“極盛之后遭遇極寒”，是業(yè)內(nèi)對2011年家電行業(yè)的形容，那么在政策紅利消退之后的2012年，家電業(yè)又將迎來什么?是機遇還是挑戰(zhàn)?是后退、徘徊還是跨越、征服?
信息時報記者認(rèn)為，在政策退出、銷售增速放緩，天量庫存的行業(yè)大背景下，調(diào)整將成為2012年家電行業(yè)主旋律。但是在回調(diào)過程中，我們將會看到家電企業(yè)在主動尋求轉(zhuǎn)型和突破，行業(yè)將隨之迎來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，而國家即將出臺的相關(guān)新政也很可能為這種結(jié)構(gòu)升級“保駕護航”。一句話，行業(yè)將在大調(diào)整的陣痛中前行，“家電業(yè)不相信眼淚”。
調(diào)整過渡期：陣痛在所難免
家電業(yè)在經(jīng)歷了2010、2011兩年的政策紅利的刺激之下，市場回調(diào)是必然的。不過，不同品類之間也存在差別，比如前兩年冰洗產(chǎn)品市場發(fā)展過快，在今年的調(diào)整中走入快速下降通道;而彩電業(yè)在經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型必經(jīng)的陣痛之后，在今年下半年又重迎生機——行業(yè)利潤罕見的超過白電(冰箱、洗衣機、空調(diào))行業(yè)。但總的來說，家電行業(yè)增速放緩，調(diào)整陣痛在所難免。
其中，大白電產(chǎn)業(yè)的調(diào)整是由行業(yè)的天量庫存所決定的。2011年的涼夏以及對市場增長的盲目樂觀導(dǎo)致空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)天量庫存;而家電下鄉(xiāng)的嘎然而止，令獲益最多的冰箱行業(yè)一時剎不住車，巨大的產(chǎn)能無處渲泄。由此看來，2012年的白電業(yè)，需要警惕“規(guī)模不經(jīng)濟”的局面，事實上，近期發(fā)生在大白電行業(yè)的“裁員”、“收縮”就已經(jīng)是個信號。這種變化也體現(xiàn)在白電企業(yè)更加重視技術(shù)的創(chuàng)新，空調(diào)行業(yè)兩大寡頭你爭我搶地發(fā)布最新科研成功、創(chuàng)新技術(shù)就是其中的一個注腳。
黑電行業(yè)的調(diào)整則主要是來自技術(shù)升級。黑電技術(shù)更新“快如生魚片”，從全高清到互聯(lián)網(wǎng)，再到LED，然后是3D，智能電視以及云電視，以及新一代顯示技術(shù)OLED，彩電業(yè)從不缺少“彎道超車”的機會。其中，智能(云電視)、3D已成為行業(yè)公認(rèn)的2012年彩電行業(yè)的關(guān)鍵詞，而在這兩大領(lǐng)域本來已占據(jù)的國產(chǎn)彩電，很可能在2012年蘋果、谷歌以及三星(微博)LG夏普等重兵布陣智能電視而迎來變數(shù)。但就行業(yè)本身而言，智能電視、云電視的興起使得電視成長為一個全媒體的信息平臺，并讓彩電業(yè)的競爭發(fā)展為整個生態(tài)系統(tǒng)的競爭，彩電企業(yè)們值得為這一顛覆性的行業(yè)升級戰(zhàn)斗。
節(jié)能新政：推動結(jié)構(gòu)升級
提到2012年家電企業(yè)最期許的，無疑是國家新一輪家電刺激政策的出臺，而這一盼望也得到正式的官方回應(yīng)。商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽日前表示，正在研究考慮一些新的消費促進政策，并將于近期公布，但相關(guān)政策細(xì)節(jié)并未提及。
既然是官方回應(yīng)，我們不妨大膽預(yù)測一下，2012年家電行業(yè)的刺激政策可能涉及到哪些方面、哪些領(lǐng)域，或具體到哪些產(chǎn)品。
首先，節(jié)能補貼、以舊換新和家電下鄉(xiāng)這三大政策中，以舊換新和家電下鄉(xiāng)由于其不可復(fù)制性(比如以舊換新中消費者手中的舊家電是有限的)，以及階段性(對農(nóng)村的消費需求不可能永遠(yuǎn)的靠補貼刺激下去)，這兩大政策可以說是完成了其階段性使命而“功成身退”。而三大政策中，節(jié)能補貼是結(jié)束最早的，也可以說是效果最好的一大政策，因為它在刺激消費的同時，也促進了家電業(yè)最迫切的行業(yè)結(jié)構(gòu)向節(jié)能環(huán)保型升級。因為這一特性，恰恰可以是一個長期持續(xù)的實施的激勵政策，在刺激消費、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的同時，也對民眾的消費習(xí)慣和觀念形成好的引導(dǎo)。
事實上，業(yè)內(nèi)不少專家乃至相關(guān)政策制定部門人士已對“綠色節(jié)能家電產(chǎn)品將成下一輪政策扶持對象”做出過預(yù)測。由于此前的補貼主要針對定頻空調(diào)和冰箱兩大領(lǐng)域，信息時報記者大膽預(yù)測，新的節(jié)能補貼很可能會針對全部家電節(jié)能產(chǎn)品，尤其會集中在包括電視、洗衣機、變頻空調(diào)等在內(nèi)的大家電領(lǐng)域。變頻空調(diào)最顯著的特性就是節(jié)能，而且其已占據(jù)空調(diào)市場4成以上的份額。其次是洗衣機，不僅節(jié)電，還涉及到節(jié)水。而電視的待機節(jié)能模式也能節(jié)約大量電能。事實上，所有納入到節(jié)能標(biāo)識體系的家電產(chǎn)品都可以納入到節(jié)能補貼中，包括熱水器、煙機、電磁爐等耗能大戶。
不過，信息時報記者認(rèn)為，冰箱有可能會退出能效補貼，因為目前市面上銷售的幾乎所有主流品牌的冰箱，都達到2級以上節(jié)能水平，當(dāng)節(jié)能已經(jīng)成為“標(biāo)配”，補貼就失去了意義。
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本文標(biāo)題：中國家電行業(yè)進入調(diào)整過渡期陣痛在所難免
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