根據NPDDisplaySearch對中國大陸春節期間液晶電視銷售狀況的特別觀察，預估液晶電視在春節前后三周銷售接近300萬臺，相較去年同期僅略微成長不足5%。由于今年春節時間較往年更早，電視品牌廠商對平板電視的促銷活動從元旦持續到春節，使得相當部分消費者提前購買電視機等所需家電產品，春節期間的銷售較去年同期甚至有一定程度的衰退，但諸如3D、智能和LED等高端產品持續旺銷。整體上，今年元旦春節旺銷季電視銷售呈現前高后低的走勢。但此前電視廠商普遍對春節期間電視銷售預期并不高，加之元旦到春節期間的銷售依然維持較好的成長性，節后庫存基本回落至5-6周的正常略高的水平。
平板電視銷售渠道分化明顯，農村和新興渠道持續成長
與諸如五一、國慶、元旦等旺銷季最大的區別是，春節家電消費主要是受農民工返鄉潮所帶動，而今年春節農村對電視的消費已經全面轉向平板電視，傳統CRT也已基本退出農村市場。因此，今年春節平板電視主要的成長動力來自于農村消費從CRT過渡到平板電視所帶來的需求成長，預估農村市場平板電視在春節前后三周的銷售成長率為20%左右。而去年圣誕和元旦透支了城市平板電視的消費，根據NPDDisplaySearch的初步統計，預估整體城市市場平板電視的銷售在春節前后三周幾乎與去年持平，甚至有所衰退，尤其是傳統的家電渠道有超過15%的負成長，新興的渠道如在線銷售、團購、家電專賣店以及B2B商業消費等持續成長擠占了傳統銷售渠道的市場份額。
大尺寸液晶電視最受青睞
在今年春節黃金周期間，大尺寸液晶電視最受青睞，40”的液晶電視最為搶手。大屏幕電視價格的快速下滑，是消費者選購大屏幕電視的一個主要因素。以47”為例，去年春節大部分47”以上的液晶電視價格還高達10000元以上，而今年中低端47”液晶電視的價格已經降至4000-5000元左右。除價格之外，近期火爆的3D電視也促使消費者對大屏幕電視越來越感興趣，因為相當部分的3D電視尺寸均為32”以上。以上諸多因素將促使液晶電視持續超大尺寸方向演進，如下圖：
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本文標題：電視價格戰燒向高端外資品牌份額不足20%
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