日前，家電行業(yè)2011年第一季度報告相繼出爐，據(jù)青島海爾季報顯示，公司一季度實現(xiàn)收入165億元，歸屬母公司凈利率5.31億元，分別同比增長23%和47%。得益于產(chǎn)品競爭力和堅持差異化競爭策略，青島海爾整體營收及盈利能力穩(wěn)步增長，穩(wěn)坐龍頭地位，其中海爾洗衣機(jī)在高端市場的表現(xiàn)尤為突出。

　　光大證券分析師趙磊預(yù)測，洗衣機(jī)行業(yè)中高端市場集中度的進(jìn)一步提高有望通過海爾來實現(xiàn)。在通貨膨脹嚴(yán)重，原材料價格高漲的大環(huán)境下，海爾洗衣機(jī)在中高端市場的持續(xù)發(fā)力，使得整體營收和盈利能力仍然保持著強(qiáng)勁的競爭力。

　　分析師認(rèn)為，近年來海爾洗衣機(jī)在高端領(lǐng)域頻頻發(fā)力，先后與GE、VDE、寶潔、FPA等世界頂尖企業(yè)進(jìn)行跨界合作，相繼推出了“S-D芯變頻”、“洗凈即停”、“勻動力”等一系列創(chuàng)新技術(shù)，徹底解決了用戶在洗衣生活中的耗水、耗電、洗不干凈等問題，贏得了市場的認(rèn)可。此外，海爾洗衣機(jī)還通過專注客戶需求，提升產(chǎn)品競爭力，發(fā)力高端進(jìn)行差異化競爭，通過不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，在行業(yè)確立了其高端品牌形象，實現(xiàn)了高端產(chǎn)品持續(xù)增長。2010年卡薩帝復(fù)式滾筒洗衣機(jī)在一萬元以上的高端市場占有率超過70%。

　　據(jù)悉，自2010年下半年以來，在原材料成本壓力凸出的外部環(huán)境下，行業(yè)盈利能力普遍下降，各大廠商競爭重點(diǎn)已經(jīng)向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。因此，只有堅持高端才能增強(qiáng)抵抗市場風(fēng)險能力，但就目前情況來看，行業(yè)內(nèi)競爭品牌在中高端市場缺乏產(chǎn)品競爭力，無法撼動海爾龍頭的地位。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)專家表示，海爾洗衣機(jī)一季度在中高端市場的良好表現(xiàn)，也為其全年的業(yè)績持續(xù)增長開了一個好頭，隨著復(fù)式滾筒洗衣機(jī)、勻動力等高端新品的持續(xù)發(fā)力，海爾洗衣機(jī)在中高端市場的發(fā)展優(yōu)勢將更加凸顯。作為行業(yè)唯一百億級企業(yè)，海爾洗衣機(jī)在產(chǎn)能、渠道、產(chǎn)品和技術(shù)上的優(yōu)勢均十分明顯，行業(yè)一家獨(dú)大的狀況也很難被打破。

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本文標(biāo)題：海爾洗衣機(jī)以強(qiáng)勁競爭力發(fā)力中高端市場

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