百思買(mǎi)今年2月宣布關(guān)閉中國(guó)全部門(mén)店時(shí)，曾同時(shí)透露年內(nèi)還要重返上海。但記者從接近百思買(mǎi)高層人士處獲悉，截至昨日百思買(mǎi)重返上海仍無(wú)明確時(shí)間表。再過(guò)一個(gè)多月，2011年行將結(jié)束，百思買(mǎi)年內(nèi)重返上海的規(guī)劃目前看來(lái)已很難實(shí)現(xiàn)。
重返上海沒(méi)有時(shí)間表
今年2月22日，百思買(mǎi)在其官網(wǎng)上宣布退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將關(guān)閉在國(guó)內(nèi)的9家百思買(mǎi)門(mén)店，同時(shí)關(guān)閉其位于上海的零售總部，將在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)整合到旗下五星電器品牌中。當(dāng)時(shí)百思買(mǎi)中國(guó)區(qū)總裁宋大衛(wèi)曾告訴記者，“今年百思買(mǎi)會(huì)在中國(guó)探索新模式、新品牌和新的業(yè)態(tài)，會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候以新模式重開(kāi)1-2家百思買(mǎi)品牌的門(mén)店。”他解釋，新模式指電子商務(wù)，新業(yè)態(tài)可能是手機(jī)小店，并會(huì)重點(diǎn)發(fā)展五星電器這一新品牌。五星電器2006年被百思買(mǎi)收購(gòu)，成為其旗下全資子公司。
9月22日，在五星電器啟用新LOGO和新的卡通代言形象新聞發(fā)布會(huì)上，百思買(mǎi)全球副總裁、五星電器CEO王健再次向記者確認(rèn)，目前百思買(mǎi)品牌重返國(guó)內(nèi)已在積極進(jìn)展中，預(yù)計(jì)今年12月底前，其在上海的原徐家匯旗艦店可重新開(kāi)張。但新店的經(jīng)營(yíng)模式會(huì)與此前不同。“我們會(huì)做中國(guó)的百思買(mǎi)，而不是美國(guó)的百思買(mǎi)。”
只是，距離這一表態(tài)近2個(gè)月后，有接近百思買(mǎi)高層的五星電器人士告訴媒體：“百思買(mǎi)徐家匯店今年肯定開(kāi)不成了。”針對(duì)這一消息，接近百思買(mǎi)高層的一位人士向記者表示，百思買(mǎi)徐家匯店重新開(kāi)業(yè)至今沒(méi)有明確時(shí)間表，讓百思買(mǎi)年內(nèi)重返上海的計(jì)劃變得難以確定。
外界不看好重返前景
據(jù)了解，百思買(mǎi)確為重返上海市場(chǎng)進(jìn)行部分會(huì)員的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，就之前經(jīng)營(yíng)模式的教訓(xùn)、新店的定位等一系列問(wèn)題征求意見(jiàn)。同時(shí)，百思買(mǎi)還就重返上海征詢了相關(guān)政府部門(mén)等各方人士的意見(jiàn)。而在調(diào)研中，重返上海的前景不被外界看好，可能是其第二次入滬的最大阻礙因素。
知情人士表示，百思買(mǎi)就重返上海的規(guī)劃向各方征詢意見(jiàn)時(shí)，有相關(guān)政府部門(mén)人士就直言不諱地向其表示，百思買(mǎi)重返上海不可能取得成功，勸說(shuō)他們放棄這一計(jì)劃。上述財(cái)經(jīng)媒體甚至稱，部分市場(chǎng)人士認(rèn)為，百思買(mǎi)重開(kāi)徐家匯門(mén)店的計(jì)劃，如同它今年2月宣布關(guān)閉所有中國(guó)門(mén)店一樣愚蠢。“百思買(mǎi)自有品牌很難再吸引中國(guó)消費(fèi)者的熱情，它退出中國(guó)市場(chǎng)的行動(dòng)不但勞民傷財(cái)，更使其原本美好的品牌形象嚴(yán)重受損。”
事實(shí)上，百思買(mǎi)關(guān)閉全部門(mén)店時(shí)，就對(duì)重返上海時(shí)的具體模式和業(yè)態(tài)語(yǔ)焉不詳，時(shí)至今日，內(nèi)部仍然無(wú)法就此達(dá)成一致意見(jiàn)。外界甚至開(kāi)始懷疑，百思買(mǎi)是否會(huì)選擇一個(gè)合適的時(shí)候，將五星電器的控股權(quán)也拱手相讓?
不過(guò)，在關(guān)閉百思買(mǎi)門(mén)店之后，百思買(mǎi)將其中國(guó)發(fā)展重心已經(jīng)徹底轉(zhuǎn)至五星電器。王健說(shuō)，今年1-8月，五星電器開(kāi)了20多家新店，四季度還將開(kāi)出20多家新店。“今年將是五星電器被百思買(mǎi)獨(dú)資后，新開(kāi)門(mén)店最多的一年。”
據(jù)悉，10月20日，五星電器黃金周總結(jié)表彰大會(huì)暨四季度工作會(huì)議在南京召開(kāi)，百思買(mǎi)亞太區(qū)總裁DaveDeno帶領(lǐng)了20多人的美國(guó)團(tuán)隊(duì)參加了這一會(huì)議。Dave再次重申百思買(mǎi)全球最重要的發(fā)展市場(chǎng)和目標(biāo)地區(qū)就是中國(guó)，而五星是百思買(mǎi)在中國(guó)最看重的品牌。
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本文標(biāo)題：外界不看好百思買(mǎi)重返中國(guó)市場(chǎng)前景
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