小天鵝、華凌等多品牌的出現又將給美的在全球空調市場的戰略布局帶來什么?美的如何用好小天鵝這張牌?小天鵝空調又將給市場帶來哪些沖擊與利好?美的融合小天鵝的品牌、技術、營銷的多引擎發動力又將會讓小天鵝空調業務飛向何方?……
疑問還在持續，但美的、小天鵝等多品牌運作下的空調市場早已悄然啟動，并有望在今年五一黃金周打響首輪市場攻堅戰役，實現完美一躍。
日前，記者從重慶、江蘇、浙江、河南、安徽、天津、北京、深圳、佛山等多地的空調經銷商處獲悉，小天鵝空調在2011年度的銷售目標和任務分解已基本確定，2011年小天鵝空調將要實現國內市場銷售40億元、200萬套的基礎性目標，完成從0到200萬套的跨時代跳躍。
空調業內人士指出，小天鵝的內銷目標低于格力、美的，但與海爾、志高、奧克斯三家企業基本相當。對于一家首次亮相空調市場的品牌，小天鵝的這一銷售目標，可以說用一年時間走完了上述企業10多年所走的積累之路。
對于這一目標，美的制冷家電集團中國營銷總部相關負責人表示，“目標定的并不高，這主要是取決于小天鵝的品牌拉力和美的的系統綜合優勢的整合后，實現了對空調企業的精耕細作。”
據悉，目前小天鵝定位中高端市場，擁有各項專利460項，軟件著作權200多項。同時，以美的電器年產3000萬臺的生產能力作后盾，依托美的在中國市場已經形成了1萬多家品牌專營店、6萬多家的銷售網點，迅速將企業的品牌優勢、技術優勢、產品優勢通過市場營銷優勢得到放大和提升。
中國家電協會秘書長徐東生也指出，隨著消費多元化的發展，國際家電巨頭品牌的產品多元化已是十分成熟的做法，小天鵝順應消費升級和國際競爭的需要，重拳出擊空調市場，拓展完善洗衣機、冰箱、空調產業布局，值得期待。
早在2010年底，天鵝股份有限公司就發布了《關于商標使用許可的關聯交易的公告》，許可廣東美的電器股份有限公司及控制子公司在空調商品上使用“LITTLESWAN及圖”和“小天鵝”中文商標。
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本文標題：空調市迎首輪爆發 小天鵝劍指200萬套
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