近幾年一直維持高速增長的白電巨頭美的集團，日前傳出大幅裁員的消息。美的電器(000527)董事長方洪波對外回應稱，美的部分銷售公司為了應對外部環境確實在進行收縮，但是美的沒有進行“有組織”、“有具體量化指標”的裁員。
美的裁員可能是家電巨頭面臨行業蕭條所采取的主動應對措施。此外，格力、海爾等廠商也在主動采取措施準備過冬。
主動應對
家電廠商相關人士介紹，美的當前裁員更多集中在銷售渠道，本來年底就是家電業銷售渠道的人員流動高峰期，再加上家電企業為了應對行業下滑，紛紛對營銷渠道改革，這也加劇了營銷渠道人員的縮減。
以美的日電集團中國營銷總部為例，自2009年開始，美的日電集團開始學習制冷集團的營銷體制，將原先的代理制改造為合資銷售分公司模式，在合資銷售分公司平臺上銷售美的日電集團的小家電產品。
“但是小家電品類繁多，不像制冷集團的冰洗空產品那么集中，合資銷售公司的模式在不少地方推廣得并不好。另外，合資銷售公司在一些地方也遭到原先代理商的抵制，轉而投向競爭對手。”美的日電集團內部人士稱，“在這種情形下，營銷體制重新回到原來的代理制，以代替自身投入較大的合資銷售公司模式，也導致渠道銷售人員的銳減。”
有美的員工認為，這幾年白電行業的日子太好過，美的集團2010年銷售收入達到1150億元，今年有望突破1500億元，員工人數從原來的7萬增加至20萬，快速發展帶來的一個問題是“大企業病”日益突出。而當前改革后，銷售公司單純的管理崗位大量減少，要直接面對市場。
家電行業的寒意每個大企業都已經感受到。格力電器(000651)內部人士介紹，盡管現在是空調生產旺季，但是工人加班程度已經明顯不像去年，但是公司會盡量避免裁員，承擔社會責任，維護員工穩定。
盡管家電業裁員風波有愈演愈烈之勢，但是不少企業卻加大了生產線員工招聘力度。格蘭仕日前就鼓勵生產線員工推薦親戚朋友加入，新員工入職滿1個月，介紹人可以獲得300元以上不等的獎金。而另一家空調企業志高也發布了大規模招聘生產線員工的信息。
有觀察者認為，此次美的裁員風波，有企業主動調整的結果，也有行業下滑的因素，但是從一線生產員工的缺乏來看，家電業正面臨著轉型升級的挑戰。
行業銷售不振
自從9月份以來，包括空調、冰箱、洗衣機在內的白色家電產品一改往日快速增長的態勢，陷入銷售下滑的艱難局面。
行業數據顯示，10月空調產量為214萬臺，同比大幅下滑20.7%，是2009年5月以來的首次同比下降;出口量為195萬臺，同比下降23.7%，是2009年6月以來的最大降幅，連續3個月負增長;內銷量397萬臺，同比下降16.4%，是2009年4月以來的最大降幅。此外，空調整體庫存達到1600萬臺左右，對2012冷凍年度造成很大壓力。
而冰箱、洗衣機等行業在經過幾年的高速增長后，也開始顯露疲態。以冰箱行業為例，國家信息中心相關統計數據顯示，2010年冰箱市場銷售量同比增長達28.95%，但是今年一季度增速則迅速放緩至8.24%，前三季度合計同比增長僅5.04%，而10月份更是同比出現了負值，為-9.04%。
國家信息中心資源開發部主任助理蔡瑩預計，2011年冰箱市場規模在2600萬臺到2800萬臺之間，同比增長幅度為5%-8%，行業增速放緩跡象已經非常明顯。
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本文標題：美的電器“裁員風波”預示家電已入寒冬
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