如同春節(jié)期間廣州陰冷的天氣一樣，龍年春節(jié)家電銷(xiāo)售情況也有點(diǎn)“冷”。記者了解到，受多重不利因素影響，今年春節(jié)家電市場(chǎng)僅3C及部分小家電銷(xiāo)售略有增幅，其余各品類(lèi)均出現(xiàn)下滑，有銷(xiāo)售企業(yè)負(fù)責(zé)人透露“傳統(tǒng)家電銷(xiāo)售同比下降幅度超過(guò)30%”。
政策退出影響大
記者了解到，受陰雨天氣影響，春節(jié)期間廣州市內(nèi)各大家電賣(mài)場(chǎng)生意冷清，客流量小。有說(shuō)法指出，今年春節(jié)家電促銷(xiāo)力度不大，難以吸引消費(fèi)者。對(duì)此，賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)人員告訴記者，由于今年三節(jié)相鄰，各大品牌促銷(xiāo)提前了近一個(gè)月，透支了不少消費(fèi)需求，“消費(fèi)者因而沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)需求了”。
蘇寧電器市場(chǎng)部人士告訴記者，因?yàn)榧译娨耘f換新等政策的退市，今年春節(jié)期間除了一些小家電產(chǎn)品銷(xiāo)售情況還差強(qiáng)人意外，整個(gè)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售領(lǐng)域總體“偏冷”，大型家電的銷(xiāo)售從去年底至今仍未走出“L”形曲線的低谷。
有彩電企業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人告訴記者，家電銷(xiāo)售市場(chǎng)“遇冷”最大的制約因素就是家電“以舊換新”時(shí)代的結(jié)束。從彩電銷(xiāo)售環(huán)節(jié)講，春節(jié)期間，銷(xiāo)售量上變化很明顯，與“以舊換新”時(shí)代最后的兩個(gè)月相比，銷(xiāo)量降了至少五成，較去年新年銷(xiāo)量至少降低了三成。“以舊換新”臨近結(jié)束的最后幾個(gè)月，“以舊換新”政策對(duì)賣(mài)場(chǎng)的貢獻(xiàn)率在七成以上。也就是說(shuō)，家電“以舊換新”政策退市，新的政策又沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)，直接導(dǎo)致了家電銷(xiāo)售的平淡局面。
商務(wù)部的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，受以舊換新等政策退出的影響，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大件家用電器銷(xiāo)售不佳，引致大量家電連鎖門(mén)店的銷(xiāo)售收入增速不足5%，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
3C取暖電器逆市飄紅
隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升，過(guò)年送禮送數(shù)碼產(chǎn)品逐漸成為一種時(shí)尚，尤其是年青一代，春節(jié)能得到一部iPhone 4S或者是iPad2絕對(duì)是最大的愿望之一，iPhone 4S更是一上市就引來(lái)了眾人的瘋狂搶購(gòu)。
從賣(mài)場(chǎng)方面反饋的信息來(lái)看，春節(jié)期間數(shù)碼產(chǎn)品廣受年輕顧客青睞，銷(xiāo)售額節(jié)節(jié)攀升。從蘇寧電器的銷(xiāo)售情況來(lái)看，手機(jī)、筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、MP3等產(chǎn)品成為市民拜年禮品的首選。蘇寧電器的賣(mài)場(chǎng)里，3C產(chǎn)品銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)80%，iPhone 4S等精品手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品更成為搶手貨。
記者從國(guó)美電器了解到，春節(jié)期間，廚房小家電類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售也被看好。與此同時(shí)，受陰雨天氣刺激，電暖氣等取暖設(shè)備也成為消費(fèi)者熱衷購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。記者春節(jié)期間走訪某家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，相比往年聚集在冰箱、洗衣機(jī)等電器前的人群而言，今年顧客更多地在電暖設(shè)備區(qū)域選購(gòu)。據(jù)悉，從簡(jiǎn)單的風(fēng)扇式電暖器到各種價(jià)格較高的油汀，銷(xiāo)量都比往年上漲三成左右。
網(wǎng)購(gòu)興起沖擊實(shí)體賣(mài)場(chǎng)
此外，春節(jié)消費(fèi)方式的改變也影響著今年春節(jié)期間家電銷(xiāo)售的“遇冷”。記者上網(wǎng)瀏覽天貓、京東商城等網(wǎng)站看到，一些網(wǎng)絡(luò)商城在春節(jié)期間掀起了促銷(xiāo)熱——“春節(jié)不打烊”、“千萬(wàn)紅包送”等醒目字樣在屏幕上頻頻出現(xiàn)，折扣力度和實(shí)惠著實(shí)吸引著消費(fèi)者的眼球。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，2011年里，物價(jià)持續(xù)上漲刺激著百姓的神經(jīng)，但同時(shí)也使網(wǎng)上購(gòu)物愈加受到百姓青睞。網(wǎng)購(gòu)與傳統(tǒng)消費(fèi)相比，減少了生產(chǎn)廠家與消費(fèi)者之間的流通環(huán)節(jié)，價(jià)格便宜、時(shí)尚快捷成為其吸引消費(fèi)者的重要因素。
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本文標(biāo)題：春節(jié)家電銷(xiāo)售冷清 網(wǎng)購(gòu)興起沖擊實(shí)體賣(mài)場(chǎng)
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