家電補貼新政要見成效還需時日。
家電補貼新政預(yù)熱期遇冷 走暖或需月余左右 賣場借力歐洲杯搞促銷
家電補貼這針“強心劑”在東莞的實際表現(xiàn)如何，它是否讓節(jié)能家電消費及時由冷轉(zhuǎn)熱甚或走出低谷?
記者昨日從東莞三大家電連鎖獲悉，在預(yù)熱初期節(jié)能家電補貼新政并未出現(xiàn)立竿見影的樂觀效果，與預(yù)期相比也還有不小的差距，這可能和新政初推、消費者尚在觀望等因素有關(guān)。不過善于“見風使舵”的家電賣場，則趁勢應(yīng)時在電視領(lǐng)域展開“歐洲杯”爭斗賽， 其清倉活動也進一步升級，并火線沖刺年中銷售大關(guān)，以提升自己應(yīng)有的“含金量”。
家電補貼預(yù)熱期尚欠熱度
為讓消費者第一時間享受到節(jié)能家電補貼，蘇寧電器率先高調(diào)斥資5億元，以先期墊付的方式靈活操作，一時間賺足了眼球，無疑打了一場成功的“宣傳”戰(zhàn)。日前，國美電器(微博)亦正式宣布啟動10億元專項基金先行墊付計劃，并稱與以往先付款后申領(lǐng)補貼有所不同，本次節(jié)能補貼采取直降方式，清楚標注補貼前后價格，消費者只需拿著身份證復(fù)印件，簽署節(jié)能補貼承諾書即可現(xiàn)場一站式享受節(jié)能補貼，無需購買后再排隊申領(lǐng)補貼金額。
就東莞的實際情況而言，自上周起消費者在蘇寧和國美東莞門店購買空調(diào)和電視，均可享受相應(yīng)的家電補貼;在本土連鎖時尚電器，節(jié)能補貼則主要在部分空調(diào)品牌鋪開，至目前節(jié)能家電補貼在東莞的實際走勢如何?東莞國美回應(yīng)稱“有成交率，但占比尚不高”，時尚電器亦表示“節(jié)能補貼的影響根本還沒有達到預(yù)期的效果”。
一月左右家電新政或見成效
對于家電補貼在預(yù)熱期暫時“遇冷”這一現(xiàn)象，時尚電器冷靜分析認為，賣場方面多個節(jié)能補貼品類尚未全面鋪開，而消費者方面對于這一補貼的認識也還不到位，具體落實措施亦沒有健全開展，因此預(yù)計需要一個月左右的“磨合期”，之后節(jié)能家電或迎來春天。
“廠家對節(jié)能家電的價格還未全部調(diào)整完畢也是一個重要的因素。”東莞國美廣宣部經(jīng)理張彤說，同時節(jié)能家電的身價整體偏高，“補貼雖能縮小節(jié)能家電與非節(jié)能家電之間的價差，但差價還是不小”。他表示，國美將加大新政的宣傳力度，并聯(lián)合廠家推廣營銷節(jié)能補貼家電。
賣場“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”歐洲杯 清倉升級年中沖刺
盡管對節(jié)能家電補貼新政寄予厚望，但善于“逮”住商機的家電賣場也在“務(wù)實”轉(zhuǎn)戰(zhàn)，在電視領(lǐng)域展開一場“歐洲杯”爭斗賽。
記者從東莞蘇寧了解到，該連鎖啟動了一系列的體育營銷。為配合主題巡演，三星、長虹等彩電品牌將同步操作品牌專場團購。
時尚電器也火熱推出“歐洲杯冠軍大猜想”活動，顧客只要猜中任意獎項便可獲得10%現(xiàn)金返還。
此外，各連鎖大規(guī)模的清倉活動也漸次升級。本周末蘇寧將聯(lián)合三星、西門子(微博)、惠而浦、先鋒、索尼、創(chuàng)維(微博)等品牌，在蘇寧萬江倉庫開展東莞家電首次全品類倉庫直銷活動，并高調(diào)宣稱“臺臺倉庫直供價，千臺9成新樣機5折起售”。
時尚電器“6月感恩惠賣”活動在巡回9店之后，本周第三波則挺進第一國際店、石龍店等5家門店，屆時顧客光臨門店“來就送600元購物現(xiàn)金卡”。
記者從東莞國美獲悉，自節(jié)日起至端午節(jié)和本月底，該賣場將熱辦“年中大決算”全城普惠盛宴，主推節(jié)能補貼和制冷家電。
熱點追問
熱點1
清倉或影響節(jié)能家電走勢?
記者：在家電消費整體有些低迷的情況下，全面清倉非節(jié)能家電，或?qū)⑻崆搬尫艖?yīng)有的消費需求，進而影響節(jié)能家電的走勢。
時尚電器：空調(diào)作為應(yīng)季商品，到了剛需點仍會有相應(yīng)的需求。目前節(jié)能家電的整體占比尚不大，而且由于價格相對高一點等原因，估計沖擊不會太大。
東莞蘇寧：現(xiàn)在的消費者買貴一點的節(jié)能家電還是便宜一點的家電，將會有自己的綜合考慮。
東莞國美：部分消費需求確實可能提前釋放，這方面尤其是三四級能效產(chǎn)品將具有價格優(yōu)勢。
熱點2
節(jié)能補貼是否具有吸引力?
記者：節(jié)能家電的價格較非節(jié)能家電略高，提供相應(yīng)的節(jié)能補貼能否讓節(jié)能家電具有吸引力?
東莞國美：節(jié)能家電價格相對要高出不少，節(jié)能補貼確能在一定程度上縮小節(jié)能家電與非節(jié)能家電的價差。就電視來說，補貼對國產(chǎn)品牌有一定吸引力，但對55英寸以上的合資、外資品牌電視可能影響不大。
時尚電器：以空調(diào)為例，大1P節(jié)能空調(diào)售價為3500元，大1P非節(jié)能空調(diào)賣價僅2500元，如扣除100元至400元的節(jié)能補貼，兩者仍存在600元至900元的價差，這方面消費者會根據(jù)自身的需求來判斷。與家電下鄉(xiāng)和以舊換新的折現(xiàn)、補現(xiàn)相比，消費者可能沒那么“感冒”。當然，節(jié)能補貼除了刺激消費外，還能導(dǎo)向生產(chǎn)與消費。
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