自2011年底“以舊換新”政策叫停后，全國(guó)家電行業(yè)陷入一片低迷。而今，新一輪促進(jìn)節(jié)能家電消費(fèi)的政策來(lái)臨，在家電廠家、賣(mài)場(chǎng)和消費(fèi)者中掀起了一陣波瀾。5月16日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議傳出消息，國(guó)家計(jì)劃安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器，推廣期限暫定一年。新版“節(jié)能補(bǔ)貼”政策的出臺(tái)無(wú)疑像一場(chǎng)及時(shí)雨，滋潤(rùn)了干涸已久的家電企業(yè)，那么，這一政策的出臺(tái)會(huì)給家電業(yè)帶來(lái)怎樣的影響?帶著這個(gè)話題，商業(yè)消費(fèi)工作室采訪了蘇州鵬潤(rùn)國(guó)美電器有限公司總經(jīng)理李正紅。李正紅曾在國(guó)美電器天津、福建等大區(qū)擔(dān)任過(guò)總經(jīng)理，對(duì)行業(yè)內(nèi)情況十分熟悉。
“國(guó)務(wù)院這一政策出臺(tái)，對(duì)家電賣(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，就是一場(chǎng)‘及時(shí)雨’。階梯電價(jià)即將推出，電費(fèi)看漲，高效節(jié)能產(chǎn)品將更為消費(fèi)者所青睞。”李正紅說(shuō)，此政策消息一出，就得到了包括國(guó)美在內(nèi)家電連鎖賣(mài)場(chǎng)的高調(diào)歡迎。事實(shí)上，為了迎接國(guó)家新政的到來(lái)，連鎖賣(mài)場(chǎng)早已未雨綢繆，做好了充足的準(zhǔn)備。今年一季度以來(lái)，國(guó)美電器已提前推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，從采購(gòu)環(huán)節(jié)、供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)、活動(dòng)推廣等方面全面推行節(jié)能空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等產(chǎn)品的升級(jí)換代，目前，國(guó)美的大部分門(mén)店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了90%以上的在售大家電都超過(guò)二級(jí)能效。
"節(jié)能補(bǔ)貼"VS"以舊換新"
“‘以舊換新’政策停止后,家電行業(yè)都進(jìn)入‘冷卻’狀態(tài),不光是商家覺(jué)得‘冷’,連供應(yīng)商都覺(jué)得非常的‘寒冷’。”李正紅開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地表達(dá)了自己的觀點(diǎn),她告訴記者,在春節(jié)過(guò)后,政府相關(guān)部門(mén)走訪了許多家電企業(yè),大家紛紛表示在今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣的情形下,出臺(tái)新的政策勢(shì)在必行。而"節(jié)能補(bǔ)貼"政策的推出,則讓商家與供應(yīng)商都看到了希望,這不僅對(duì)整個(gè)家電的供應(yīng)鏈?zhǔn)且环N激勵(lì),更重要的而是在推廣與實(shí)施過(guò)程中,能看到家電市場(chǎng)的回暖和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的改善,這是大家都喜聞樂(lè)見(jiàn)的。與以往的“以舊換新”一樣，這次的“節(jié)能補(bǔ)貼”新政從本質(zhì)上看都是通過(guò)政府提供補(bǔ)貼，從而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。李正紅坦言，從今年的一月到五月，元旦、五一家電市場(chǎng)都呈現(xiàn)出低迷的態(tài)勢(shì)，“節(jié)能補(bǔ)貼”政策對(duì)商家和廠家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)“大暖爐”，所以大家必定會(huì)緊緊抱著這個(gè)暖爐，積極推行這一政策。過(guò)去的“以舊換新”政策，其產(chǎn)生的效益占到整體銷(xiāo)售比重的60%-65%。