1月10日消息，五星電器在南京發布《春節消費需求調研報告》，根據在蘇州、連云港、南京六合和安徽滁州等多級次市場對近萬名消費者的調研發現：由于今年的春節前消費周期短，造成周一至周五的周間消費需求明顯提升;彩電、3C仍是春節消費需求最高的品類，且傾向中高端消費;購買目的中，“結婚之用”和“新年給自己添置禮物”較去年明顯提升;節日期間，消費者更關注配送和服務的及時性。
根據以上需求，五星春節商品采購和促銷重點放在LED電視、智能手機、筆記本電腦等新科技產品上。熱門新品iPhone4S五星1月13日首批上市銷售;春節大促銷從即日起一直延續到元宵節，日日大優惠;春節期間，五星電器全國門店開門營業;服務也絕不打烊：24小時客服熱線，快速送裝(大小年夜購買的電器承諾2日內送達)，指定門店微波爐、油汀等小家電免費配送等。
彩電、3C需求高，傾向中高端消費
春節期間，由于返鄉人群增多，白領年終獎、學生壓歲錢等諸多因素，消費力明顯提升。今年春節家電消費需求最多的品類分別為彩電、手機、電腦、空調、洗衣機、冰箱和數碼相機。彩電以LED大屏、智能•3D需求最大，32—37寸和40—42寸需求量最大，但46寸以上需求明顯上升;手機需求量最大的智能手機，需求占比高達92%，2000元以下低價位段和4000元以上高價位段需求明顯提高，說明智能手機的需求正在向低端和高端兩個方向發展。品牌上，消費者更傾向于選擇iPhone、三星、HTC等。1月13日在中國正式銷售的iPhone 4S的關注度最高;電腦需求量最大的是筆記本電腦，其次是iPad2等平板電腦;數碼相機需求量最大的是單反;1.5P變頻空調、滾筒洗衣機和三門冰箱的需求量也非常高。
五星電器春節備貨的主流型號均為以上科技智能產品，同時有一批熱門手機、平板電腦新品上市。作為中國聯通(微博)的全國戰略客戶，五星電器1月13日將全國首批上市iPhone 4S，并提供“0元購機”等多種合約機套餐。
消費周期短，周間消費需求上升
2012年的除夕夜為1月22日，比2011年提前了11天。這就造成了今年春節前的消費周期比往年縮短。消費者周一至周五的周間消費需求上升。五星調研顯示，今年元旦是買家電的第一波高峰，第二波高峰將集中在“春節前第二周”(1月9日—1月15日)和“春節前第一周”(1月16日—1月22日)，消費需求占比分別達到了19%和20%。這兩周也是五星電器春節大促銷的重點優惠期。
“結婚之用”和“自我獎勵型”消費增加
五星電器調研發現，2012年購買家電目的，“結婚之用”和“新年給自己添置禮物”占比相比去年分別增加了2.6%和10.8%。而以“新房之用”、“家電更新換代”、“新增該家電”和“旅游之用”為目的的占比均比去年有所降低。這種變化一方面取決于宏觀經濟環境仍很艱難，房地產市場收縮，物價上升等因素;一方面與人們消費觀念的改變有關，部分人甚至受到了2012“世界末日”，及時行樂等想法的影響。這幾年中國一直處于結婚的高峰期，結婚之用也就成了硬需求。
理性消費，消費者最愛“降價+贈品”
調研顯示，有關“降價”、“贈品”的活動是消費者最喜歡的。贈品中，小家電類產品是消費者最喜歡的，其次是生活電器類和商品配件類。驅動消費者選擇購買場所的因素中，“產品質量好”是最重要的因素，其次是“優惠的價格”、 “銷售人員服務好”。在產品質量、價格差不多的情況下，服務的及時性成為焦點。
五星電器針對2012年的春節消費特點，推出了大量的促銷活動。除了大量的買贈、特價商品活動外，消費者來就送新年臺歷、福字、春聯等;憑小票即可參與新年純金指環抽獎;購物滿一定金額可得家政服務券(年底掃塵有幫手)、旺旺大禮包等。春節期間，五星電器全國開門營業不打烊。服務也絕不打烊：春節期間五星客服熱線4008286666仍提供24小時服務;快速送裝;指定門店微波爐、油汀等小家電免費配送等。
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本文標題：五星電器春節消費報告：消費傾向中高端
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