合肥三洋推“帝度”，亦非一時一刻之功。“經過很長時間的謀劃和鋪墊，現在亮相正當其時!”合肥三洋董事長金友華如是說。
執掌合肥三洋帥印的金友華，敦厚更帶俠氣，每每出招，江湖揚波。“無論是回答內心，還是呼應大局，都需要三洋帝度DIQUA!這個一出生就面向國際化大舞臺的新品牌!”金友華進一步解讀。家電產業在中國，中國家電在合肥。然而，擺在世人面前的不爭事實是，中國家電業還長期處于低水平規模擴張的階段。品牌如云，真正能引領世界風潮、享譽全球市場的，幾乎沒有!尷尬、苦惱、糾結，一直籠罩在中國家電人的心頭。“中國家電需要一個新的、高端的、能走向世界、能成為中國驕傲的品牌，DIQUA當仁不讓!”金友華言出錚錚。 中國家電呼喚“英雄”!而處于高速發展的合肥三洋，同樣也需要自己的“英雄”!
“3351”戰略推進如火如荼，合肥三洋發生了業界震驚的巨變。如今之三洋，既保持了技術上的領先優勢，又完成了適度的規模擴張。“我們需要一個更高端的品牌，來承載三洋發展的戰略。”金友華說，合肥三洋技術研究中心是國家級的，每年投入的研發經費更是大手筆，新技術、新產品層出不窮，合肥三洋需要一個新品牌，來詮釋、展示、發揮三洋的產品技術優勢。
家電消費的新趨向，就是高端!合肥三洋副總裁章榮中說，消費者對家電產品的需要已慢慢地從“使用價值”上升華，越來越重視產品所附加的人文理念、普世價值，比如生態，比如節能、環保、智能化。“地球村”需要一個好產品，三洋帝度DIQUA就是量身訂造!
合肥三洋通過掌握核心技術、核心零部件，從單一產品品類向多品類、多品種、多品牌擴充的戰略布局，正式拉開。
三洋帝度DIQUA一亮相，就高處著眼，渾身透著非凡氣質。牛頓說，我能夠比別人看得更高更遠，是因為我站在了巨人的肩膀上。而三洋帝度DIQUA，就是一個站在巨人肩上的品牌。
合肥，與青島、順德并稱中國三大家電城，是中國家電品牌集中度最高的城市，“四大件”產量雄踞全國第一。如今之合肥，已為家電產業的發展形成了完善齊備的政策環境、產業鏈條、推廣平臺，踞合肥而王天下，家電企業之發展，事半而功倍。合肥三洋成長于合肥，經過多年培育，已于強手如林的家電品牌中脫穎而出，“中國家電第一股”即是合肥三洋。
合肥三洋，亦是三洋品牌在中國發展最好的公司。“實事求是地說，三洋是一個家電的巨人。”金友華說，尤其是技術，三洋的技術一直是家電產業的引導者。正是受到三洋的影響，合肥三洋一直堅持技術先導路線，持之以恒地領跑行業，把研發、創新作為企業發展的重要一環，持續不斷地向市場、消費者貢獻代表行業最高水準的產品。 立于巨人肩頭，帝度DIQUA，自出生之日起，便具有高瞻遠矚的眼光和胸懷。
多日來，合肥三洋在全國各主要城市馬不停蹄地召開新品發布會，推介“帝度”系列近40個變頻洗衣機新品，其產品無不是“洗衣機中的戰斗機”，驚起市場關注。合肥三洋工程師介紹，帝度系列變頻洗衣機的產品屬性和功能，可概括為 “5度三高”：“三高”是指三洋寬變頻核心科技的高技術，決定帝度系列新品的高品質和高使用價值。而該系列產品的功能，被總結為“5度”：潔凈度，速溶洗技術使洗凈能力提升30%;智慧度，雙核3.0智能控制;靜音度，獨有寬變頻技術，噪音控制在48分貝內，靜音降噪高達30%;節能度，DD變頻直驅內桶，節能40%;健康度，空氣洗滌，電解水除菌率高達99.9%。
走出國門，舞于國際之臺。目前，三洋帝度的產品已經出口到東南亞、印度等國外市場，由外而內，從國際化開始走入國內。在國際市場中，帝度以品牌依托著優質的產品，贏得了消費者的青睞。
三洋擴張