“新政的推出，在初期與‘以舊換新’產(chǎn)生的影響相比可能會(huì)略低一些。”李正紅表示，這是因?yàn)?ldquo;以舊換新”政策的推行，一定程度上透支了家電消費(fèi)市場(chǎng)，再加上新舊兩種政策相比存在著一定的差異，新政主要針對(duì)產(chǎn)品的能效，所以在產(chǎn)品整合上，都必須考量功能、含金量、價(jià)格是否適合于消費(fèi)者，再加上推廣初期，消費(fèi)者需要時(shí)間去了解這一新的概念，所以一開(kāi)始其力度比不上以往的“以舊換新”，但隨著推廣的進(jìn)一步深入，可以預(yù)見(jiàn)，“節(jié)能補(bǔ)貼”在銷(xiāo)售中的占比勢(shì)必會(huì)慢慢提升。
國(guó)美節(jié)能產(chǎn)品覆蓋率達(dá)90%
“節(jié)能補(bǔ)貼”政策的推行，著眼點(diǎn)必然在“節(jié)能”兩字上。從近兩年家電供應(yīng)鏈上來(lái)看，節(jié)能產(chǎn)品的覆蓋面越來(lái)越廣。廠家在產(chǎn)品研發(fā)上，除了考慮顧客需求，例如外觀、顏色、大小等是否符合消費(fèi)者的審美觀;更重要的是注重產(chǎn)品含金量的提升。李正紅表示，所謂的含金量就是節(jié)能指標(biāo)的高低，如今在蘇州國(guó)美賣(mài)場(chǎng)內(nèi)基本都是兩級(jí)以上的能效產(chǎn)品，特別是空調(diào)類，覆蓋率達(dá)到90%—95%。同時(shí)隨著節(jié)能概念的推廣，所有大屏彩電、冰箱、洗衣機(jī)也都是節(jié)能性產(chǎn)品，“可以毫不夸張地說(shuō)，節(jié)能產(chǎn)品在蘇州國(guó)美電器的覆蓋率達(dá)到了90%。”
隨著生活水平的越來(lái)越高，消費(fèi)者對(duì)節(jié)能、耗電量的認(rèn)知度也越來(lái)越高。此前，國(guó)美電器做過(guò)一個(gè)內(nèi)容為“選購(gòu)空調(diào)與冰箱，消費(fèi)者對(duì)什么最敏感?”的市場(chǎng)調(diào)研。結(jié)果顯示，對(duì)于消費(fèi)者而言，首先毫無(wú)疑問(wèn)的是價(jià)格;其次是耗電量，即節(jié)能指標(biāo);第三則是容量。由此可見(jiàn)，節(jié)能產(chǎn)品是消費(fèi)者選購(gòu)的重點(diǎn)。就蘇州國(guó)美而言，如何執(zhí)行并推廣這即將出臺(tái)的節(jié)能新政?李正紅表示，首先，在政策推行中，要梳理內(nèi)部的管理機(jī)制，使其完全符合國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格執(zhí)行和審核節(jié)能的標(biāo)準(zhǔn)，推行節(jié)能補(bǔ)貼的概念，也就是要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，合法經(jīng)營(yíng);其次，與供應(yīng)商在節(jié)能產(chǎn)品上進(jìn)行全面洽談，使得今年下半年國(guó)美門(mén)店節(jié)能產(chǎn)品的覆蓋率達(dá)到95%以上，只有產(chǎn)品豐富起來(lái)，才能讓消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)的欲望。此外，在廠家政策、國(guó)美政策、國(guó)家政策貼補(bǔ)一系列產(chǎn)品的同時(shí)，加入節(jié)能產(chǎn)品后臺(tái)服務(wù)水準(zhǔn)的提升，讓消費(fèi)者感受到國(guó)美的“一站式”服務(wù)，提高品牌美譽(yù)度。
"事實(shí)上,‘節(jié)能補(bǔ)貼’政策推行的最終目的是刺激消費(fèi)，拉動(dòng)需求，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升，對(duì)此我很有信心。”李正紅自信滿滿地說(shuō)，從“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”等政策對(duì)家電業(yè)形成的影響來(lái)看，新出臺(tái)的“節(jié)能補(bǔ)貼”政策不會(huì)讓大家失望，相信在節(jié)能政策的引導(dǎo)下，家電行業(yè)的春天依舊會(huì)到來(lái)。
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