長期以來，彩電產(chǎn)品的更新?lián)Q代往往都是由硬件技術(shù)所引領(lǐng)的，比如LCD電視取代CRT電視，到現(xiàn)在LED電視普及，無不是顯示技術(shù)的提檔升級所致。因此，在硬件技術(shù)上具有絕對優(yōu)勢的日、韓品牌便在彩電市場上占據(jù)了壟斷地位。然而，隨著3D技術(shù)的發(fā)展，這一行業(yè)格局很有可能在今年的中國彩電市場上打破。強勢的國產(chǎn)彩電有望品牌崛起，一舉擊破日韓品牌對中國市場的壟斷。
根據(jù)權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，2012年的中國平板電視市場全年整體需求將達(dá)到4200萬臺，其中3D電視的需求量將達(dá)到2000萬，市場占有率有望接近五成。由此可見，3D電視將成為2012我國彩電市場的消費趨勢。然而，3D電視除需依靠硬件支持之外，內(nèi)容資源的限制也成了制約3D發(fā)展的瓶頸。3D片源匱乏，勢必影響3D普及。因此，誰掌握了內(nèi)容上的資源優(yōu)勢，那么誰就有可能在競爭中占據(jù)有利位置。在這一點上，國產(chǎn)彩電品牌顯然比外資品牌更加“近水樓臺”。
就在2月15日，作為3D云電視領(lǐng)軍企業(yè)的TCL(微博)與CCTV在京舉行了盛大簽約儀式及發(fā)布會，正式對外宣布TCL成為“3D頻道CCTV獨家合作伙伴”。雙方將在3D內(nèi)容錄播傳輸、3D顯示和編解碼技術(shù)、3D終端產(chǎn)品檢測與適配，以及央視3D頻道聯(lián)合推廣等方面展開多層次、全方位的深度合作，共同推動中國3D產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展和央視3D頻道、3D云電視的全面普及。
應(yīng)該說，自今年1月央視3D頻道開播以來，一定程度上改善了3D片源匱乏的現(xiàn)狀。對于3D技術(shù)的普及也起到了一定的推動作用。但是，中國3D產(chǎn)業(yè)要想取得重大突破，不僅需要3D內(nèi)容平臺的支持，也需要3D顯示終端廠商的聯(lián)合推動，更需要在技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、平臺、信號傳輸、標(biāo)準(zhǔn)等諸多方面實現(xiàn)從硬件到軟件的“立體突圍”。尤其是還要面對日韓巨頭圍剿的國產(chǎn)3D彩電，就更需要在內(nèi)容上創(chuàng)新，形成自己獨有的核心競爭力。
因此，TCL 3D云電視與CCTV的戰(zhàn)略合作，不僅標(biāo)志著TCL 3D云電視在3D電視的內(nèi)容資源整合上，已經(jīng)搶先一步。而且作為3D終端顯示設(shè)備及技術(shù)提供企業(yè)與國內(nèi)最權(quán)威的3D內(nèi)容提供平臺的首次強強聯(lián)合，也標(biāo)志著我國的3D產(chǎn)業(yè)在上下游產(chǎn)業(yè)鏈打通上已邁出了關(guān)鍵性的一步，因此頗具里程碑意義。
而CCTV之所以選擇TCL作為獨家合作伙伴，最主要的原因是TCL在3D領(lǐng)域已深耕多年，業(yè)已成為3D云電視領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。據(jù)了解，TCL是全球第一個同時擁有裸眼、偏光、快門三大類3D產(chǎn)品，實現(xiàn)3D全領(lǐng)域覆蓋的企業(yè)。2011年，TCL代表中國彩電企業(yè)首次走進(jìn)好萊塢，成為了3D大片《變形金剛3》的全球彩電業(yè)唯一國際聯(lián)合推廣伙伴，受到全球認(rèn)可，更為首屆央視3D網(wǎng)絡(luò)春晚提供了全程3D技術(shù)支持。
此外，TCL還擁有領(lǐng)先行業(yè)的八大3D核心技術(shù)，包括智芯3D引擎、智能延時技術(shù)、3D健康專業(yè)防頻閃技術(shù)、榮獲國家金獎的自然光技術(shù)等，不僅讓讓觀眾全方位、多角度享受更優(yōu)質(zhì)、更高清的3D畫面效果，而且還解決了觀看3D節(jié)目過久易產(chǎn)生疲勞的問題。正因如此，2011年TCL彩電以1086萬臺的銷售量成為了首個銷量破“千萬級”的國產(chǎn)彩電品牌，一舉打破了日韓品牌對于“千萬級”的壟斷。
TCL 3D云電視產(chǎn)品對于3D畫面的呈現(xiàn)有著很好的效果，在3D技術(shù)對接上TCL的產(chǎn)品也更加契合和匹配央視3D頻道內(nèi)容和信號源的要求，而其強大的推廣體系和能力，以及前期深厚的市場積淀，也有助于央視3D頻道的快速落地。因此，我們有理由相信，TCL與CCTV此次攜手，不僅貫通了我國的3D產(chǎn)業(yè)鏈，整合內(nèi)容資源與終端，而且TCL 3D云電視也有望乘著央視3D頻道的東風(fēng)，銷售量進(jìn)一步提升，引領(lǐng)中國3D電視市場，甚至撬動中國彩電市場的戰(zhàn)略格局。
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本文標(biāo)題：整合內(nèi)容 TCL牽手CCTV掀動彩電行業(yè)格局
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