自1994年成立，合肥始終堅持穩健的發展步伐，企業所生產的產品，從技術、質量以及品質等方面均處于行業領先地位。2008年，合肥三洋革新求變、創新突破，提出“三年翻三番，五年達到一百億銷售規模”的3351發展戰略，連續三年的高速發展，讓合肥三洋一舉躍入中國家電業的“第一陣營”。“三洋帝度DIQUA的創造，必定給合肥三洋注入新的銷售增長點。”有資深業內分析人士指出，帝度將為合肥三洋的發展，為合肥家電業的再跨越，甚至為全國家電行業格局的重新確立，造成深遠影響。
“近年來通過持續的高速增長，合肥三洋以技術、產品為驅動的升級趨勢明顯，在發展的過程中，形成了以技術為導向的核心競爭力，并且持續的堅持以技術去推動整個行業、產業的升級，整體經營的轉型，以及推動自身持續的增長和發展。”合肥三洋有關負責人表示。 而新品牌出臺之后，三洋大動作更是次第展開。
尤其是冰箱。章榮中說，同屬白色家電的洗衣機和冰箱，是一個“大家庭”，從洗衣機向冰箱是一個非常自然的過渡，冰洗不分家，有大量的資源可以共享，無論是品牌還是渠道資源都可以進行大量共享。其介紹，從技術的儲備、人才的儲備等方面，合肥三洋為冰箱項目的推出已經準備了三、五年時間，如今瓜熟蒂落。
根據規劃，合肥三洋的冰箱項目，一期產能是150萬臺，今年底開始批試，明年下半年單月雙線產能將達到10萬臺;二期目前已經在規劃中，產能預計在2013年將達到400-500萬臺。合肥三洋計劃用2~3年時間完成冰箱產能的布局。如果目標得以實現，3年內產能達到400萬臺，合肥三洋將實現冰箱、洗衣機的并駕齊驅，實現真正的雙品類戰略，合肥三洋的冰箱項目，也將躋身行業第一梯隊。此外，除了在洗衣機、冰箱中做配套以外，合肥三洋在整個變頻領域還做了大量的拓展，比如在冰箱行業變頻壓縮機做配套。這個產業鏈一旦打通，其產能一下就能實現幾百萬元的增長。“通過冰箱品類的發展來看，我們實際上再用1~2年的時間就創造一個品牌，用2~3年的時間，就能讓帝度成長為一個獨立品牌。”合肥三洋有關負責人表示。
“艦群”出擊
長期以來深耕于洗衣機領域的合肥三洋，將加大產品布局力度，一個橫跨冰、洗及小家電等多個領域的多元化“艦群”漸行漸近。據了解，未來，合肥三洋將實行兩大戰略，一個是相關多元化和同形多元化，多品類的拓展，另一個是新品牌的導入，未來一定階段內合肥三洋將會進行多品牌的運作。
“最核心的戰略是打造技術和產品的差異化優勢，以技術驅動整體持續增長，從而推動整個行業的技術升級和產品升級，迎合市場的消費升級。”三洋負責人表示，一切的品牌戰略，如果沒有技術和產品上的優勢，不能迎合市場的消費升級，就注定是無本之木、無源之水。
國家“十二五”規劃和中國家電協會在論述中國家電業的發展時，明確提出了核心零部件的制造和創新就是我們發展的重點。得益于合肥三洋多年來始終堅持的“敢于沉淀、敢于忍受寂寞、敢于在技術上不斷創新”的理念，合肥三洋在核心零部件的制造和創新方面，可以說領先于國內任何一個家電企業，在核心零部件的創新上，合肥三洋一直引領著中國家電業的發展。
與此同時，合肥三洋提出了要成為行業的“技術的領航者，品質的卓越者，利稅的領先者，社會責任的貢獻者”。得益于產品良好的性價比優勢，近年來，合肥三洋的產品在市場銷售的過程中，受到了大多數消費者的認可。行業監測數據表明，目前合肥三洋已躍居中國洗衣機行業銷量前三甲，且獨占外資品牌頭籌。
就洗衣機產品而言，合肥三洋去年榮獲“2010年度DD變頻洗衣機領軍品牌”，今年繼續蟬聯。合肥三洋的變頻電機、變頻程控技術，無論是技術優勢，還是產業鏈布局的優勢，都非常明顯，未來這些優勢還將逐步擴大，真正在符合洗衣機發展趨勢的方面進行持續突破，可以說是真正的行業技術的推動者和行業技術的領航者。
