在深圳家電領域，2011年注定是硝煙戰場。深圳彩電軍團最早用降價先發制人，策動了的3D血戰。即將終止的以舊換新惠民補貼開出了“末班車”，市民在搶食“最后的晚餐”的同時，家電廠家的品牌博弈將更趨激烈。此時，連鎖商家依然采取跑馬圈地這個江湖“必殺技”，一邊尋求擴張之路一邊深耕細作，推進連鎖縱深發展和營銷變革，成為深圳家電連鎖版圖的最顯著特征。在劍拔弩張之余，深圳市場也不乏閃閃亮點，包括與市民近在咫尺的4G“高速公路”，而公益營銷、銀企信貸消費，也在今年出現了新的看點。
No.1 4G叩門
速度需求無止境，深圳駛上4G“超級高速公路”
速度永遠是深圳的制勝法寶，網絡同樣如是。今年4月，一直對4G計劃諱莫如深的深圳移動忽然向外界演示了TD -LTE規模技術試驗業務，基于TD-LTE數據卡的高速下載、多路高清視頻播放比傳統3G和有線寬帶提速動輒數十倍。按照深圳移動的“野心”，此舉意味著深圳在全國TD-LTE“6+1”規模技術試驗城市中拔得頭籌，最早實現了無線連接業務。按照業界的解讀，TD-LTE作為中移動3G標準的后續演進技術，其實相當于4G技術，下行理論速率達到100Mbps，和目前的3G速度顯然不是一個層級的選手。
根據深圳移動技術專家的演示，今后下載高清視頻或許要掐著秒表計時了：一部120兆的視頻短片，采用3G技術下載大概需時14分鐘，而采用TD-LTE則不足20秒。一部高達5G容量的720P高清電影，下載也只是10分鐘左右。而在傳統的家庭寬帶，一般需2小時。
不過，由于和民用暫時無關，因此4G并未掀起太多波瀾。不過，今年底，“猶抱琵琶半遮面”的TD-LTE忽然駛入“快車道”，對于市民而言也將有明朗的時間進程了。11月，深圳政府與中國移動(微博)將簽署協議，以加速TD-LTE發展，推動“智慧深圳”建設。按照深圳移動向南都記者透露的信息，未來3年將在深圳地區投入60億元以上，把深圳作為TD-LTE業務發展的先發地區和重點城市予以支持。也就是說，深圳市民很快將能享受到更全面強大的無線高速寬帶網絡及信息服務。
關于具體的時間表，深圳移動方面表示，今后三年會在深圳建設GSM、TD-SCDMA、TD-LTE和WiFi/WAPI多網融合的無線城市寬帶網絡覆蓋，深圳屆時擁有從2G到4G的全方位信息服務。2013年，TD-LTE將實現福田、羅湖、鹽田、南山四區連續深度覆蓋，并逐步將試用業務轉化為正式商用業務。也就是說，后年4G有望大規模進入市民的日常生活中。翹首以待的高速網絡，已經近在咫尺了。
“3G尚未捂暖，4G就來搶風頭，這到底是速度至上的必然趨勢，還是技術競賽的特殊產物?”南都記者在走訪中了解到，在這條“超級高速公路”面前，業界看法不一。有行業分析師認為，深圳應借助4G的領跑契機推動本地電子信息產業向高端躍進。實現高速無線上網后，互聯網的普及率將大幅度提高，物聯網的應用也會大大加快，整個深圳的產業鏈都會大大受益。而有一些審慎的觀點則是，現有3G網絡利用率目前并不多，還有很大拓展空間。消費者對速度的需求根本沒有那么大，下載一部視頻，等幾十秒還是幾分鐘其實沒有實質區別，但卻可能要為此多掏“高速費”。
No.2連鎖擴張
10年新開2000門店?精細化運作與跑馬圈地不矛盾
精細化門店正在深入人心，但是跑馬圈地這個多年前的江湖“必殺技”至今依然寶刀未老。在業內看來，尋求擴張之路的同時深耕細作，推進連鎖縱深發展和營銷變革，這是深圳家電連鎖版圖的最顯著特征。
據南都記者觀察，在深圳零售業的版圖中，門店數量一直是廠商關注的“敏感數字”，也成為渠道商實力的直接證明。就在今年6月，蘇寧向外界高調拋出一份《2011-2020新十年發展戰略》，未來10年將新開近2000門店，這意味著每年新增200家店，歐美市場也納入計劃表。不僅如此，網購平臺也要規模擴張，保持年復合增長率50%.按照其野心，要線下和線上同時跑馬圈地，“兩條腿走路”。
深圳蘇寧總經理胡旭健透露，在總部每年開店200家的規劃下，深圳大區今年新添大概13新店。截至目前，深圳大區店面總數達84家，其中深圳地區44家。深圳蘇寧還填補了最后一個二級市場空白點———河源，這讓深圳大區成為蘇寧全國家電連鎖網絡建設最發達的區域之一。
相比而言，不乏擴張思路的國美在深圳則比較慎言開店。不過，據記者了解，國美電器今年在龍崗等地區動作頻頻。
實際上，對于深圳零售行業連鎖擴張而言，物流基地可謂舉足輕重。但是，寸土寸金的低價讓深圳業界在這個環節頗為尷尬。今年8月，在深圳蘇寧十周年慶典上聲稱，深圳坪山新區的物流地塊完成意向性簽約，規劃總建筑面積20萬平方米的坪山物流基地，預計項目建設周期為18個月，2013年建成投入使用，為連鎖發展提供更好的后臺支撐。在深圳業內看來，多年選址未果的“心頭大患”終于“石頭落地”。
在后臺搭建完善后，深圳連鎖商的雙品牌戰略也順水推舟。據蘇寧透露，明年將在深圳開出全國第一家Laox樂購仕生活廣場，在管理后臺資源上共享蘇寧的信息系統、物流網絡和售后服務網絡。通過雙品牌運營，依托該平臺培養國際化管理人才，搭建的國際化管理團隊，把深圳作為培養和吸引海外人才的基地。
“深圳以其容量巨大且消費活躍的3C家電市場、處于全國領先水平的消費理念、較為成熟的連鎖網絡和獨特的地緣優勢，在營銷變革推行之初，就走在全國范圍改革的前沿，成為多業態店面建設的試點城市，也是商家推行整體解決方案等營銷創新舉措的實驗田。”有行業分析專家如是表示。
No.3以舊換新
惠民補貼成“最后的晚餐”，家電品牌博弈更趨激烈
既不是庸俗的促銷伎倆，也不是泛濫的廣告宣傳，帶著國家補貼政策底氣的“以舊換新”，在2011年成為深圳人買家電的絕對關鍵詞。南都記者看到，在深圳市場，以舊換新早已成為廠商推廣促銷的必備口號。按照規定，五大品類家電以舊換新補貼標準均按新家電銷售價格的10%給予補貼，補貼上限根據不同品類從每臺250元到400元不等。來自深圳國美、蘇寧、順電、創維等各大廠商的統計表明，每年為深圳市場帶來數以億計的增量。
不過，這個實施了近三年時間的免費午餐，已經緩緩開出了末班車。根據國家《家電以舊換新實施辦法(修訂稿)》規定，這個惠民補貼政策將于12月31日“曲終人散”。已經到了歲末節點，來自深圳坊間的信息表明，明年國家延續“以舊換新”的可能性是微乎其微了。
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本文標題：盤點：家電連鎖商忙于擴張 更加深耕細作
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