2012年中國宏觀經濟形勢趨緊、GDP增幅小幅下滑是產業界的共識，但是主要彩電企業卻是顯得信心十足，據奧維咨詢(AVC)調查，2012年前十品牌的彩電銷量目標超過5100萬臺，在如此重的目標壓力下，奧維咨詢建議企業需警惕庫存、高強度價格戰和高額虧損。
據奧維咨詢(AVC)和中國電子視像行業協會聯合發布的數據顯示，2011年，中國彩電行業零售市場規模預計將達到4161萬臺，同比增速為4.0%，平板市場在經歷5~6年來的兩位數快速增長后，增長逐步趨穩，2011年平板電視銷量將達到3933萬臺，增速達到11%左右。綜觀2011年，在家電行業中，彩電業以先抑后揚的持續抬升行情超越白電，首次笑到最后。
在新的一年，彩電行業是否能延續2011年的好運氣?奧維咨詢認為，2012年，中國經濟仍將處于弱周期，通脹壓力猶在，消費信心低迷及樓市的預期仍不明朗，這些宏觀消極因素對家電消費的影響將繼續存在。但保障房建設、城鎮化提速和結婚潮的到來等"剛性"需求因素又會在明年支撐市場發展，2012年彩電行業在這兩股不同影響因素下，增長與否猶未可知。
2012年中國宏觀經濟形勢趨緊、GDP增幅小幅下滑是產業界的共識，但是主要彩電企業卻是顯得信心十足，據奧維咨詢(AVC)調查，2012年前十品牌的彩電銷量目標超過5100萬臺，這樣的規劃顯然超過了市場正常的增長幅度和容納能力，這樣對整個行業來說其實是非常危險的。在如此重的目標壓力下，企業非理性行為恐怕會接踵而至，這樣不知不覺中累積了風險，其后果可能又造成高庫存、高強度價格戰和高額虧損。因此，奧維咨詢(AVC)認為2012年整機企業在基調上要保持冷靜和理性，千萬不要盲目。
對于農村市場，奧維咨詢分析稱，家電下鄉雖然加快了平板電視的下鄉速度，但是農村終端沉淀的資金成本增加，同時很多經銷商對于平板的高價值、高周轉速度模式，還不適用，很多農村門店效率低下。要預防政策退出風險，企業明年面臨的一項重要任務就是提升農村終端的系統能力，提高經營水平。
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本文標題：彩電企業銷量超五千萬臺 需警惕庫存風險
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