“向白電企業學習”一直是國內彩電企業的口號，因為與之相比，國產白電品牌的銷量和業績都更為突出。然而這樣的局面在去年下半年首次出現了逆轉，黑電企業的利潤增幅首次超過了白電，主要企業均效益飄紅，在年底完成了漂亮的收宮。白強黑弱是否真的已經成為歷史，2012年黑白電誰將更強?
去年上半年，彩電市場的量價齊跌讓整個行業愁云籠罩，但下半年得益于面板價格穩中有降，并在廠商各種消費刺激下，市場發展反超預期，7月平板彩電銷量同比增速達到22%，隨后一直處于上升趨勢。根據最新發布的年報預告，海信電器預計2011年凈利潤同比增長100%以上。TCL集團預計去年全年實現凈利潤約為15.5億-18億元，較上年同期增長約230%-280%，TCL方面也表示多媒體業務是集團整體凈利潤實現高速增長的主要來源。
而與此形成鮮明對比的是白電行業的頹敗之勢，這從上市公司2011年三季度財報中便可見一斑：格力、美的這兩家白電巨頭的營業收入和凈利潤增幅同比上一年明顯放緩，澳柯瑪2011年前三季度凈利潤同比暴跌44%，美菱電器和海信科龍的營業收入和凈利潤同比也是雙雙下跌。
行業機構奧維咨詢認為，空調節能惠民補貼政策的取消以及家電下鄉政策的邊際遞減效應對白電影響明顯，這也是白電企業的銷售增幅和毛利出現了大幅下滑的主要原因。家電分析師梁振鵬還認為，中國白電業之所以在2011年栽了個大跟頭，固然與利空政策環境緊密相關，但還有一個重要原因在于：大多數白電企業對于長期存在的巨額廣告費用投放、人海戰術、銷售渠道建設與管理費用過高等問題未能妥善解決，粗放式的經營方式使得白電業整體運營管理能力不及黑電業。
另外，成本上升從去年初就開始困擾家電企業，原材料價格更是忽漲忽跌，鋼材和銅是白電產品必不可少的制造原料，卻在年初一路大漲，年末暴跌。僅以鋼鐵為例，去年9月粗鋼產量達到190萬噸，市場難以消化，導致當夜鋼材及其原材料價格持續下行，同時9月末國內銅現貨價格也經歷了單周跌幅達10.6%的暴跌。
專家眼中的2012
白電去庫存化后有望翻身
對于未來黑電企業能否保持這樣的勢頭，業內人士持懷疑態度。家電分析師劉步塵認為，黑電超過白電這種說法并不完全成立，因為整年的財務數據還沒有出來。另外，他認為，一些上市公司利用財務手段做出財務報表，在上一年眼看虧損的時候，將今年的花銷提前移至上一年，這樣去年雖然大幅虧損了，但第二年的表現卻是大幅增長。“這些財務數據其實并不能表現黑電企業發展狀況的改善。”
此外，奧維咨詢分析師張彥斌認為，2012年白電的庫存狀況能得到改善。造成2011年白電業低迷的重要原因之一就是巨大庫存。數據顯示，空調在新冷凍年度開盤時達到歷史高位——1620萬套，不僅大量占用了廠家、商家的資金，還動搖了廠商對市場的信心。經過近5個月的去庫存化，目前庫存已經基本恢復到正常合理水平。
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本文標題：2012：國產黑電超越白電或僅曇花一現
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