2012年1月1日，由中央臺、北京臺、天津臺、上海臺等六家單位聯(lián)合開辦的中國首個3D電視試驗頻道正式開始播出。這一利好加快了3D電視的普及，各大家電品牌降價促銷導(dǎo)致3D電視銷量一路攀升。不過記者了解到，消費者如果要看3D頻道，僅有3D電視仍不夠，還需具備高清機頂盒。由于市面多數(shù)是標清機頂盒，目前全國80%以上的電視用戶仍不能收看到3D節(jié)目。有業(yè)內(nèi)人士指出：“發(fā)展3D要建立3D大生態(tài)體系，而不是一個小池塘”。
市場
大尺寸3D電視銷售火爆
2012年1月1日，中國首個3D電視試驗頻道正式開播。盡管3D電視頻道定位為商業(yè)付費頻道，但試驗期間免費接收觀看，理論上將覆蓋超過1.149億以上中國有線數(shù)字電視用戶。用戶只需通過高清機頂盒和3D電視機就能收看到3D節(jié)目。
據(jù)記者了解，受農(nóng)歷新年婚慶及央視3D頻道開播等因素影響，近期，大尺寸、智能化高端家電特別是3D電視的銷售突飛猛進。
近日記者走訪廣州一些家電賣場發(fā)現(xiàn)，從去年12月中旬開始，各大廠家及時啟動元旦市場，3D電視售價已悄然走低，部分產(chǎn)品降幅超過千元。海信電視廣州分公司總經(jīng)理楊迎時告訴記者，從元旦開始，海信一款55寸3D電視降幅最高達3000元，其他各尺寸電視也均有優(yōu)惠。他介紹，目前3D電視銷售已占整個零售量的80%以上，增長非常迅猛。
國美電器廣州分公司廣宣經(jīng)理董利輝告訴記者，智能電視強勢滲透、3D電視得到普及、大尺寸產(chǎn)品成消費主流，將是2012年中國彩電消費最主要的特征。他表示，3D頻道的正式開播，這極大地加速了3D電視普及。“3D功能正成為彩電的一項標配功能”。
中國立體視像(3D)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟公共服務(wù)中心總工程師陳斌表示，2011年中國3D電視機年銷量預(yù)計達800萬~1000萬臺，市場占有率將達到20%~25%;2012年，3D功能成為電視機產(chǎn)品標配，預(yù)計電視機產(chǎn)品中80%以上為3D電視機，3D成為電視機市場消費主流。
而在購買3D電視時，消費者除了關(guān)注價格以外，內(nèi)容是否豐富也成為重要的衡量標準，這也一直是3D電視發(fā)展過程中無法逾越的瓶頸。
記者了解到，根據(jù)廣電總局日前發(fā)布的消息稱，2012年龍年春晚將有3D直播，預(yù)計到2015年之前，將有10個3D頻道推出，而在此之前，3D頻道的內(nèi)容將主要為專題片、動畫片，以及體育賽事。目前，央視已經(jīng)購買了2012倫敦奧運會3D電視報道權(quán)，屆時將提供包括開閉幕式、田徑、游戲、體操等300小時的3D直播節(jié)目。業(yè)內(nèi)人士表示，可以預(yù)見的是，下半年倫敦奧運會的3D電視報道，還將進一步推動3D電視的普及。
分析
3D產(chǎn)業(yè)鏈亟待完善
3D頻道的開播成為商家的推銷利器，不過記者了解到，要收看3D頻道，只有3D功能的電視是不夠的，還需要一臺高清機頂盒。對此知情人士指出，目前全國絕大多數(shù)電視用戶未有高清機頂盒，市面多數(shù)是標清機頂盒，因此“80%以上的用戶仍不能收看到3D節(jié)目”。
“發(fā)展3D電視需要建立產(chǎn)業(yè)生態(tài)，只有3D電視機是不夠的。”TCL董事長李東生表示，目前這個3D生態(tài)系統(tǒng)正在迅速成長，例如3D電視頻道開通，3D節(jié)目內(nèi)容制作變得更便捷，終端廠商與內(nèi)容提供商合作，終端廠商推出自己的3D攝像機產(chǎn)品等等。他認為：“發(fā)展3D要建立3D大生態(tài)體系，而不是一個小池塘”。
據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2011年1~10月，全國3D電視機銷量達321萬臺，估計2011年3D電視機銷量將達480萬臺。另據(jù)格蘭研究公司數(shù)據(jù)顯示，2011年1~9月，全國高清機頂盒銷量達598.8萬臺，預(yù)計2011年高清機頂盒整體銷量達700萬臺。不過據(jù)知情人士透露：“目前，既擁有高清機頂盒、又擁有3D電視機的用戶大概在300萬戶左右。”
消費者會為了看3D節(jié)目，去換購一臺3D電視，再添臺高清機頂盒嗎?
對于這種疑問，廠家一點也不擔(dān)心。有企業(yè)負責(zé)人告訴記者，廣電總局開通3D頻道，這是一大利好，至少會加快數(shù)字電視普及推進速度。依據(jù)ResearchDtv數(shù)據(jù)，預(yù)計2013年，國內(nèi)有線數(shù)字電視用戶數(shù)有望達到1.5億戶，相比2011年增加3800萬戶，有線電視數(shù)字化率達到74%。屆時，電視整機廠家、機頂盒廠家等相關(guān)產(chǎn)業(yè)均可獲利。
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本文標題：3D頻道首播帶旺3D電視 產(chǎn)業(yè)鏈亟待完善
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