在2011年下半年之后隨著市場的細分，水家電廠家要么往高端猛進，要么開始在低端發力，產品、價格、服務、形象開始出現較大差異;已明顯呈現出美的、安吉爾兩大品牌兩分天下的格局，而小眾品牌無論是在塑造品牌形象上，還是產品研發、技術改革上都缺乏核心競爭力。品牌洗牌和市場規范將導致一部分品牌面臨更大的困境，在行業不斷洗牌重組之下，2012水家電市場將何去何從?
市場穩步增長 電商、三四級市場成為發展重點
近年來，全國水家電市場發展勢頭迅猛，城市消費日趨成熟，市場競爭激烈。尤其在沿海地區，飲水機、凈水器等水家電產品的推廣的時間已經有十余年的歷史，家庭水裝修在家庭裝修中已經成為最重要的環節，消費者日益形成水家電消費習慣。
而在日漸重要的三四級市場上，水家電的比例還相當少，凈水器等水家電的宣傳和發展相對來說比較滯后。這一市場空白亟待產品來彌補，雖然這個市場需要一段時間的培育，需要凈水行業從業人員的長期的知識宣傳和長期的資金投入，但2012開年以來，越來越多的凈水器廠家和經銷商們已經將長遠眼光放在這一巨大消費市場上。盡管購買水家電無法享受到家電下鄉財政補貼，但生產企業依然會考慮采取措施，通過結盟優秀經銷商，降低渠道運作中心，加快水家電在三四級市場上的銷售網絡布局，搶占市場份額，占領制高點。
同時，近年由于網絡的發展，網購正成為年輕人的一種生活方式，家電網購也同樣紅火起來。借著網絡電商的東風，水家電也開始進行網上銷售，并且收效明顯，有的凈水器商家單靠網上銷售一年就能獲得十幾萬的利潤。但是，網絡銷售同時將水家電市場的不規范性同樣擴大了好幾倍，2012年會有更多企業在上面下功夫，如何規范網絡市場成為水家電行業需要面對的問題。
標準問題成為高端化發展瓶頸
相較于傳統的飲水機產品價位段關注度而言，處于中高端的凈化型凈水器、直飲機等產品市場關注度并不高。高價位固然是影響消費者關注程度的一項標準，然而行業政策的不完善、標準的缺失、以及當前凈水器所要面臨的一些售后問題等也都成為了高端價位產品發展的瓶頸。
為了進一步規范市場，早在2010年4月，《家用和類似用途飲水處理裝置通用要求》和《家用和類似用途引用水處理內芯通用要求》兩項國家標準發布。2011年4月，我國又正式施行了直飲機、家用和類似用途超濾凈水機、家用和類似用途反滲透凈水機3個水產品標準。標準除統一規定了這3類產品的術語、分類及型號命名等基本情況外，還首次對直飲機和凈水機的質量要求、試驗方法、檢驗規則等作出了具體規定。凈水行業委員會已向標準管理部門提出34項標準的制定申請，包括13項國家標準和21項行業標準。
按理說，水家電標準不斷完善，生產許可也較為嚴格，市場應該是風平浪靜，能夠讓消費者放心選購。然而截至目前，僅有3項行業標準出臺，2項國家標準處于報批狀態，家用凈水行業亟待標準規范的狀況仍未改變。從水家電市場的反應來看，這些標準實施后對消費者選購的積極影響并不大。
最后依然是說監管，行業亂象頻頻，卻沒有一個統一的標準出來監督，不同資質的廠商產品質量千差萬別，甚至水處理設備一直都沒有建立起完整的行業標準體系。業內人士指出，如果行業長期沒有具有公信力、可供企業統一執行的標準，容易導致市場概念混亂，這也是目前行業遇到的最現實的問題。對于很多概念，不僅企業自己說不清楚，消費者更是一頭霧水。只有制定、宣傳和實施更具效力且適用于多數企業的標準，才能使標準真正促進中國凈水行業的升級，規范企業的市場行為，為生產企業、經銷商、廣大消費者帶來切實的經濟效益和社會效益。
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本文標題：增長和瓶頸 2012水家電市場發展進行時
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