入世十周年，中國(guó)家電行業(yè)的大佬們?cè)诮?jīng)歷十年全球逐鹿之后，已經(jīng)承擔(dān)起了全球八成以上空調(diào)和小家電、七成以上電視機(jī)冰箱洗衣機(jī)的制造任務(wù)，并且創(chuàng)造了幾乎所有家電產(chǎn)量都居全球第一位的紀(jì)錄。不過，產(chǎn)得多還只是第一步，銷路才是大佬們的下一個(gè)問題。
選擇亞非拉
由于歐美市場(chǎng)相對(duì)成熟穩(wěn)定，我國(guó)產(chǎn)品品牌力較弱，在低端產(chǎn)品上又易被控反傾銷，因此自2008年以來，我國(guó)家電企業(yè)開始轉(zhuǎn)向亞非拉市場(chǎng)。亞非拉地區(qū)仍處于經(jīng)濟(jì)上升期，耐用消費(fèi)品的需求不斷上升。
海爾集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，海爾白電在歐洲地區(qū)的營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)了40.9%的大幅增長(zhǎng);在美國(guó)，海爾冷柜進(jìn)入市場(chǎng)前三。2008年，海爾在印度布局設(shè)廠;2011年，海爾收購(gòu)三洋電機(jī)，將通過自有品牌“海爾”和三洋的“AQUA”進(jìn)一步拓寬其海外市場(chǎng)。
格力則把北美、南美、東南亞、中東等作為海外的主攻市場(chǎng)。1999年以來，其在巴西、越南、巴基斯坦等國(guó)建立工廠。
美的繼收購(gòu)埃及Miraco公司股權(quán)后，今年又收購(gòu)開利拉美空調(diào)業(yè)務(wù)。開利拉美空調(diào)業(yè)務(wù)公司經(jīng)過多年經(jīng)營(yíng)，在巴西、阿根廷、智利等拉美市場(chǎng)長(zhǎng)期居領(lǐng)先地位。
收購(gòu)良機(jī)到來
今年以來，我國(guó)家電海外銷量上漲疲乏，一方面是因?yàn)槲覈?guó)家電行業(yè)仍更多地依賴內(nèi)銷，另一方面則是因?yàn)閲?guó)外經(jīng)濟(jì)低迷、人民幣升值、勞動(dòng)力成本提高等因素。
不過，越在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越明顯，除市場(chǎng)占有率持續(xù)提升外，由于議價(jià)能力強(qiáng)，可享受原材料價(jià)格下降帶來的利潤(rùn)率提升，從而帶動(dòng)業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。而海外家電企業(yè)在此時(shí)收縮戰(zhàn)線，對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商而言，或有收購(gòu)良機(jī)。
11月17日，中國(guó)家電協(xié)會(huì)正式發(fā)布了《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》。《規(guī)劃》指出，“十二五”期末家電工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)1.5萬億元，年均增長(zhǎng)率9.2%。繼全球產(chǎn)量規(guī)模實(shí)現(xiàn)第一后，成為全球銷量第一。
雖然目前中國(guó)的家電產(chǎn)品已經(jīng)在產(chǎn)量上位居第一，但是在全球家電市場(chǎng)上叫得響的“中國(guó)品牌”還是屈指可數(shù)。“技術(shù)創(chuàng)新”與“節(jié)能環(huán)保”將成為家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵詞，主要家電產(chǎn)品能效水平要平均提高15%，“十二五”期間將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)家電工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，由家電制造大國(guó)成為家電制造強(qiáng)國(guó)。
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雖然目前中國(guó)家電企業(yè)的實(shí)力有很大增強(qiáng)，也具備一定的研發(fā)能力，但總體上來看，中國(guó)僅僅是家電制造大國(guó)，還不是制造強(qiáng)國(guó)，與國(guó)際一流企業(yè)相比，中國(guó)企業(yè)的研發(fā)和創(chuàng)新能力存在差距。冰箱行業(yè)淘汰CFCs的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：中國(guó)家電距全球銷售量第一還有多遠(yuǎn)？
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