面對廚房電器高端化的趨勢，老板電器(002508.SZ)通過與西班牙法格集團(FAGOG GROUP)合資，引入“De Dietrich”(帝澤)品牌，進軍中國豪華家電市場。
老板電器10日公告透露，該公司董事會已于當天通過了與法格集團成立合資公司的議案。
新公司暫定名為“帝澤家用電器中國有限公司”，注冊地在上海，注冊資金為8000萬元，其中老板電器出資4080萬元，控股51%;法格出資3920萬元，占股49%。合資公司計劃2012年開始營業，公司的生產由法格或其關聯公司負責，銷售和分銷由合資公司非獨家性負責。
合資公司董事會由七名董事組成，法格任命四名，包括董事長;老板電器任命三名，包括副董事長;在管理團隊中，總經理和銷售總監由老板電器任命，財務總監和市場總監由法格任命。
一位業內知情人士向《第一財經日報》透露，老板電器此次與法格合作，意在引入帝澤品牌，進軍豪華家電領域。除了吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、電烤箱等廚房電器，帝澤還會涉及冰箱、洗衣機等其他家電產品。
他說，法格有10多個品牌，其中“帝澤”是擁有300年歷史的法國品牌。由于豪華品牌行業與普通中高端產品的生產、銷售完全不同，因此新公司完全獨立于老板電器原有業務之外。
“新公司的生產在法國，銷售在中國。”上述人士說，產品采取量身定做的經營模式，因此產能規模仍在討論之中，“這是老板電器走向全球、整合全球生產資源的表現。”
上述知情人士還說，老板電器一直探討多品牌戰略，“老板”品牌定位于高端，去年推出的“名氣”品牌定位于中低端，這次引入定位頂級市場的“帝澤”品牌，有利于全方位開拓市場。
法格是西班牙白色家電唯一全球性制造商，目前在西班牙、波蘭、摩洛哥、法國、意大利和中國設有16家工廠，產品銷往歐洲及美洲、非洲、亞洲等100多個國家和地區，2010年營業收入為14.75億歐元。在中國有上海、北京、深圳三個分支機構，營銷網絡遍及國內33個城市。
作為法格旗下頂級品牌，帝澤目前在法國、中國香港、新加坡的頂級廚電市場分別占有12.5%、60%和50%的市場份額。
一位行業專家認為，廚房電器高端化趨勢非常明顯，方太、老板的品牌指數約為1.6~1.7，這兩個品牌的吸油煙機、灶具等產品的售價約為行業平均售價的1.6~1.7倍。如果是豪華家電，恐怕將是17倍、170倍甚至更高。而要中國消費者接受廚電的豪華品牌，需要一個觀念培養的過程。
一位證券分析師分析說，老板電器的高端化戰略已提出了一段時間，曾有傳聞稱它將收購意大利品牌。這次它通過合作引入外國的高端品牌，是完善品牌布局、搶食不同細分市場的舉措。
老板電器業績預告透露，得益于渠道多元化及中低端品牌“名氣”的推出，其2011年的營銷收入達15.3億元，同比增長24.6%;凈利潤達1.87億元，同比增長39.4%。新合資公司的業績將從2012年起納入老板電器的財務報表。
中國指數研究院統計顯示，集團化精裝修將成為今后廚房電器的主流市場之一。隨著中國高收入階層不斷擴充，奢侈品廚電市場正在逐步形成。
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本文標題：老板電器牽手法格集團進軍豪華廚電
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