空調業再遇“周期性回落”挑戰。
產業在線的統計數據顯示：截至2011年12月，國內空調企業的工廠庫存達1198萬臺，超過2008年2月工廠庫存1174萬臺的歷史高點。蘇寧電器總裁金明表示，“今年家電業上游面臨的庫存壓力凸顯，僅空調一個品類就有近2000萬套的庫存，超過以往任何一年。”
回顧過去10年發展歷程，周期性調整已成為國內所有空調企業無法逃脫的定律。不過，如何在“周期性回落”中找到企業“彎道超車、逆勢搶跑”的機會，成為今年以來國內各大空調巨頭們爭相搶奪的焦點。拋棄傳統的“規模化擴張價格驅動”、構建“科技創新驅動市場發展”則成為行業龍頭企業的主要手段。
周期性回落：悲中有喜
今年開局以來，國內空調市場就陷入“寒氣逼人”的環境中。產業在線統計數據顯示：空調內銷連續3個月下滑，出口連續5個月同比下滑。中怡康數據統計，截至2011 年11 月，空調行業連續5 個月呈現負增長。剛過去的元旦、春節，空調企業的銷售也未能獲得大幅度增長。
在空調業“內外銷雙雙下滑”背后，正是我國空調業遭遇的“家電刺激政策接連退出、房地產調控和市場需求提前釋放等引發的需求低迷、歐美債務危機引發的海外購買力減弱”等連環沖擊。
不過，在西南證券分析師李輝看來，“由于空調對銅價和原油價格最為敏感，今年美的、海爾等行業龍頭將直接受益于原材料成本的下降，成本回調將進一步提振龍頭公司在下半年的毛利率。”
“今年空調市場進入調整期，空調業增長可能放緩。但產能過剩導致的競爭將使行業繼續洗牌，部分品牌退出市場，行業集中度將進一步提高”，上海證券分析師鄧永康認為，在這種行業形勢下，美的、海爾等行業龍頭將進一步擴大市場份額。
自2000年至2004年、2006年至2007年、2009年至2011年期間，我國空調業經歷三次周期性上漲，也在2005年、2008年、2012年跌入周期性回落谷底。在奧維咨詢研究院院長張彥斌看來，“城市淘汰更新需求、城鎮保有量增加需求、農村保有量增加需求、新增商品房帶動需求和新增保障房帶動需求，將會在2012年推動我國空調業增長維持在穩定水平。”
2012年，商務部將研究出臺新的家電消費刺激新政以及變頻空調有望在今年下半年獲得“節能惠民”補貼，這些都將給“烏云籠罩”中的空調業帶來縷縷陽光。
企業齊騰云：破題增長
天量庫存壓頂、市場需求低迷不振，并未阻擋國內空調龍頭企業擴張勢頭。
日前，志高空調宣布，全球首款變頻云空調將于3月初上市。對于變頻云空調的推出初衷，志高空調新任董事長、云空調首席設計師鄭祖義坦言，“通過將云計算技術融入傳統空調行業，實現用戶家中的空調永不落后。”
據悉，借助志高前期建立的“云服務中心”，為分散在全國各個家庭的志高變頻空調提供遠程控制、自適應化霜、睡眠功能、遠程檢測、自動升級等多項特殊功能，突破傳統空調一直以來的“技術創新”瓶頸，借助IT手段和智能技術打開未來空調產業的發展空間。
一貫領先的海爾空調，再度彰顯行業大哥的實力，繼日前海爾與格力摘得國家科技進步獎二等獎后，海爾空調日本變頻空調技術研究中心也宣告落成，首個科研成果“寬帶無氟變頻技術”已應用到多款海爾變頻空調中。《中國企業報》記者注意到，作為中國空調業首家在日本建立變頻技術研發中心的企業，海爾不僅實現對全球變頻技術創新實力最強的日本研發資源整合，還完成對中國空調業從產品全球化、制造全球化向科技創新全球化的三連跳。
在去年實現“變頻空調三連冠”、完成變頻空調普及的美的空調，今年起又以“全直流升級”為主題，再度拉開對中國空調業的升級換代，實現與全球空調消費保持同步發展，更開啟中國空調業“升級轉型”大幕。美的率先構建的“變頻空調全產業鏈一體化”商業模式，也成為今年以來國內各大空調企業爭相借鑒的標桿。
市場分析人士指出，“無論是志高的云空調、海爾的日本變頻技術研究中心，還是美的全直流升級，背后都是受到技術創新力的驅動。這表明我國空調業在經過20多年的發展，正通過整合全球資源、發力科技創新、謀求新增長方式。”
作為空調企業實現科技新品“臨門一腳”的家電連鎖企業，日前蘇寧電器則表示，“將通過全國1750家門店和充足的現金流，與上游企業共渡難關，發起新一輪的清庫行動。”
[記者觀察]
家電轉型升級當落到實處
加大科技創新、謀求結構調整，是多年來擺在中國家電業面前的老命題。
對于習慣在政策、人口等紅利驅動下獲得爆發性增長的中國家電業而言，遭遇寒冬并非首次。已過去的2008年全球金融危機，在眾多外資企業、跨國巨頭都遭遇“增長難題、發展困境”時，中國家電業卻從容走出，并獲得“彎道超車”的機會。
眼下，歐美債務危機加深和國內宏觀調控趨緊再度襲來，國內家電企業似乎更有理由、有信心走出危機。唯一不同的是，當年的國家刺激政策紛紛退出、當時的市場需求提前釋放、當前的市場環境更加嚴峻，轉型升級已是迫在眉睫。
家電企業到底應該如何轉型，技術創新轉型又將落在何處?日前，中國家電協會秘書長徐東生在“2011—2012中國高端家電趨勢發布暨‘紅頂獎’頒獎盛典”上透露，“對于中國家電業而言，通過規模擴張實現快速增長的時代已經逐漸過去，為應對消費市場以及經濟環境的變化，產業轉型和升級是中國家電行業發展的必由之路。在眾多發展道路中，向高端市場進軍成為不少品牌家電企業的首選。”
從規模化的中低端市場向利潤化的高端市場轉型的關鍵，正是基于科技驅動下、面向消費需求的產品深度創新。《中國企業報》記者從今年中國家電“紅頂獎”獲獎產品名單中看到，美的全直流變頻空調銀河KD360、海爾冰箱BCD-268WBCS、海爾洗衣機XQG70-HB1486、老板吸油煙機8212、格蘭仕微波爐UOVO及芽王煲YFC308等一系列產品，在推向市場后迅速成為各個品類發展的風向標，受到市場和消費者的追捧。
近年來，隨著我國居民收入逐漸增加，對于家電產品的關注度也呈現出“多樣化”趨勢，環保、節能、低碳的功能以及體貼、舒適的人性化設計，消費升級的趨勢非常明顯。這也成為近年來海爾、美的、格蘭仕等行業龍頭企業推動產業高端化轉型的關鍵支撐。
正如徐東生所說，雖然2011年下半年家電市場整體增速放緩，但以中高端市場為目標的家電企業均表現良好，幾乎未受到外部環境太大影響。顯然，龍頭企業的增長動力，正是提前把握產業發展的方向，找到升級轉型的支撐點，最終將轉型從目標變成行動，推動整個行業的發展升級。
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本文標題：再遇周期性回落挑戰 空調業騰“云”突圍
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