從6月1日起,家電節能補貼政策開始實施,這項政策被業界廣泛看作是繼“家電下鄉”、“家電以舊換新”結束后,國家為家電市場注入的一針新的“強心劑”。上周末,家電節能補貼在臨沂各大家電賣場全面展開,對于今年相對沉寂的家電賣場來說,這項補貼政策將會帶來怎樣的繁榮?
期盼新政,家電賣場比消費者還急
6月5日至11日,臨沂市區各大家電賣場陸續宣布,開始執行節能家電補貼政策,購買五類節能家電中標產品可以享受國家補貼,其中,購買節能熱水器最高可補貼600元。
11日,記者走進市區各大家電賣場,節能補貼的各類海報、條幅、宣傳單頁隨處可見,賣場中一遍遍播放著有關節能家電補貼流程的詳細解說。
“多等了幾天就享受到400元的國家補貼,真值!”市民王女士說。6月3日,她在商場購買了一臺平板電視,但隨后聽說該賣場9日將啟動節能補貼,該型號彩電可以享受400元補貼,她急急忙忙趕到賣場把新買的彩電又退了回去。9日晚,她再次來到賣場,重新買了自己看中的那款彩電,并順利領到了400元補貼款。
金鷹美樂家電商場的工作人員告訴記者,自從國家公布要實施節能家電補貼政策后,很多消費者都十分關注此事,每天都有人來問,什么時候開始補貼,什么型號的產品有補貼。“應該說很多打算要買家電的消費者,都是等到補貼政策開始實施了才出手的。”
事實上,對于節能家電補貼政策的期待,賣場比消費者還要急切。“干了這么多年家電,從沒遇到過像今年這樣的情況,任憑家電賣場如何宣傳如何促銷,消費者就是不買賬。”某品牌電視市場部從業10多年的銷售經理周女士說。據她透露,今年該品牌在臨沂市場的銷售額銳減了10%以上。
2009年,為了拉動內需,國家撥款4萬億資金注入市場,相繼啟動了“家電下鄉”、“家電以舊換新”等兩大惠民措施,使得消費者的購買需求得到了集中釋放,也提前透支了部分消費潛力。“寅吃卯糧”導致去年年底兩大補貼政策相繼結束后,家電賣場出現了少見的疲軟。今年年初,商務部門的統計數據顯示,臨沂家電銷售增幅自2009年以來首次出現回落。
正因如此,面對國家啟動的又一惠民政策,家電賣場表現得比消費者還要迫切。“從5月下旬就開始盼啊盼,最好快點實施,就指望補貼政策來刺激市場啦!”一位家電促銷員說。
補貼“落地”,廠家商家迎來“及時雨”
受經濟大環境的影響,家電行業今年的增長勢頭稍顯疲軟,加之上半年一直處在政策“空窗期”,部分消費者出現“等政策”的心理,節能補貼政策的出臺,為家電市場再次“復蘇”提供了可能與助力。
對于節能家電補貼政策對于市場的激活力度,很多業內人士都信心十足。
海信臨沂分公司市場部經理董海龍表示,補貼政策的出臺對家電企業而言算得上是一場“及時雨”,帶來的最直接的益處便是銷量的上升。“節能家電本身屬于家電中的中高端產品,消費群體也相對受到限制,有了國家補貼政策作支撐,相信會迎來一波銷售高峰。 ”董海龍說。
另一方面,該政策也將有力推動節能產品進入千家萬戶。金鷹家電旗艦店店長李先剛告訴記者,從過去幾年的銷售情況看,雖然“節能降耗”理念逐漸深入人心,但是價格仍是消費者在購買家電時考慮的首要因素,補貼政策縮小了節能產品與普通產品之間的價格差,既有利于節能家電的推廣,也讓消費者得到了實惠。
創維電視駐臨沂負責人閆建林經理表示,臨沂市場是創維電視布局山東的重要環節。盡管“家電下鄉”、“家電以舊換新”讓家電消費市場趨于飽和,但是閆建林依舊堅定地認為未來的市場空間還是較大的。“根據之前的市場調研,臨沂城區平板電視普及率已經達到60%左右,但在農村市場,這一數字還不到30%。此外,從賣場的銷售情況看,臨沂市民對于節能家電的接受度很高,而且新婚、喬遷新居等剛需群體仍大量存在。”閆建林說。
