12月6日消息，億邦動力網從國有家電老品牌熊貓家電獲知，熊貓家電正在大力進入電子商務，主要以京東商城、易迅網、淘寶等渠道為主。“自己的B2C官網暫時只是宣傳作用，不做銷量要求，重點是進駐流量較大的平臺，計劃明年線上銷量能占總銷量10%。”熊貓家電電子商務負責人徐穎介紹說。
徐穎表示，目前熊貓的線下渠道主要在三四線城市，而一二線城市相對較薄弱。“一線城市進駐家電連鎖超市的費用太昂貴，我們在一線城市沒有與大型家電連鎖合作，而電子商務正好可以讓我們能夠以相對降低的成本進入一線城市。”
徐穎透露，對于熊貓家電來說，除了增加線上銷量之外，進入電子商務的主要目的在于拓寬市場，尤其是一線城市。“熊貓家電在一線城市沒有線下渠道，所以在線上的產品線布局以及定價都相對自由，我們比別人多了一些靈活度。”
據悉，對于渠道的運營，熊貓家電把線上業務分為兩種：一種是京東商城、易迅網這樣的B2C平臺，另外一種是淘寶這種第三方平臺。“第一種平臺對于我們來說是大客戶，依然是B2B，我們不用直接對接客戶，只要給京東供貨就行，所以我們自己來運營。而在淘寶，需要直接面對C客戶，這對于目前的熊貓來說，直接面對C客戶成本太高，所以外包給家電電商新七天做代運營。”
據新七天電器方面介紹，熊貓在淘寶店以彩電銷售為主。“熊貓彩電比同類產品價格能便宜10%左右，加上老品牌的知名度，非常看好其在淘寶開店的市場。”
此外，徐穎表示，熊貓集團非常重視電子商務，對線上業務的產品、資金支持力度非常大。“后面我們會在線上做一些廣告宣傳，同時也會擴充團隊。我們真正運營電商實際上不過幾個月的時間，暫時產品以彩電為主，以后我們會慢慢延伸產品線。”
對此，淘寶商城前創始人、當當網原COO黃若表示，傳統品牌企業做電子商務，基本不具備直接面對客戶端的能力，而且不適合自己自建B2C。
黃若表示，除非是像蘋果這樣強勢的品牌，不然自建B2C網站得不到消費者認可。“網購人群上網購物，多數只會記住產品品類，不會記住產品品牌。比如，買機票去攜程，買圖書去卓越和當當，而很少消費者會因為要買李寧的衣服而記住李寧的B2C網站。再說，如果每個品牌都要自建一個B2C網站，那么消費者要記住幾百個網站，這也不太現實。”
基于此，黃若判斷，對于多數傳統品牌企業來說，適合借助其它電商開放平臺做電商。“多數傳統品牌沒有做終端的能力，依然是依靠商場、代理商賣貨，從生產企業跨到流通產業，還要從流通產業跨到電子商務，失敗的可能性太大了。所以，利用淘寶、京東、當當這樣的電商平臺，比自建B2C平臺更靠譜。”
據悉，“中電熊貓集團”是由中國電子信息產業集團公司、江蘇省國信資產管理集團有限公司、南京市人民政府國有資產監督管理委員會共同出資成立的大型國有企業，注冊資本34.48元，2010年末，中電熊貓實現營業收入320億元。
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本文標題：老品牌熊貓擬進駐京東等平臺進軍一線城市
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