據經濟之聲《天下公司》報道，知名企業危機管理、投融資專家況杰為您評說，從日本消費電子巨頭的巨虧看行業格局的變化。
近期，索尼、夏普、松下日本三大消費企業接連發布2011年度業績虧損預報，三家企業預計凈虧損將分別達到29億美元、38億美元及101億美元之多。我們知道，日本公司的財政年度一般是截止到每年的3月底。所以，現在公布的數據是2011財政年度前三個季度的統計數據，和對整個2011財年的預測數據。
其中，已經是連續第四年虧損的索尼，2011財年僅前三季度就虧損達917億日元，其發布的業績報告預計全年虧損2200億日元(約合29億美元)。
而全球液晶顯示器龍頭企業夏普預計凈虧損2900億日元(按1美元=77日元計算，約合38億美元)，甚至有可能創下自1912年成立一百年來最嚴重的年度虧損紀錄。
松下公布的數據顯示，其2011財年前三季度凈虧損達3338億日元，遠不及上年同期的盈利1147億日元，而且由于第三財季業績進一步惡化，松下調低了對2011整個財年業績的預期，銷售額由原來預計的8.3兆日元下調為8兆日元，凈利潤由原來預計的虧損4200億日元下調至虧損7800億日元(約合101億美元)。而在2010財年松下的銷售額為8.7兆日元，凈利潤為盈利740億日元。
另外兩家日本消費電子巨頭東芝和日立雖然沒有慘淡到虧損，但盈利狀況并不容樂觀，均出現了不同程度的大幅下滑，東芝第三財季虧損106億日元，并將全年的盈利預期從此前的3000億日元下調至2000億日元，日立第三財季以及全年的凈利潤都較上年同期有所下滑，下滑幅度分別為45%和16%。
對于形成這種集體高臺跳水局面，業界普遍認為歐債危機引發的全球性經濟衰退，是導致這一情況的首要原因，也就是說，國際市場對消費電子產品的需求大大減少，銷售額大幅降低。同時，日元匯率上漲，日本大地震以及泰國的洪水對供應鏈的影響也被認為對業績有較大負面作用。此外，松下方面還提到導致其虧損的因素還包括收購三洋公司所產生的相關費用的計提。
而其中，大家特別關注的是日本一向占據產業鏈高端的彩電業務的大幅下滑。事實上，這幾家企業為彩電業務所苦，并不是2011年才有的狀況。此前，松下就表示將不會對等離子和液晶顯示器進行進一步投資。日立為了降低成本強化收益結構，已經宣布停止日本島內各個工廠的電視機制造業務，將所有電視機的生產業務外包出去。而曾經一度以特麗瓏彩電贏得市場領導地位的索尼，也在去年宣布將重組其連續八年虧損的電視業務，并考慮與其他公司進行合作，液晶電視委外代工的比重也由上一年的50%擴大到了75%。而其近期新上任的CEO平井一夫更是表示，索尼將放棄傳統LCD液晶電視市場，把精力集中在OLED等產品的研發上。
我們知道，彩電領域，長期以來已經形成了一個固定的格局，就是高端市場由日本各大巨頭控制，低端市場基本是中國的長虹、康佳、TCL、創維等壟斷，中間是韓國企業，還有一個歐洲企業飛利浦。無獨有偶，2011年，飛利浦也因電視業務出現虧損，其財報顯示，飛利浦Q4虧損1.62億歐元，2011年全年凈虧損12.91億歐元，是近十年間最大規模的虧損。 而韓元貶值、日元升值，從成本上看，韓國企業占據優勢，而且三星等韓國消費電子企業的產業鏈非常完整，成本控制游刃有余。
技術方面，在居民消費市場，韓國企業并不比日本企業差多少。因此，韓國企業大大蠶食了日本企業的市場。有統計表明，2011年上半年三星電子的LED電視、LCD電視與3D電視等都在歐洲平板電視市場上位居榜首，按金額計算的市場占有率約30%。在世界最大的彩電市場中國市場上，中國本土品牌繼續扮演主角，一二線城市市場上也與外資品牌平分秋色，在成長性更好的三四線城市和農村市場上更是牢牢控制著市場主流。
值得注意的是，日本企業近年來過于迷信他們在液晶面板方面的優勢，忽視了彩電領域的技術創新，特別是在三網合一、IT技術的應用方面，日本企業存在明顯的短板。包括蘋果、微軟、聯想、宏基、英特爾、高通全球IT廠商紛紛跨界進入智能電視領域。據報道，在上個月的CES上，聯想、谷歌、微軟已經紛紛展示了其智能電視產品或操作系統，其中，聯想采用Android4.0操作系統和Qualcomm8060雙核芯片的ideatvK91智能電視已經確定于今年4月份在國內上市，而最近的消息指傳聞已久的蘋果電視也將于今年4月—5月開始發售。聯想方面表示，K91具有智能化的人機交互，高品質的視頻點播，以及高性能的開放應用平臺，通過簡潔直觀的“三明治”用戶界面，可以實現傳統電視節目、在線視頻點播和互聯網應用三大核心功能的一鍵切換。
可以說，在個人電腦和手機領域出現過的軟件驅動硬件的故事，在彩電領域將重演，彩電業乃至整個消費電子領域的原有格局將被打破。新的形勢下，要想取得競爭優勢，企業必須注意以下幾個問題。
一、用戶體驗第一。蘋果的成功，就在于將技術創新與時尚的功能設計結合，創造了最佳的用戶體驗。彩電也將是這樣，最好的屏幕色彩質量不代表最好的用戶體驗。不同的用戶有不同的需求，未來的彩電也將是在不同細分市場不一樣的個性化的產品。
二、功能的整合。彩電將不是傳統意義上的彩電，而成為了一個互動的綜合性的家庭娛樂中心。IT技術、通信技術、云計算乃至物聯網等在彩電上的應用都將達到了一個嶄新的層面。
三、必須堅持軟硬兼施的原則，就是要實現軟件和硬件的完美統一。這是一個整合的時代，你不必具有每個單獨部件和功能的最佳選擇，但你可以實現整體效果的最優化。
日本彩電業的失落，足以引起中國相關企業的重視，是重蹈日本企業的衰落覆轍，還是能抓住機會進軍高端市場，中國企業面臨著巨大的挑戰。
推薦閱讀
截至2011年末，全國累計銷售家電下鄉產品2.18億臺，實現銷售額5059億元。 按照家電下鄉政策相關文件，2012年是家電下鄉政策實施的最后一年。作為促進消費的激勵政策，家電下鄉政策實施兩年多來，對促進消費起到了較明>>>詳細閱讀
本文標題：彩電業舊格局將被打破 中國企業面臨挑戰
地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20111230/157394.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示