發達經濟體低迷、中東地區政治動蕩、歐洲債務危機引致的經濟不確定，加之匯率及原材料等制造及貿易成本居高不下，第四季中國家電出口形勢依舊嚴峻，整體仍顯疲弱。2011年第四季，洗衣機和微波爐出口量同比增幅達到15%左右，冰箱冷柜和彩電出口與去年同期相比基本持穩，而家用空調出口出現較嚴重下滑。參考海關統計數據，我們對期初預測的2011年中國家電產品出口量及增長幅度進行修正，同時對2012年中國家電產品出口量及增幅進行預測。
由中國機電產品進出口商會聯合產業在線(即北京智信道咨詢有限公司)共同編制的“中國家電出口景氣指數”顯示，參與調查的彩電、家用空調、冰箱冷柜、洗衣機和微波爐五類家電產品2011年第四季綜合景氣指數在“一般平穩”區間，跌落于基準線(以100為基準)之下，全年綜合景氣指數逐季下滑;綜合信心指數處于“一般向好”區間，并無例外，全年綜合信心指數也逐季下滑。(見表1)
表1 2011年第四季中國家電出口景氣指數季度圖
來源：《中國家電出口景氣指數專題報告》2011年第四季
根據“中國家電出口景氣指數”2011年第四季調研統計，五類家電產品綜合景氣指數為93.34，低于基準值6.66，景氣狀況一般向下，相比上季下滑，2011年下半年出口景氣整體不佳。除洗衣機外，其他四大產品“出口景氣指數”均低于基準值。家電產品出口有自身季節特征，洗衣機、彩電和微波爐下半年出口相對集中，家用空調和冰箱冷柜下半年是出口淡季。海關統計數據顯示：2011年第四季，中國洗衣機出口同比增幅達到17%，從增長角度居五產品中最佳。景氣指數很大程度反映了各產品出口季節特征，同時也不同程度反映各家電產品出口貿易環境及競爭能力現狀。以彩電為例，2011年中國彩電出口美國，歐洲，日本等國家的數量同比均大幅下降。而南美、非洲等發展中地區，出口同比大幅上漲，甚至翻番，這些新興市場成為保障2011年中國彩電出口全年持穩的主力軍。此外，作為競爭對手的外資企業在2011年“糟糕”表現，一定程度給中國彩電企業信心與機會。
在2011年第四季出口景氣指數的八大指標中，“制造成本改善”和“自有品牌比例”在“稍差”區間，其中“自有品牌比例”景氣度最低;其他指標維持“一般”區間，其中“外貿總額”和“營銷費用投入”高于基準值;其他指標均低于基準值。自有品牌比例較低仍然是中國制造企業的軟肋，大部分企業仍然停留在貼牌代工出口模式。中國家電企業已經意識到自主品牌推廣的重要性，由重制造向重品牌傾斜，并加大產品研發力度，但品牌建設、推廣及渠道影響力，并非立竿見影、一蹴而就，需要時間和不懈扎實的努力。“營銷費用投入”指標較高，表現出家電出口企業對新興市場或者預期增長較快市場的資源投入與政策傾斜。以巴西為代表的南美，以俄羅斯為代表的東歐，以印度為代表的南亞以及非洲國家，這些國家或地區政治相對穩定，經濟相對活躍，需求逐漸被激發，成為中國家電企業出口增長的主要市場。
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本文標題：預期放緩或下滑 家電出口進入調整期
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