guó)美影響很小，不用太顧及國(guó)美傳統(tǒng)店的感受。現(xiàn)在，兩者都有了很快的發(fā)展，我們的目標(biāo)是五年后，線上與線下銷售的比例能夠達(dá)到三七開。
大中永樂(lè)重啟品牌擴(kuò)張
記者：以舊換新、家電下鄉(xiāng)等優(yōu)惠政策也相繼退出，這是否會(huì)影響連鎖商擴(kuò)張的信心?
王俊洲：國(guó)美在家電下鄉(xiāng)主要的四線及以下城市的門店極少，受到的影響并不大。此外，明年保障房交付會(huì)釋放大量剛性需求。不過(guò)，因?yàn)槲飿I(yè)租金、人工成本上升等因素，國(guó)美也必須通過(guò)轉(zhuǎn)型來(lái)維持毛利率的穩(wěn)定增長(zhǎng)。
記者：國(guó)美明年有哪些擴(kuò)張計(jì)劃?
王俊洲：未來(lái)國(guó)美將加大多品牌擴(kuò)張力度，永樂(lè)、大中等國(guó)美電器收購(gòu)的品牌將實(shí)現(xiàn)跨區(qū)發(fā)展。多品牌戰(zhàn)略一直是國(guó)美堅(jiān)持的戰(zhàn)略，通過(guò)這一戰(zhàn)略，國(guó)美在很多一線城市都實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)占有率將近三分之二的效果。明年擴(kuò)張速度不會(huì)低于今年。
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本文標(biāo)題：國(guó)美電器總裁王俊洲零售業(yè)線上線下都要強(qiáng)
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