4月19日，在由工業(yè)和信息化部電子信息司、運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局指導(dǎo)、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和奧維咨詢（AVC）公司聯(lián)合主辦的“2011年第一季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”的現(xiàn)場，創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部常務(wù)執(zhí)行副總經(jīng)理兼行銷部總監(jiān)劉耀平在接受記者采訪時(shí)表示：創(chuàng)維將繼續(xù)奉行“徹底的產(chǎn)品主義者”這一宗旨，以消費(fèi)者健康、舒適的視聽體驗(yàn)為產(chǎn)品研發(fā)的依歸。
目前，產(chǎn)品同質(zhì)化是彩電行業(yè)最常說的一句話，但是劉耀平對(duì)此并不認(rèn)同。在他看來，消費(fèi)者對(duì)不同品牌、不同產(chǎn)品的認(rèn)知還是存在較大的差異，而且這種差異化的認(rèn)知還在不斷變化，主觀傾向還很明確，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求不僅僅停留在物質(zhì)或物理層面上。如何跟消費(fèi)者溝通，如何去敏銳地捕捉消費(fèi)者需求的變化，然后去服務(wù)好、滿足好這種變化的需求，這本身就是種差異化的能力。因此，創(chuàng)維在發(fā)展過程中一直堅(jiān)持在產(chǎn)業(yè)層面、企業(yè)層面建立個(gè)性和風(fēng)格，在技術(shù)層面、產(chǎn)品層面創(chuàng)造差異和特色，在文化層面、理念層面倡導(dǎo)工業(yè)精神和社會(huì)價(jià)值。這使得創(chuàng)維在產(chǎn)業(yè)鏈上獨(dú)具價(jià)值和個(gè)性，在品牌上具有健康、活力、真誠的氣質(zhì)，在產(chǎn)品上既有技術(shù)優(yōu)勢(shì)又有鮮活的理念。
一個(gè)企業(yè)如果想取得長足的發(fā)展，必須以產(chǎn)品為基礎(chǔ)。早在10年前，也就是2001年，創(chuàng)維就把品牌戰(zhàn)略定位于健康，健康的理念已根植于創(chuàng)維日常經(jīng)營的全部過程。劉耀平告訴記者，“在創(chuàng)維的品牌憲章里面有一條叫‘做徹底的產(chǎn)品主義者’。品牌經(jīng)營企業(yè)一定要把產(chǎn)品做好，讓產(chǎn)品說話，這是我們發(fā)展的根本；同時(shí)，要堅(jiān)持我們品牌存在的基本理念——健康。“所以，健康品質(zhì)、差異化發(fā)展就是創(chuàng)維的‘產(chǎn)品路線圖’”，劉耀平如是說。
據(jù)奧維咨詢（AVC）針對(duì)中國大陸390個(gè)城市為監(jiān)測對(duì)象的彩電市場零售推總數(shù)據(jù)（涵蓋城市和農(nóng)村全部市場）表明，在2010年4月-2011年3月的財(cái)務(wù)年度期間，創(chuàng)維（SKYWORTH）彩電整體零售量為566.7萬臺(tái)，市場占有率為14.4％，名列第一名；同時(shí)創(chuàng)維液晶電視零售量為531.0萬臺(tái)，市場占有率15.7％，名列第一名。當(dāng)記者在現(xiàn)場就此事跟劉耀平分享時(shí)，他謙虛地表示，“創(chuàng)維雖然取得持續(xù)領(lǐng)先的市場地位，但是我們沒有多么了不起，只是簡單地堅(jiān)持了兩個(gè)信念：服務(wù)好消費(fèi)者、做民族企業(yè)的強(qiáng)國夢(mèng)。我們能面對(duì)問題和錯(cuò)誤，最后走出一條活路，企業(yè)的可愛之處也正在這里。”
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本文標(biāo)題：劉耀平：品牌經(jīng)營企業(yè)一定要把產(chǎn)品做好
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