■網(wǎng)上銷售風(fēng)起云涌 ■實(shí)體賣場(chǎng)偏偏遇冷
如今在很多的網(wǎng)購商城中，一些標(biāo)注有“嬰幼兒小家電”標(biāo)簽的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年里嬰幼兒小家電市場(chǎng)增速均保持在200%左右。可是迅速升溫的嬰幼兒小家電在眾多家電賣場(chǎng)里面卻難覓綜影，這其中有什么深層次的原因呢?
嬰幼兒小家電漸露頭腳
2012年適逢農(nóng)歷壬辰龍年，想做“龍爸龍媽”的“80后”們爭(zhēng)相將生子計(jì)劃安排在了今年。有關(guān)專家預(yù)計(jì)，扎堆生育將使龍年出生的嬰兒數(shù)量較往年增長5%。受此影響，一些被貼上“嬰幼兒小家電”的家電類產(chǎn)品也隨之異軍突起。
記者瀏覽了一些網(wǎng)上商城的嬰兒專賣區(qū)后發(fā)現(xiàn)，這些被貼上“嬰幼兒小家電”的產(chǎn)品品種相當(dāng)豐富，有消毒器、指甲剪、電動(dòng)牙刷、暖奶器、音樂坐便器、臭氧消毒器、測(cè)溫報(bào)警湯匙、卡通電風(fēng)扇、蒸蛋器、卡通加濕器、卡通電水壺等十多種，雖然這些小家電動(dòng)輒就是兩三百元的售價(jià)，但瀏覽和訂購的顧客依然絡(luò)繹不絕。在某知名網(wǎng)購商城上，這些嬰幼兒小家電的關(guān)注度都比較高，某品牌暖奶器的單日瀏覽次數(shù)可以達(dá)到數(shù)千次，某品牌臭氧消毒器和測(cè)溫報(bào)警湯匙在商家的主頁面上顯示，月銷量最高可以達(dá)到六、七百件。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：從2008年到2010年，嬰幼兒小家電網(wǎng)購市場(chǎng)每年以兩倍速度遞增，近兩年增速保持在200%。而一些業(yè)內(nèi)專家表示，嬰幼兒小家電行業(yè)的總體份額有望在今年到2014年的三年時(shí)間內(nèi)突破80億元。
實(shí)體賣場(chǎng)難覓蹤影
雖然從網(wǎng)購商城的銷售數(shù)據(jù)和關(guān)注度可以看出，這些被貼上“嬰幼兒小家電”標(biāo)簽的電器產(chǎn)品在網(wǎng)購市場(chǎng)的銷售情況非常火爆，但是在實(shí)體家電賣場(chǎng)內(nèi)卻難覓其蹤影。
記者遍尋省城蘇寧、國美等大型家電賣場(chǎng)，沒有發(fā)現(xiàn)有類似標(biāo)注“嬰幼兒小家電”的產(chǎn)品在銷售。在幾家大型超市里，除了能夠找到一些如電動(dòng)牙刷、搖搖椅等小家電之外，也很難找到“嬰幼兒小家電”的蹤跡。遍尋下來，記者在一些嬰幼兒用品連鎖店才發(fā)現(xiàn)暖奶器和消毒器等這些嬰幼兒用品的影子。
采訪中，在省城某中學(xué)工作的劉女士表示，“其實(shí)作為家長，我們還是樂意給孩子購買一些屬于他們自己的家用電器。但是賣場(chǎng)里的個(gè)別兒童家電全是諸如電動(dòng)牙刷、搖搖椅等之類的小家電，這些東西大一點(diǎn)的孩子根本用不著，大件家電幾乎沒有一種是專門為了孩子而設(shè)計(jì)的。”
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前家電賣場(chǎng)中專門針對(duì)嬰幼兒特點(diǎn)而設(shè)計(jì)使用的小家電產(chǎn)品不足整個(gè)市場(chǎng)的5%，特別是體積大一些的家電，更是不足3%。而購買者中，一直心儀“嬰幼兒”小家電的消費(fèi)群體卻高達(dá)28%。
自身缺陷限制市場(chǎng)發(fā)展
雖然嬰幼兒小家電在我省家電賣場(chǎng)還沒有出現(xiàn)過。但是據(jù)省外媒體的相關(guān)報(bào)道，這種貼有“嬰幼兒”標(biāo)簽的小家電曾經(jīng)在一些大型家電賣場(chǎng)投放過。但是投放市場(chǎng)以后，除剛開始吸引了一些消費(fèi)者購買外，再就很少有人關(guān)注和使用。因?yàn)殚L期滯銷造成了利潤虧損，他們被迫撤掉了該專賣區(qū)，最終也就導(dǎo)致這些家電賣場(chǎng)對(duì)此類產(chǎn)品不敢貿(mào)然引進(jìn)和銷售。
為何會(huì)出現(xiàn)“一邊是消費(fèi)群體中的熱切期盼，一邊是賣場(chǎng)中折戟沉沙”、“一面是網(wǎng)購商城頗受歡迎，一面是實(shí)體賣場(chǎng)難覓其蹤”的矛盾局面呢?
就此，省城蘇寧電器市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人康經(jīng)理表示，網(wǎng)購商城與實(shí)體店最大的不同在于，網(wǎng)購商城不需巨額的資金來支持，而且銷售方式比較靈活。實(shí)體店一旦投入以后就需要巨大的資金鏈來維持其運(yùn)營，更層次原因分析，就是“嬰幼兒”標(biāo)簽的小家電市場(chǎng)尚未成熟。
省家電維修協(xié)會(huì)王姓負(fù)責(zé)人分析說：嬰幼兒小家電產(chǎn)品不是沒有市場(chǎng)，而是產(chǎn)品本身不能形成市場(chǎng)。就嬰幼兒小家電來說，大多數(shù)產(chǎn)品其外在的形態(tài)適合嬰幼兒使用，真正的適用性并不強(qiáng)，產(chǎn)品本身質(zhì)量和用途都比較“單一”，其功能根本達(dá)不到嬰幼兒使用的需求。現(xiàn)在許多家長看中家電外表的卡通化標(biāo)簽，有沒有輻射，操作是不是簡(jiǎn)易化等，這些要素都是每一位家長所關(guān)注的。而消費(fèi)者所看中的這些，恰恰就是被商家和生產(chǎn)廠家所忽視的。表面上看起來適合兒童的卡通電器，如果其質(zhì)量和功能也處在“嬰幼兒水平”的話，那么這樣的產(chǎn)品肯定是不會(huì)被“要求比成人更高”的消費(fèi)者們所接受的。
本報(bào)記者 閻建軍
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本文標(biāo)題：“嬰幼兒小家電”咋就成不了大氣候？
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