一直以“機海戰(zhàn)術”對抗蘋果終端的谷歌安卓陣營近期似乎有調(diào)整競爭策略的征兆。安卓陣營旗下三星、HTC、摩托羅拉三大終端制造商不約而同地表示將減少新品智能手機的發(fā)布數(shù)量。
面對蘋果iPhone終端、微軟WP終端等競爭對手的圍追堵截，安卓陣營減少智能手機新品發(fā)布的數(shù)量，意味著旗下終端制造商將會把更多的精力投入到產(chǎn)品創(chuàng)新中去，以品質(zhì)取代數(shù)量，爭奪市場。
三大廠商表示將減新品數(shù)量
“我們的目標是減少手機數(shù)量。”在1月10日美國拉斯維加斯舉辦的2012國際消費電子產(chǎn)品展(CES)上，HTC用戶體驗副總裁德魯·班福德表示。幾乎在同時，摩托羅拉移動CEO桑杰·賈也表示，該公司計劃在2012年減少智能手機新品數(shù)量，部分原因在于智能手機多樣化已經(jīng)令一些消費者感到無所適從。
“產(chǎn)品泛濫的確是一個問題。”對于HTC和摩托羅拉的表態(tài)，既是市場競爭對手又同樣身處安卓陣營的三星產(chǎn)品營銷總監(jiān)瑞恩·畢丹這樣認為，雖然他并不確定三星在新的一年里將發(fā)布多少款智能手機，但他的表態(tài)顯然認可手機制造商應當控制新品的發(fā)布數(shù)量。
受惠于谷歌的開放戰(zhàn)略，安卓陣營的終端廠商數(shù)量一直不斷增加，由此帶來的最直接的影響就是支持安卓系統(tǒng)的智能手機種類、數(shù)量也在快速增長。據(jù)臺灣資策會產(chǎn)業(yè)情報研究所(MIC)估計，2011年全球智能手機出貨量約4.52億臺，其中安卓系統(tǒng)的市場占有率為46%，2012年全球智能手機有望增至6.14億部，安卓系統(tǒng)的市場占有率將提升到五成，蘋果占19%，微軟將升至13%。
可以說，數(shù)量優(yōu)勢一直是安卓陣營爭奪市場的最強武器。“如果短時間內(nèi)無法像蘋果iPhone那樣靠品質(zhì)吸引用戶，那么，靠智能手機種類和數(shù)量占領市場也是不錯的。”成為大多數(shù)安卓陣營手機制造商的想法。然而，問題隨之而來，同質(zhì)化成為困擾安卓陣營手機制造商發(fā)展的一大難題。
安卓陣營或掀創(chuàng)新潮
在智能手機發(fā)展之初，依靠種類和數(shù)量優(yōu)勢的“機海戰(zhàn)術”確實可以幫助終端制造商在市場競爭中攻城略地。但是，隨著市場規(guī)模的擴大以及競爭進程的推進，安卓系統(tǒng)的智能手機同質(zhì)化越來越嚴重，產(chǎn)品呈現(xiàn)泛濫之勢，精品鮮見，更不要說iPhone 4S那樣能在全球引發(fā)排隊購買熱潮的產(chǎn)品。
在市場調(diào)研公司IDC最近的一次統(tǒng)計中，三星和HTC分別是全球五大智能手機制造商之一，摩托羅拉的排位也在十名以內(nèi)。可以說，這三家終端制造商構(gòu)成了安卓陣營的主力。此次，三星、HTC、摩托羅拉齊聲表示將減少新品智能手機發(fā)布數(shù)量的做法，無疑給市場釋放出安卓陣營競爭策略或有調(diào)整的強烈信號。
然而，貿(mào)然減少新品智能手機的發(fā)布數(shù)量可能將帶來風險。移動戰(zhàn)略公司VisionMobile在去年底的一份報告顯示，盡管2010年和2011年智能手機出貨量大幅增長，但全球智能手機滲透率僅為27%。日本調(diào)查機構(gòu)矢野經(jīng)濟研究所的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年全球智能手機出貨量達4.74億部，較前年大幅增長71.2%。預計到2015年，全球智能手機的出貨量將達10.41億部。這些數(shù)據(jù)無不在說明全球智能手機的市場潛力仍舊十分巨大。
在這樣的背景下，安卓陣營如果貿(mào)然減少新品智能手機的發(fā)布數(shù)量，那么，無疑將給蘋果、微軟等競爭對手可趁之機。因此，在減少新品智能手機的發(fā)布數(shù)量后，安卓陣營勢必在智能手機的品質(zhì)方面倍下功夫，期望能以創(chuàng)新提升安卓智能手機的品質(zhì)填補數(shù)量減少造成的不利影響。
另外，不可忽視的一個因素是2011年蘋果在全球范圍內(nèi)掀起的專利訴訟戰(zhàn)也在逼迫安卓陣營里的終端制造商必須憑借創(chuàng)新爭奪市場。
軟硬件同步創(chuàng)新方可制勝
減少新品智能手機的發(fā)布數(shù)量，可以讓終端制造商集中更多的時間、資源對產(chǎn)品進行創(chuàng)新，進行“精雕細琢”，產(chǎn)品的質(zhì)量以及相應的服務也有望得到改善。這將大大促進整個智能手機產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與升級。那么，終端制造商在量質(zhì)轉(zhuǎn)換間應注意什么呢?
一方面，終端制造商的創(chuàng)新需要兼顧軟硬件。相對來說，硬件的創(chuàng)新更符合終端制造商的“胃口”，但缺少絕對競爭力。以四核手機為例，當HTC推出首款四核手機Edge之后，短短幾個月內(nèi)，各大終端制造商也紛紛推出自己的四核手機。更早之前的4寸大屏手機、雙核手機也是如此。因此，終端制造商的創(chuàng)新不僅需要體現(xiàn)在硬件方面，還需體現(xiàn)在軟件上�；蜃约貉邪l(fā)，或聯(lián)手第三方軟件制造商，以有特點的應用軟件配合終端的硬件性能才能在競爭中取得優(yōu)勢，蘋果的成功也在于此。
另一方面，終端制造商需妥善把握數(shù)量和品質(zhì)的關系�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代，科技的發(fā)展瞬息萬變，終端制造商在提升智能手機品質(zhì)的同時，需要更加講究效率，及時推出有競爭力的新產(chǎn)品，讓市場對品牌保持新鮮感。如果陷入到只看重產(chǎn)品的品質(zhì)，忽視數(shù)量的迷局中，可能將在競爭中處于被動。
無論終端制作商創(chuàng)新的道理如何艱難，至少，三星、HTC、摩托羅拉三家終端制造商透露的信息，讓市場看到了破除智能手機同質(zhì)化的希望。
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本文標題：安卓三劍客減少新品發(fā)布破除智能機同質(zhì)化
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