新年伊始，家電行業(yè)延續(xù)了去年以來的慘淡狀況。據(jù)家電研究機構(gòu)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年1月第一周，全國彩電零售量同比下降21.8%，冰箱下降29.5%，空調(diào)下降53.6%，洗衣機下降34.7%，家電零售額同比下降31.5%。
數(shù)據(jù)顯示，目前，國內(nèi)僅家用空調(diào)庫存總量預(yù)計已達2000萬臺，創(chuàng)下歷史最高紀錄。家電行業(yè)資深觀察人士劉荷清認為：“家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼等消費刺激政策的退出只是加速了家電企業(yè)的下跌，要害還是在房地產(chǎn)調(diào)控。”
上市企業(yè)盈利劇降
劉荷清分析認為：“房產(chǎn)調(diào)控的影響有一個傳導(dǎo)機制。首先受到影響的是家居建材行業(yè)，2011年，50%的家居建材商都是虧損的。然后受到影響的就是家電行業(yè)，從下半年開始到現(xiàn)在，家電行業(yè)都在寒冬的邊緣掙扎。”
上市公司的數(shù)據(jù)也印證了這種觀點。盡管大部分家電行業(yè)上市公司尚未發(fā)布2011年財報，但根據(jù)已經(jīng)發(fā)布的幾個家電企業(yè)的業(yè)績報告預(yù)告看，家電行業(yè)去年的增速下滑已是定勢。
數(shù)據(jù)顯示，美菱電器2011年凈利潤較2010大降66.24%;ST科龍去年的盈利也較上年同比下降50%-70%;萬家樂預(yù)計2011年凈利潤較上年減少33%-48%;志高控股去年業(yè)績也預(yù)虧;深康佳則預(yù)計業(yè)績同比大降64%-88%。
劉荷清認為：“從2008年開始實施的一系列家電刺激消費政策錯誤地導(dǎo)致了企業(yè)產(chǎn)能和規(guī)模的擴張，在房地產(chǎn)調(diào)控逐漸加強的大勢下，這些政策只能制造短暫的繁榮。”
空調(diào)庫存創(chuàng)歷史新高
美的制冷家電集團中國事業(yè)本部副總裁王金亮分析：“房產(chǎn)調(diào)控更多地影響一二級市場，政策退出主要影響三四級市場。多種因素共同導(dǎo)致了家電行業(yè)的市場需求。”
王金亮坦言：“今年的庫存的確比以往幾年都多。”數(shù)據(jù)顯示，目前我國家用空調(diào)的工廠和商業(yè)渠道庫存總量預(yù)計已經(jīng)達到2000萬臺，超過以往任何一年。
家電行業(yè)專家羅清啟認為：“當(dāng)房地產(chǎn)作為投資品存在的時候，對家電行業(yè)的拉動作用極為有限;只有作為消費品的時候，才能對家電行業(yè)有所拉動。”事實上，由于此輪史上最嚴格的房產(chǎn)調(diào)控政策，不管是投資性需求還是剛性需求都受到抑制，家電消費需求也成為“陪葬品”。
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