平板電腦重蹈上網(wǎng)本覆轍?
難逃同質(zhì)化怪圈 市場追捧潮降溫
平板電腦開始降溫了。國內(nèi)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀智庫的最新數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，國內(nèi)平板電腦銷量環(huán)比下降8.6%。從傳統(tǒng)PC到筆記本，再從超便攜筆記本到上網(wǎng)本，如今，剛剛風(fēng)靡不到一年的平板電腦似乎正成為電腦產(chǎn)品發(fā)展史上的又一個過渡品。
市場銷量
環(huán)比下降8.6%
易觀智庫的最新數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，國內(nèi)平板電腦銷量達(dá)156.6萬臺，環(huán)比下降8.6%。造成這一原因的背后是蘋果iPad平板電腦市場份額的不斷下降，因為其在整個國內(nèi)平板電腦領(lǐng)域占據(jù)70%以上的市場份額，所以蘋果的走勢影響了整體的大幅波動。據(jù)悉，今年三季度，蘋果iPad平板電腦銷量環(huán)比下降了3.4%。
一個值得注意的現(xiàn)象是，在市場表面繁榮的背后，卻是水貨產(chǎn)品在推波助瀾。據(jù)易觀智庫分析，由于價格低廉、破解需求和3G版本的姍姍來遲，蘋果iPad水貨版本在整體銷售中一直占有50%左右的比重。由于三季度深圳等口岸加大對走私夾帶的打擊力度，直線降低了水貨產(chǎn)品的市場供應(yīng)，市場價格的上揚增加了持幣待購者的比例。水貨市場的萎縮極大地促成了三季度的低增長。
易觀分析師王穎指出，不清晰的產(chǎn)品定位和同質(zhì)化趨勢阻礙了市場的持續(xù)發(fā)展。用戶使用平板電腦仍以游戲、影音等娛樂功能為主。從非蘋果產(chǎn)品的銷量變化上看，三季度19.3%的增速遠(yuǎn)小于二季度的64.8%。產(chǎn)品的競爭沒有跳出品牌和硬件的局限，消費者對該類產(chǎn)品的認(rèn)知更多依靠蘋果產(chǎn)品的發(fā)展和宣傳。
不僅是國內(nèi)市場，全球市場也開始出現(xiàn)疲軟態(tài)勢。全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，全球平板電腦銷量為1810萬臺，相比于今年二季度，同比增長速度開始放緩，低于市場預(yù)期。同時，蘋果iPad平板電腦的市場份額也下降了6.8%，為61.5%，預(yù)計今年四季度將下滑至59%。
產(chǎn)品雷同
制約行業(yè)發(fā)展
一提到產(chǎn)品同質(zhì)化，電腦領(lǐng)域似乎最具代表性。從傳統(tǒng)PC到筆記本之后，業(yè)界開始追求創(chuàng)新，從此衍生出了超便攜筆記本、上網(wǎng)本等。不過這些曾經(jīng)的創(chuàng)新產(chǎn)品最終都因為同質(zhì)化嚴(yán)重而成了歷史發(fā)展的過渡品。尤其是上網(wǎng)本，從突然崛起到隕落曇花一現(xiàn)的表現(xiàn)更是成為了業(yè)界的典型。如今，平板電腦也似乎正在重蹈上網(wǎng)本覆轍。
在蘋果iPad的帶動下，不論是PC廠商還是手機(jī)廠商均紛紛扎堆這一領(lǐng)域。三星、惠普、聯(lián)想、摩托羅拉等產(chǎn)品層出不窮，就連電子閱讀器廠商亞馬遜也在日前宣布加入戰(zhàn)團(tuán)，加速了市場雷同的局面。
“聯(lián)想樂Pad、惠普TouchPad、華碩Eee Pad等這些平板電腦不光外觀千篇一律，就連名字也沒有擺脫蘋果的影子。”在中關(guān)村科貿(mào)電子城，一位何姓電腦銷售人員對記者說：“目前，前來詢問以及購買的消費者還是集中在蘋果iPad上，而其他品牌這個月總共才賣出兩臺。”
在海龍移動互聯(lián)終端產(chǎn)品專營店，那里的銷售人員也表達(dá)了類似的觀點：“除了蘋果iPad外，其他品牌大多都采用谷歌安卓系統(tǒng)，外觀、硬件、配置也都基本一樣。這些廠商依然沿用傳統(tǒng)的消費電子產(chǎn)品的經(jīng)營模式，最終讓產(chǎn)品回歸到硬件、品牌、渠道、價格的競爭本質(zhì)。”
有關(guān)專家指出，目前蘋果一家獨大的局面，讓競爭對手很難推出一款在硬件、市場營銷、軟件和內(nèi)容方面都可以匹敵iPad的平板電腦，因此造就了產(chǎn)品雷同以及價格戰(zhàn)的重復(fù)上演。而隨著消費者逐漸趨于理智，對這類產(chǎn)品的關(guān)注度也會下降。屆時，平板電腦很可能走上網(wǎng)本的老路。
娛樂大餐
還能堅持多久
平板電腦之所以迅速風(fēng)靡全球，不僅因其新穎的外觀以及觸摸屏技術(shù)，還融入了與眾不同的應(yīng)用。從市面上的銷售情況來看，娛樂應(yīng)用已成為最大賣點。然而，當(dāng)這種新鮮勁過后，消費者的購買欲望還能維持多久?
“當(dāng)初買它就是因為多種娛樂功能打動了我，而且走到哪都要帶著。”使用蘋果iPad將近一年的丁女士對記者說：“不過，玩游戲是其次，主要那時身邊沒幾個人有，更多是為了炫耀。”
同樣，某互聯(lián)網(wǎng)公司從事市場推廣工作的鐘先生表示：“因為經(jīng)常出差，平板電腦可以打發(fā)我在飛機(jī)、火車上的時間，而且作為IT人士，不配備點新型電子產(chǎn)品怎能說得過去?”
相比于丁女士和鐘先生的炫耀心理，從事新聞行業(yè)的古先生卻冷靜得多。“我用iPad純粹是為了隨時收發(fā)郵件和關(guān)注新聞，但實用方面還有所欠缺，連word都沒有，怎么寫稿?”
宏碁董事長王振堂認(rèn)為，平板電腦主要用于娛樂目的，與用于工作和學(xué)習(xí)的筆記本有所不同。一旦平板電腦市場飽和，消費者更新?lián)Q代的積極性要低于筆記本，因此平板電腦銷量在達(dá)到一定水準(zhǔn)后就會停滯不前。
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