作為數(shù)碼相機的發(fā)明者，柯達如今卻淡出了這一領(lǐng)域
據(jù)國外媒體周四報道，已申請破產(chǎn)保護的伊士曼柯達開始推動大規(guī)模的削減成本舉措，計劃在2012年上半年停產(chǎn)數(shù)碼相機、袖珍攝像機和數(shù)碼相框，這也標志著作為數(shù)碼相機創(chuàng)造者的柯達在數(shù)碼相機時代的終結(jié)。
柯達于周四表示，這一措施將會導致公司進行“重大”裁員。目前該業(yè)務(wù)的員工共有約400人，大部分人都在紐約州的羅切斯特工作，主要負責研究開發(fā)和市場營銷工作。
而柯達的另一個削減成本的舉措，也是對其光輝歷史的終結(jié)，該公司今年將無法繼續(xù)向奧斯卡頒獎典禮的好萊塢劇場支付相關(guān)的冠名費用，從而將無法繼續(xù)履行之前簽下的20年冠名權(quán)。
柯達數(shù)碼相機時代的終結(jié)
盡管柯達一直是以生產(chǎn)消費者易學易用的傻瓜相機以及電影攝像機和膠片而聞名于世的。然而根據(jù)該公司的發(fā)言人克里斯托夫·維綸達(Christopher Veronda)介紹，如今柯達將不會再繼續(xù)自行研發(fā)照相機，而會授權(quán)其他品牌的照相機制造商來進行研發(fā)，而已經(jīng)有幾家企業(yè)表示對這一計劃“非常感興趣。”
柯達在2006年曾經(jīng)是全球數(shù)碼相機制造商的三巨頭之一，但是未來該公司將致力于桌面打印機業(yè)務(wù)的推廣。
市場調(diào)研機構(gòu)IDC的分析師克里斯托弗·舒特(Christopher Chute)指出：“打印機業(yè)務(wù)是(在過去10年中)逐步成為核心的，他們放下了照相機和攝像機的包袱進入到這一領(lǐng)域。”
然而即便在打印機領(lǐng)域，柯達也無法取得領(lǐng)先優(yōu)勢。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)NPD的研究顯示，該公司的打印機產(chǎn)品目前仍處于美國市場的第6位，盡管該品牌是在過去兩年內(nèi)一直以兩位數(shù)的百分比增長。美國打印機市場目前由惠普(微博)、愛普生和佳能所主導。
根據(jù)舒特的介紹，柯達創(chuàng)立于1880年，曾經(jīng)發(fā)明過數(shù)碼相機、Wi-Fi無線網(wǎng)絡(luò)、觸摸屏以及能夠?qū)⒄掌奖愕貍鬏數(shù)诫娔X上的擴充底座等。根據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2006年，柯達旗下的這些產(chǎn)品占據(jù)了10%的市場份額，僅次于佳能和索尼。然而到了2010年，其市場占有率一路下滑到了第7位，甚至低于包括尼康和三星(微博)電子在內(nèi)的多家競爭對手。
隨著手機和數(shù)碼相機的品質(zhì)不斷提高，傳統(tǒng)相機已經(jīng)逐漸局限到了高端市場，而柯達卻沒有在近些年里在這些新興的領(lǐng)域有所建樹。
柯達表示，為退出這些業(yè)務(wù)將需要支付約3000萬美元的費用，但預(yù)計每年可節(jié)省超過1億美元的運營費用。
維綸達指出，而這筆開銷將不包括柯達的一些額外費用，其中包括結(jié)束與海外代工企業(yè)的生產(chǎn)合同或?qū)淼南嚓P(guān)開支等。
柯達曾經(jīng)擁有過超過6萬人的員工，但是在2010年年底宣布員工總?cè)藬?shù)為18800人之后，就沒有再披露過該公司的員工數(shù)量。維綸達則指出如今的員工數(shù)量要更少，他預(yù)計該公司會在近期再度公布員工數(shù)量。
從好萊塢到噴墨打印機
柯達在投資者的不斷施壓之下，不得不專注于利潤率較高的產(chǎn)品，其中包括攝影膠片和打印機墨盒，因為與照相機相比，消費者對于這些產(chǎn)品的購買率更加頻繁。
NPD的分析師史蒂芬·貝克爾(Stephen Baker)指出：“作為一個經(jīng)濟實體，他們的關(guān)注點一直都集中在消費品業(yè)務(wù)，而每隔幾年才能賣出去的幾件的(照相機)硬件和日常消費品這兩種業(yè)務(wù)之間還是存在重大差異的。盡快從一個正在迅速下滑的市場當中全身而退……應(yīng)該是一個不錯的主意。”貝克爾估計，美國照相機的銷量在2011年應(yīng)該較2010年下滑了20%。
在數(shù)碼時代來臨之前，柯達曾經(jīng)在1900年以1美元的價格推出過布朗尼照相機(Brownie)，并且在1963年推出過傻瓜相機(Instamatic)。
據(jù)柯達介紹，該公司的相機還參與到了1969年阿波羅11號登月任務(wù)。而美國宇航就也表示，他們使用了柯達的照相機近距離拍攝了月球的土壤照片。此外該公司還宣稱，有80部奧斯卡獲獎影片都是用的是柯達膠片。
柯達擁有一段輝煌的歷史，然而最近該公司卻不得不以7200萬美元轉(zhuǎn)讓此前獲得的20年好萊塢劇場的贊助權(quán)。不過在周三晚些時候得到了法院的通知，要求柯達不得在2月26日奧斯卡頒獎典禮結(jié)束之前完成這筆交易。該劇院的所有方CIM集團在提交法院的文件中指出，“2012年奧斯卡頒獎典禮的邀請函和廣告都已經(jīng)打印完畢，無法被召回。”
柯達表示，這一輪削減開支的決定是其最近制定戰(zhàn)略的“合乎邏輯的延伸”，這一戰(zhàn)略能夠通過縮小產(chǎn)品組合、業(yè)務(wù)區(qū)域和零售店數(shù)量，提高相機業(yè)務(wù)的利潤率。
目前該公司四分之三的收入來自數(shù)字業(yè)務(wù)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)向關(guān)注尋找特許經(jīng)營者擴大其品牌許可計劃。同時將進一步提供在線和零售店的照片沖洗服務(wù)和臺式打印機服務(wù)。除了消費業(yè)務(wù)外，柯達還有商業(yè)業(yè)務(wù)，其中包括企業(yè)服務(wù)、圖形、娛樂和商業(yè)膠片部門。其他的消費者服務(wù)，也將包括零售無人自動照片沖洗機。柯達公司表示，該公司在全球擁有超過10萬臺無人自動照片沖洗機。
柯達表示，已聯(lián)系了其零售合作伙伴，并正在與他們共同商討如何確保相機業(yè)務(wù)的有序過渡。該公司已經(jīng)承諾，將負責所有相關(guān)產(chǎn)品的保修，繼續(xù)為相機、袖珍攝像機和數(shù)碼相框提供技術(shù)支持和服務(wù)。
推薦閱讀
2月3日，深圳富士康求職者抓緊時間填飽肚子 今年春節(jié)過后，華南地區(qū)用工荒的聲音再度出現(xiàn)，而且比前些年似乎更為迫切：今冬以來歐亞洲寒冬極端天氣持續(xù)，各種保暖用品訂單大幅攀升，眾企業(yè)都鉚足了勁兒開工，打算在新>>>詳細閱讀
本文標題：柯達漸行漸遠：停產(chǎn)數(shù)碼相機放棄冠名奧斯卡
地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20111230/157498.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示