庫(kù)存壓力在2012的開(kāi)年被無(wú)限放大。數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)在新冷凍年度開(kāi)盤(pán)時(shí)達(dá)到歷史高位——1620萬(wàn)套，不僅大量占用了廠家、商家的資金，還動(dòng)搖了廠商對(duì)市場(chǎng)的信心。于是巨大的庫(kù)存壓力使得空調(diào)企業(yè)對(duì)春節(jié)市場(chǎng)的期待，就像老百姓盼春晚趙本山的小品一樣急切。可剛剛過(guò)去的春節(jié)黃金周卻如趙大爺退出春晚一樣讓人失望，據(jù)賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員透露，今年春節(jié)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情明顯沒(méi)有去年高，“看的比買(mǎi)的多”這一現(xiàn)象普遍存在。
同時(shí)，家電板塊估值已經(jīng)處于歷史底部，股市開(kāi)局一片慘綠，上漲的股票數(shù)量?jī)H占總數(shù)的兩成，與之前投資者的樂(lè)觀預(yù)測(cè)大相徑庭……信心滿滿的空調(diào)企業(yè)覺(jué)得好像一拳砸在了軟棉花上，怎么都有點(diǎn)不給力。
其實(shí)，支撐家電產(chǎn)品剛性需求增長(zhǎng)的重要因素依然存在，據(jù)家電協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2012年房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格調(diào)整可望打破僵局，暫時(shí)受到抑制并積蓄的剛性購(gòu)買(mǎi)力一旦釋放，必將拉動(dòng)家用電器的消費(fèi)回升;過(guò)去三年來(lái)政府保障房的開(kāi)工總數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)套，未來(lái)“十二五”期間還將有3000萬(wàn)套。因此，保障性住房的建設(shè)在今年有望進(jìn)一步落實(shí)和擴(kuò)大，可能帶動(dòng)家電銷(xiāo)售的新領(lǐng)域。
根據(jù)現(xiàn)有保障房開(kāi)工計(jì)劃推算，2012年為保障房集中竣工期，增量將達(dá)到500萬(wàn)套，也就是將帶來(lái)至少300萬(wàn)套的家電市場(chǎng)需求。事實(shí)上，目前的保障房市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)。針對(duì)保障房市場(chǎng)，家電連鎖企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)了“保障房助購(gòu)補(bǔ)貼”，蘇寧電器對(duì)保障房用戶給予10%的補(bǔ)貼，推廣1個(gè)月之后，北京蘇寧由保障房補(bǔ)貼帶動(dòng)的銷(xiāo)售占到10%以上的比例。
由于空調(diào)是剛性需求，保障房商機(jī)可以彌補(bǔ)政策退出的空白，因此各大空調(diào)企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)2012年的保障房市場(chǎng)。格力副總裁望靖東表示，投資性房地產(chǎn)對(duì)家電市場(chǎng)的拉動(dòng)不大，廉租房，經(jīng)濟(jì)保障房的興起對(duì)市場(chǎng)的啟動(dòng)非常大，上海最近5000套的保障房全部用的格力空調(diào)，這個(gè)市場(chǎng)前景很可觀。
另一個(gè)空調(diào)業(yè)的大佬美的也盯上了這塊“肥肉”。美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁王金亮表示，未來(lái)幾年全國(guó)的保障房有3000多萬(wàn)套，以空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三種產(chǎn)品算，就需要約1億臺(tái)的家電。以每臺(tái)2000元估算，就有2000億元的市場(chǎng)，相當(dāng)可觀。
在新增需求增多的背景下，未來(lái)空調(diào)行業(yè)不會(huì)因?yàn)檎哧懤m(xù)退出銷(xiāo)售大幅銳減，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)仍有巨大的需求空間，許多空調(diào)企業(yè)2011年銷(xiāo)售增長(zhǎng)中超過(guò)半數(shù)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)來(lái)自于三四級(jí)市場(chǎng)。針對(duì)這種增長(zhǎng)，2011年以來(lái)空調(diào)企業(yè)紛紛加大農(nóng)村渠道的布局，2012年三四級(jí)市場(chǎng)的專(zhuān)賣(mài)店將在空調(diào)銷(xiāo)售方面發(fā)揮巨大作用;加之2012年我國(guó)城市化進(jìn)程加快、結(jié)婚潮的延續(xù)、原材料價(jià)格走低等等因素，從長(zhǎng)期看空調(diào)剛性消費(fèi)仍在上升;同時(shí)，春節(jié)期間傳出有關(guān)部門(mén)將出臺(tái)針對(duì)變頻空調(diào)的補(bǔ)貼政策，最快可能在2012年下半年推出的利好消息。可以說(shuō)，2012年空調(diào)企業(yè)的市場(chǎng)形勢(shì)基本樂(lè)觀。
但是，政策到底能不能實(shí)行，需要各部門(mén)之間的協(xié)調(diào)，有很多因素影響。因此，家電企業(yè)最關(guān)鍵的還是做好自己該做的事情，不能總是指望政策。如果企業(yè)自身實(shí)力不強(qiáng)，即使再好的政策企業(yè)也不能獲得良性發(fā)展。
正如業(yè)內(nèi)專(zhuān)家所說(shuō)，連年出現(xiàn)的巨大庫(kù)存存量充分凸顯了中國(guó)空調(diào)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在模式缺陷，中國(guó)空調(diào)業(yè)未來(lái)要實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展就必須克服這一缺陷，從服從市場(chǎng)需求到創(chuàng)造市場(chǎng)需求。構(gòu)建起全新的發(fā)展邏輯：走出當(dāng)前“淡季制造產(chǎn)品，旺季銷(xiāo)售產(chǎn)品”的簡(jiǎn)單發(fā)展邏輯，以即需即供的模式指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展，真正形成企業(yè)研發(fā)、制造對(duì)市場(chǎng)需求的快速響應(yīng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供應(yīng)與消費(fèi)的即時(shí)對(duì)接
其次，隨著全球產(chǎn)業(yè)進(jìn)入過(guò)剩時(shí)代，單純停留在實(shí)驗(yàn)室里單向研發(fā)產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，任何偏離用戶需求的產(chǎn)品都是浪費(fèi)產(chǎn)業(yè)資源的無(wú)用功。因此，當(dāng)前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)需要回歸到發(fā)展“本源”：重產(chǎn)品、輕概念。企業(yè)在今后的產(chǎn)品布局中不能盲目跟風(fēng)，不要對(duì)市場(chǎng)概念炒作過(guò)于較真，還是要根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際需求與產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)育狀況，選擇適合自己的產(chǎn)品布局策略。針對(duì)高檔消費(fèi)、二次購(gòu)買(mǎi)等，重點(diǎn)推廣變頻產(chǎn)品，而對(duì)于農(nóng)村的首次消費(fèi)，還是要以價(jià)格相對(duì)低廉的定頻產(chǎn)品為主。只有這樣，國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定健康發(fā)展，否則將被市場(chǎng)所挾持。
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本文標(biāo)題：空調(diào)企業(yè)寄望保障房建設(shè)模式缺陷亟需轉(zhuǎn)型
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