在充分考慮行業競爭的基本狀況后，對于冰箱產品，合肥三洋同樣有著較為清晰的認知——如果企業想突圍、勝出，就一定要在產品上下功夫，而且在產品技術的創新角度，要體現出后發優勢，而后發優勢的核心體現在冰箱的智能技術、保鮮技術、系統的匹配技術、對產品的外觀及內飾的高端化、時尚化的設計上。
“產品線的組合設計，一定要體現新品牌產品的優勢。”合肥三洋冰箱產品有關負責人表示，未來，三洋生產的冰箱將緊跟大容量、節能的發展趨勢，同樣的節能效果下帝度冰箱比其他產品的容量要高10L;在系統的匹配方面，冰箱充分延續了合肥三洋卓越品質和自主創新的優勢，同時體現出產品的后發優勢。“作為一個合資品牌，‘三洋’這一品牌將持續使用，但是我們這次推出的是自主的、核心的、高端的核心品牌，不僅是一個品類品牌，會逐步從產品品牌成長為品類品牌，到事業品牌，到企業品牌，打造一個屬于三洋的自有的、高端的、國際化的品牌。”三洋相關負責人表示。據了解，在其他的產業鏈布局中，合肥三洋實行的是“多品牌”戰略，同形多元化和相關多元化的發展，圍繞著家電核心資源，對資源進行整合，比如，圍繞微波爐的小家電，三洋將生產尚怡牌的空氣凈化器、潔身器等小家電，其核心是技術創新，又以“節能、健康、環保”的生態技術為主。
品牌的“價值論”
國內家電品牌強手林立，國外企業亦對中國市場垂涎欲滴，紛紛想來分一杯羹——這種形勢下，合肥三洋的新品牌如何突圍，乃至立于不敗之地成為后起之秀?對此合肥三洋上下有著清醒而且一致的認識。
“三洋的品牌及產品有很多資源，帝度會對這些優質資源進行傳承和突破。”合肥三洋有關負責人表示，總結起來可以歸納為“新五年、新品牌、新起點、新高度、新征程”，新起點是指產品技術研發的起點高;新高度是指站在所有原來合肥三洋的技術高度上，無論是品牌、渠道、技術、管理、團隊的資源上，繼續發展，跟之前的三洋發展不可同日而語，所以從品牌發展路徑看，帝度的方向和路徑非常符合行業升級、消費升級的趨勢;新征程是在合肥三洋實現了基本目標后，要考慮為整個行業、整個經濟的轉型作貢獻，推動整個行業的發展。新形勢下，合肥三洋將在產品、技術、組織、管理創新、營銷創新、市場創新、品類創新等各個方面做出努力。
三洋的決策者們認為，新品牌要為消費者接受，重點在于這個品牌要為消費者創造價值，其次是通過傳播、營銷與消費者進行溝通，在溝通的過程中能否讓消費者感受到品牌價值。
合肥三洋所推出的帝度洗衣機、冰箱，從復合品牌到雙品牌運作，橫空出世就依托高起點。洗衣機必將傳承三洋的核心技術，而且還將在此基礎初上進行創新突破。對于冰箱產品，三洋則致力于在研發、技術等層面，突出其作為后來者的后發優勢，賦予其生態家電的核心價值，為消費者、社會、環境帶來貢獻。“給消費者的貢獻不僅包括‘健康、除菌、智能’，我們還要以人性化的設計，使產品滿足消費者對便利性、智能化控制等方面的要求。”合肥三洋相關負責人表示，在這些方面合肥三洋將會進行持續創新，使帝度品牌為消費者帶來獨特的、核心的價值。
“隨著經濟的快速增長，城鎮化、現代化、工業化進程的推進，家電作為消費者基礎的生活消費品，短期內雖然有波動，但是從中長期來看，還是處于良性需求升級的階段。”合肥三洋該負責人分析，未來5到10年，人均GDP和可支配收入的提升，將進一步促進消費需求的升級，因此，合肥三洋將做家電業的精品，從價位段、容量段進行產品線的劃分，與競品形成差異，并且從產品技術、功能設置方面實現產品的價值升級，帶給消費者更多產品價值體驗。
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本文標題：＂帝度＂上市 三洋撳“多品牌戰略”按鈕
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