加大科技創(chuàng)新、謀求結(jié)構(gòu)調(diào)整，是多年來擺在中國家電業(yè)面前的老命題。
對于習(xí)慣在政策、人口等紅利驅(qū)動下獲得爆發(fā)性增長的中國家電業(yè)而言，遭遇寒冬并非首次。已過去的2008年全球金融危機，在眾多外資企業(yè)、跨國巨頭都遭遇“增長難題、發(fā)展困境”時，中國家電業(yè)卻從容走出，并獲得“彎道超車”的機會。
眼下，歐美債務(wù)危機加深和國內(nèi)宏觀調(diào)控趨緊再度襲來，國內(nèi)家電企業(yè)似乎更有理由、有信心走出危機。唯一不同的是，當(dāng)年的國家刺激政策紛紛退出、當(dāng)時的市場需求提前釋放、當(dāng)前的市場環(huán)境更加嚴(yán)峻，轉(zhuǎn)型升級已是迫在眉睫。
家電企業(yè)到底應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型，技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型又將落在何處?日前，中國家電協(xié)會秘書長徐東生在“2011—2012中國高端家電趨勢發(fā)布暨‘紅頂獎’頒獎盛典”上透露，“對于中國家電業(yè)而言，通過規(guī)模擴張實現(xiàn)快速增長的時代已經(jīng)逐漸過去，為應(yīng)對消費市場以及經(jīng)濟環(huán)境的變化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級是中國家電行業(yè)發(fā)展的必由之路。在眾多發(fā)展道路中，向高端市場進軍成為不少品牌家電企業(yè)的首選。”
從規(guī)模化的中低端市場向利潤化的高端市場轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，正是基于科技驅(qū)動下、面向消費需求的產(chǎn)品深度創(chuàng)新。《中國企業(yè)報》記者從今年中國家電“紅頂獎”獲獎產(chǎn)品名單中看到，美的全直流變頻空調(diào)銀河KD360、海爾冰箱BCD-268WBCS、海爾洗衣機XQG70-HB1486、老板吸油煙機8212、格蘭仕微波爐UOVO及芽王煲YFC308等一系列產(chǎn)品，在推向市場后迅速成為各個品類發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，受到市場和消費者的追捧。
近年來，隨著我國居民收入逐漸增加，對于家電產(chǎn)品的關(guān)注度也呈現(xiàn)出“多樣化”趨勢，環(huán)保、節(jié)能、低碳的功能以及體貼、舒適的人性化設(shè)計，消費升級的趨勢非常明顯。這也成為近年來海爾、美的、格蘭仕等行業(yè)龍頭企業(yè)推動產(chǎn)業(yè)高端化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵支撐。
正如徐東生所說，雖然2011年下半年家電市場整體增速放緩，但以中高端市場為目標(biāo)的家電企業(yè)均表現(xiàn)良好，幾乎未受到外部環(huán)境太大影響。顯然，龍頭企業(yè)的增長動力，正是提前把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，找到升級轉(zhuǎn)型的支撐點，最終將轉(zhuǎn)型從目標(biāo)變成行動，推動整個行業(yè)的發(fā)展升級。
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