兩節(jié)臨近，適逢電視機(jī)以舊換新補(bǔ)貼的優(yōu)惠政策擬退出最后期限，供需雙方互動促進(jìn)我國家電市場進(jìn)入銷售旺期。記者近日晚間多次走訪天津多家連鎖家電賣場時(shí)發(fā)現(xiàn)，3D電視、智能電視已占據(jù)賣場絕對份額，而“云”電視則成為多家國內(nèi)電視品牌促銷最新名片，姓“云”之后，價(jià)格也跟著上浮。這場概念戰(zhàn)中“云”電視是到底是噱頭還是趨勢?
云電視和智能電視成市場主打
“55寸3D云電視6599元，再送價(jià)值2760元港澳珠游”，這是記者近來在蘇寧電器天津南開店及華潤萬家連鎖超市看到的促銷廣告。沿著“云電視歲末颶風(fēng)”地面廣告指示牌，記者來到蘇寧電器彩電賣場。
“電視機(jī)以舊換新的400元補(bǔ)貼政策12月31號就退出了，很多消費(fèi)者趁這最后半個(gè)月購置彩電。康佳55寸、46寸、42寸95D系列云電視分別實(shí)現(xiàn)以舊換新6599元、4599元、3599元超低價(jià)格。”
盡管宣稱“擊穿云電視底線”，記者觀察到，與“云”、“智能”、“3D”彩電相比，國內(nèi)品牌普通液晶電視同尺寸價(jià)格差距均以千元計(jì)算。例如，康佳42英寸3DLED報(bào)價(jià)2966元，95D云電視報(bào)價(jià)3599元，智能3DLED電視則報(bào)價(jià)5977元。
據(jù)康佳彩電營銷員介紹，康佳今年在國內(nèi)率先發(fā)布智能云電視、銀聯(lián)電視及內(nèi)置電腦金山快盤的智能云電視先鋒。而賣場另一端，創(chuàng)維電視則宣稱“云電視 創(chuàng)維開啟”，“凝聚尖端云技術(shù)，讓智能從此改變”。
與國內(nèi)品牌打“云”電視不同的是，國際電視品牌則主打持續(xù)了一年多的“SMART”智能電視，LG、三星、夏普等國際品牌均尚未涉及“云”概念。
據(jù)了解，2011年以來，康佳、創(chuàng)維、海信三星、LG等國內(nèi)外傳統(tǒng)家電廠商紛紛推出智能電視，蘋果、聯(lián)想、英特爾、GOOGLE等IT巨頭也紛紛涉足智能電視領(lǐng)域，GOOGLE于2010年就著手打造其智能電視系統(tǒng)平臺GoogleTV。
概念模糊消費(fèi)者如墜“云霧”
劉先生準(zhǔn)備在年底前換臺新電視，在蘇寧電器南開店彩電賣場逛了幾圈后，反倒“云里霧里”，一時(shí)拿不定主意。
“3D電視、智能電視、云電視，還有很多看不明白的英文電視，很暈。以前買電視就只看尺寸大小、清晰度和價(jià)格，現(xiàn)在一樣大的電視價(jià)格差別大，弄不明白。”
記者采訪蘇寧電器天津南開店三星、LG、創(chuàng)維、海信等多品牌商家的銷售人員得知，SMART智能電視與云電視完全概念不同、原理不同，但所實(shí)現(xiàn)的功能類似，即消費(fèi)者能盡量便捷地在電視機(jī)上獲取更多節(jié)目資源。
“3D電視是觀看效果層面的硬性指標(biāo)，需要有相應(yīng)3D電視信號支持。隨著智能電視、云電視更廣泛應(yīng)用，3D效果是電視新趨勢，央視年會有試開通3D頻道。”一位銷售人員這樣解釋到。
智能電視有開放式平臺和操作系統(tǒng)，用戶能自行安裝和卸載第三方服務(wù)商提供的程序，能通過網(wǎng)絡(luò)來擴(kuò)充彩電的互聯(lián)網(wǎng)功能，將豐富網(wǎng)絡(luò)資源集結(jié)在墻壁較大的電視屏幕上。
云電視是計(jì)算機(jī)云技術(shù)具體應(yīng)用，利用云計(jì)算技術(shù)建立電視節(jié)目資源共享的大平臺，用戶無需單獨(dú)為電視配備互聯(lián)網(wǎng)功能或內(nèi)容，只需將電視連上“云端”，就可以隨時(shí)從外界調(diào)取自己需要的資源或信息。
據(jù)三星電視銷售人員介紹，云電視是使用Android大平臺的操作系統(tǒng)，通過各種APK應(yīng)用程序，連接wifi和路由器后，能自由辦公、游戲、上網(wǎng)和社交。云電視系統(tǒng)能建立“家庭云”“娛樂云”“教育云”等云端，連接“家庭云”，可進(jìn)行家電物聯(lián)，自由控制家庭各種設(shè)備。
云電視尚存技術(shù)與制度約束
據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，2011年1-11月，我國彩電產(chǎn)量達(dá)10936萬臺，同比增長6。3%，其中LCD液晶彩電產(chǎn)量占比76.7%，同比增長11.1%。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌預(yù)計(jì)，2011全年3D電視、智能電視的滲透率將分別超過25%和10%。2011年前三季度，已有130余款智能電視新品在中國市場上市，大大超出2010年新品上市數(shù)量。
可以預(yù)期的是，2012年將是電視行業(yè)概念爭奪的關(guān)鍵階段，在“智能”、“云”乃至“智能云”的概念炒作下，傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)需要努力的是將“概念”化成消費(fèi)者切身的智能感受，有效解決“智能電視”授權(quán)網(wǎng)絡(luò)資源“云端”、云后臺技術(shù)、安全性及應(yīng)用研發(fā)等領(lǐng)域可能存在的問題與爭議。
康佳集團(tuán)多媒體營銷事業(yè)部華北區(qū)域總經(jīng)理張建民表示，我國云電視資源平臺建設(shè)仍面臨多重問題。一是IT軟件技術(shù)，云技術(shù)仍掌握在國際IT巨頭手中;二是節(jié)目內(nèi)容平臺建設(shè)涉及知識產(chǎn)權(quán)。此外，我國尚未建立起統(tǒng)一可行的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，這將使得電視智能化面臨諸多不確定因素。
工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測中心副主任張素兵表示，政府正在加快制定智能電視、云視聽產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)自主開放式的云平臺建設(shè)。
蘇寧電器天津南開店海信電視銷售負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)坦言，消費(fèi)者的電視傳統(tǒng)觀念很難再短時(shí)間內(nèi)改變，各類概念性電視還處于試驗(yàn)手段，市場沖擊力有限。
“主要看你買電視所為何用。智能電視、云電視的節(jié)目資源也多不過互聯(lián)網(wǎng)、3D電視臺還沒有開播、智能化技術(shù)支持并不成熟。目前電視機(jī)還替代不了電腦，但電腦能讓電視機(jī)有提升空間，云電視應(yīng)用價(jià)值有限、普及有難度。”
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本文標(biāo)題：年終彩電市場掀起概念戰(zhàn) 消費(fèi)者如墜云霧
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