倡導節能,補貼不是惟一途徑
在國家推行節能補貼的同時,部分廠家和零售商也搭上了“節能班車”,推出配套的優惠促銷政策,多重補貼方式,吸引了市民對節能家電的更多關注。
節能補貼的確讓不少消費者切實享受到了實惠,然而也有一些人對節能家電仍持觀望態度,節能家電相對高昂的價格讓他們望而卻步。
“節能變頻空調要比同等能效的定速空調貴1000多元,如果按每年4個月的使用時間計算,需要七八年才能從電費上把差價省回來,而且我覺得節能家電的節能數據只是廠家在實驗狀態下得出的測試數據。就拿冰箱來說,在實際生活中,真正的耗電量與冰箱里食品的多少,開關冰箱門的頻繁程度等有很大關系,因此算出來的節能賬也只能是比較理想的狀態吧。”市民吳女士說。
對此,董海龍解釋,省電是節能家電一個重要指標,但并不是惟一標準。不能以單純的耗電量來衡量節能家電的價格。同樣是1.5匹的空調,變頻空調在尺寸上就比普通空調要更大一些,同時散熱情況也更好,節能家電在整體性能上要優于普通家電。
董海龍還認為,節能家電是對社會資源的一種節約,也是對環境的保護,從這個角度講,最終消費者自己也會從中受益。“從長遠考慮,節能家電將是家電市場未來的導向,國家此次啟動節能家電補貼,也是想通過這一政策,倡導消費者選擇節能產品。”
李先剛告訴記者,從賣場近幾年的銷售情況看,臨沂消費者對于帶有“高能效”、“節能”、“綠色環保”等字樣的家電接受程度較高,可以預見補貼政策一定會給家電市場帶來較大的利好效應。但值得一提的是,政策畢竟只是一個刺激、推動的作用,究竟能起到多大的作用,還需要時間的檢驗。
“節能家電終究會占據市場主流,但是要讓它們真正進入千家萬戶,單靠政策的扶持是不足夠的,畢竟目前節能家電產品仍處于高端市場。除了依靠政策支持,加大對節能產品的宣傳以及對消費觀念的引導,也是必須的。
李先剛還認為,對于生產企業來說,必須要加大對于節能產品的投入力度,從批量化生產、加大科技含量等方面減少成本,降低價格,才能提高消費者對于節能產品的認可度和接受度。
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265億補貼
5月16日,國務院通過了對節能產品的補貼政策,其中國家財政將拿出265億元,啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器,推廣期限暫定一年。
265億,按照業內的說法,有望直接撬動節能家電消費3000-5000億元——這個數字,并不比之前的家電以舊換新或是家電下鄉少。根據統計,以舊換新和家電下鄉兩項政策實施以來,分別拉動國內家電實現銷售3420億元和5674.9億元。
補貼如何兌現
購買節能家電的消費者必須帶身份證去購買,到賣場后首先要查看產品標識或詢問銷售人員,確認所選家電產品是否在補貼目錄范圍內,如果在,便可直接按補貼后的價格支付,比如在目錄范圍內的一款原價4000元的一級節能彩電,可享受300元節能補貼,市民購買時直接支付3700元即可。
付款后,消費者還得留下購物發票復印件、身份證復印件,并填寫“節能產品、惠民工程”補貼確認函,其中包括購買者姓名、電話號碼等信息。
值得注意的是,之前家電以舊換新有限購要求,此次購買節能補貼家電并沒有數量限制。
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