本周，家電行業(yè)最令人興奮的消息來自市場調(diào)研機構(gòu)GFK，其最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國平板電視機市場份額前五名均為國產(chǎn)品牌，依次是海信、創(chuàng)維、長虹、TCL和康佳。
上述品牌分別對應(yīng)的A股上市公司海信電器(600060，收盤價17.89元)、四川長虹(600839，收盤價2.47元)、TCL集團(000100，收盤價2.34元)和深康佳A(000016，收盤價3.75元)本周的股價走勢也相當(dāng)搶眼，海信電器股價周漲幅達16.79%，TCL集團和深康佳A也都超過10%，四川長虹為6.62%，都遠遠跑贏大盤。
不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，最新市占率的排名并非去年才形成，外界對這一信息進行了過度解讀，其實，在智能電視、3D電視、云電視等多類產(chǎn)品快速推出的今天，黑電企業(yè)的競爭戰(zhàn)場已經(jīng)轉(zhuǎn)移到“軟件”上，未來蘋果電視的推出，以及IT企業(yè)對電視行業(yè)的滲透，還會將“戰(zhàn)爭”升級。而在此之前，中國黑電企業(yè)或許還有2年左右的備戰(zhàn)時間。
業(yè)內(nèi)人士：排名數(shù)據(jù)解讀過度
市場調(diào)研機構(gòu)GFK日前公布了中國電視機市場最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至去年，各大品牌市場份額排名依次為海信第一，市占率13%，創(chuàng)維和長虹并列第二，市占率12%，TCL和康佳并列第三，市占率10%。
在市占率的前五名中，沒有外資品牌的影子。全球電視市場的龍頭三星電子在中國電視市場的占有率跌落至第八名，為7%。而排在第六和第七的分別是日本的夏普和索尼，韓國LG電子排名第十。
據(jù)記者了解，海信電器剛剛公布的2011年業(yè)績同比增長100%以上，TCL集團預(yù)計去年實現(xiàn)凈利潤9.5億~11億元，同比增長120%~150%。此外，四川長虹去年前三季度業(yè)績增幅超190%。只有深康佳A2011年前三季度為虧損，不過，公司表示第四季度，彩電業(yè)務(wù)的良好運營提高了整體盈利水平，預(yù)計最終全年業(yè)績實現(xiàn)盈利，但同比有大幅度下滑。
A股市場四大黑電企業(yè)本周的股價表現(xiàn)也很搶眼。海信電器周漲幅最大，為16.79%，自該公司1月13日發(fā)布業(yè)績預(yù)告以來，股價漲幅已經(jīng)超過了40%;其次是第四季度扭虧的深康佳A，本周漲幅13.16%;TCL集團周漲幅為12.5%;四川長虹為6.62%。相比本周滬深指數(shù)的上漲幅度，這四家公司都遠遠跑贏。
“不是很明白市場的反應(yīng)，因為目前平板電視行業(yè)市占率的排位并不是去年才形成的，很早就是這個樣子，要說這個最新數(shù)據(jù)有什么變化的話，就是一二名的距離拉開了，海信穩(wěn)居老大的位置。”一位業(yè)內(nèi)人士對記者表示，外界對該數(shù)據(jù)進行了過度解讀。
事實上，2007年，來自市場調(diào)研公司中怡康的數(shù)據(jù)就顯示，中國平板電視市占率排名前六的是海信、創(chuàng)維、三星、TCL、康佳、長虹。當(dāng)時中外品牌搏殺正歡，但從2008年開始，中國液晶面板產(chǎn)業(yè)突破技術(shù)上的封鎖，對液晶面板購買渠道的掌控不再是中外品牌競爭的關(guān)鍵，再加上全球市場的影響，三星在中國電視機市場跌出了前五。
從“黃金時期”到“最后盛宴”
新財富分析師、國金證券家電行業(yè)研究員王曉瑩告訴記者，“或許這樣說有些悲觀，我國電視機市場已相對飽和，經(jīng)過最近幾年的黃金發(fā)展期后，目前中國黑電企業(yè)正在享受最后的盛宴。 ”
