【中國(guó)家電網(wǎng)訊】商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截止2011年3月28日，全國(guó)家電以舊換新銷(xiāo)售額達(dá)到1611.2億元，銷(xiāo)售新家電4270.1萬(wàn)臺(tái)，回收舊家電4422.9萬(wàn)臺(tái)。其中，冰箱銷(xiāo)售量為578.7萬(wàn)臺(tái)，占比為13.6%;洗衣機(jī)銷(xiāo)售量為563.4萬(wàn)臺(tái)，占比為13.2%。美的冰箱和美的洗衣機(jī)攜手《山楂樹(shù)之戀》男女主角竇驍、周冬雨重磅出擊，以年輕、健康、清新、時(shí)尚的形象為美的冰箱、美的洗衣機(jī)未來(lái)市場(chǎng)的增長(zhǎng)增添新的動(dòng)力。

　　據(jù)了解，家電以舊換新補(bǔ)貼范圍包括電視機(jī)、冰箱(冰柜)、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦等五類(lèi)家電產(chǎn)品，可按新家電銷(xiāo)售價(jià)格的10%給予補(bǔ)貼，同時(shí)也設(shè)置了補(bǔ)貼上限，電視機(jī)400元/臺(tái)、冰箱(含冰柜)300元/臺(tái)、洗衣機(jī)250元/臺(tái)，空調(diào)350元/臺(tái)，電腦400元/臺(tái)。

　　美的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著人們生活水平的提升，中高端家電產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，在家電更新?lián)Q代的過(guò)程中，家電以舊換新政策受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，隨著消費(fèi)升級(jí)、高收入群體擴(kuò)容，家電不再是冷冰冰的擺設(shè)，而應(yīng)該是可以滿(mǎn)足消費(fèi)者審美需求和情感需求的產(chǎn)品，而這也正是高端產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，隨著80后人群日益成為消費(fèi)主流，如何抓住80后群體的注意力和消費(fèi)偏好，成為家電企業(yè)開(kāi)拓新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。去年11月10日，美的冰箱、美的洗衣機(jī)正式簽約《山楂樹(shù)之戀》男女主角竇驍、周冬雨為新的形象代言人，年輕、健康、清新、時(shí)尚的代言人形象為美的冰箱未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)啟動(dòng)了全新動(dòng)力。。

　　美的制冷中國(guó)事業(yè)本部副總裁王金亮在簽約儀式上介紹，此次啟用竇驍周冬雨作為美的冰箱、洗衣機(jī)的形象代言人，正是看好他們對(duì)年輕消費(fèi)者的號(hào)召力和溝通能力，通過(guò)“情感紐帶”建立美的冰洗和主流消費(fèi)群體之間的深度溝通。

圖解：竇驍、周冬雨參觀(guān)美的冰箱美的洗衣機(jī)產(chǎn)品展廳

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本文標(biāo)題：以舊換新顯成效 美的冰洗新形象重磅出擊

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