所謂“黃金發(fā)展期”，即從2008年到2011年，我國黑電市場分別經(jīng)歷了液晶電視普及年、LED液晶電視普及年、3D電視的推出、智能電視的推出等。同時，還有家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的扶持。事實上，這個發(fā)展軌跡已經(jīng)顯示出，電視行業(yè)的競爭已從“硬件”轉(zhuǎn)向了“軟件”。
安信證券指出，整個家電行業(yè)在經(jīng)歷了2009年和2010年的高速增長之后，2011年下半年開始增速放緩，綜合考慮2012年歐債危機、政策退出以及房地產(chǎn)銷售放緩三方面因素的影響，預(yù)計2012年空調(diào)、彩電、洗衣機和冰箱4個子行業(yè)的銷量增速分別為6%、6%、5%、3%。電視的銷量增速在家電子行業(yè)中仍算較高。此外，智能電視的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)彩電的技術(shù)進步方式。這種從單維度的顯示技術(shù)變革為顯示技術(shù)加應(yīng)用的變化，必將進一步強化彩電的消費電子屬性，縮短彩電的更新周期。
智能電視會呈現(xiàn)與LED類似的普及進程，雖然相對傳統(tǒng)彩電來說這些都還不是革命性產(chǎn)品，不過，與LED相比，智能電視的替代作用更強，因此這樣的效應(yīng)也將更為顯著。去年3D電視大賣時，海信電器董秘江海旺接受記者采訪時稱，海信3D電視的出貨量占比從2011年初的2%迅速提升到年底的近30%，預(yù)計2012年出貨量占比還會繼續(xù)提升，直到達到50%后，差不多就是一個極限。照此速度，業(yè)內(nèi)預(yù)計智能電視的放量會在2012年下半年發(fā)生。
“蘋果電視”來襲未必是壞事
智能電視的出現(xiàn)已將電視競爭從“硬件”轉(zhuǎn)向了“軟件”，事實上，聯(lián)想、蘋果等IT廠商先后表示對電視產(chǎn)品的開發(fā)，已經(jīng)讓中國黑電廠商感到了潛在威脅。
“現(xiàn)在幾乎可以肯定蘋果正在開發(fā)一款帶iOS操作系統(tǒng)的數(shù)字電視。”去年8月，多名硅谷人士告知媒體這一信息后，公眾對蘋果電視機的關(guān)注就沒減退過，對其產(chǎn)品上市時間的預(yù)測也從2012年底提前到4月份。
中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪稱，“蘋果電視機的上市勢必將沖擊國內(nèi)電視機市場，這是因為蘋果集團憑借iPhone、iPad系列產(chǎn)品的良好表現(xiàn)樹立了其品牌地位，這種無形資產(chǎn)也將使蘋果電視受益，加上其本身擁有良好的系統(tǒng)平臺和應(yīng)用軟件研發(fā)團隊，致使其優(yōu)勢較為明顯。”
但是，王曉瑩有不同看法，她告訴記者，蘋果電視在美國發(fā)布后，進入中國市場還需要時間，至少還需通過廣電總局的審批;在電視機自帶內(nèi)容上，需要跟中國方面進行一些談判和妥協(xié)。應(yīng)該說未來2年，中國電視企業(yè)的日子還比較好過，應(yīng)在新產(chǎn)品開發(fā)上下功夫。
“此外，我認為蘋果電視進入中國市場是個好事情。目前中國廠商開發(fā)出了各種智能電視，但消費者卻是迷茫的，接受度并不高。借助蘋果在電子產(chǎn)品市場的號召力，可以幫助我們培育消費群體，并且在技術(shù)發(fā)展上起到引領(lǐng)的作用。”王曉瑩說。
另外，不管是與外資電視機品牌的競爭，還是與即將到來的IT企業(yè)競爭，目前幾大國產(chǎn)黑電企業(yè)的渠道優(yōu)勢都比較明顯。在未來的競爭中，上述業(yè)內(nèi)人士表示，海信電器、創(chuàng)維數(shù)碼等都有很大潛力，相對而言，深康佳的優(yōu)勢不太明顯。
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本文標題：國產(chǎn)黑電：從“黃金時期”到“最后盛宴”
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