因為主要股東三洋電機的變局，從而面臨著商標租賃期限到達后無法繼續使用危險的合肥三洋，不得不啟動了多品牌戰略，除了推出新的自主品牌“帝度”外，還打起了“同鄉”榮事達品牌的主意，稱希望2013年美的租賃榮事達品牌到期后，合肥市政府能夠收回該品牌供本地企業使用。對此，美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁、新聞發言人王金亮接受南方日報記者采訪時無奈表示：“無辜被牽扯進話題中”，稱榮事達品牌并非合肥三洋所有，收回是無稽之談。
◆合肥三洋：多品牌戰略實乃被逼無奈
近日，合肥三洋宣布進軍冰箱業，并全面啟動雙品牌戰略。新推出的“帝度”品牌冰箱計劃于明年正式面世，同時，新品牌還會使用在合肥三洋原有的洗衣機業務上。事實上，今年9月帝都品牌的洗衣機產品已經開始上市銷售了。另外，未來帝都品牌還將延伸到微波爐、潔身器、空氣凈化器等小家電領域。合肥三洋計劃到2015年，洗衣機、冰箱、小家電三類產品的銷售收入實現200億元。
這固然是合肥三洋走向白電領域全面布局的考慮，目前合肥三洋使用的“三洋”品牌是租賃來的，品牌授權僅限于洗衣機、微波爐領域使用，想要進軍更廣泛的新品類就需要有新的品牌。更被逼無奈的原因是，合肥三洋面臨著商標租賃期限到達后無法繼續使用的危險。
合肥三洋租賃的“三洋”品牌合同將于2013年到期，雖然收購了三洋電機之后的松下電器并沒有表示不繼續續約，但由于松下整合旗下業務，將三洋在東南亞和日本的白電資產和三洋商標的使用權賣給了海爾集團，即便這一交易目前還不會影響到合肥三洋，未來仍然存在不確定性，尤其是在國際市場上。所以合肥三洋未雨綢繆地要推出自己的品牌，以做好應變的準備。
◆美的：合肥三洋無權收回榮事達品牌
從合肥三洋目前的規劃來看，不管“三洋”品牌2013年到期后是否續約，都將切換到自己的“帝都”品牌，但業內人士對這一新品牌的前景似乎并不怎么看好，帕勒咨詢資深董事羅清啟(微博)就表示，失去了三洋品牌，合肥三洋打造的新品牌需要時間獲得渠道和消費者的認可，這次切換是非常危險的。
除了推出自主品牌外，合肥三洋似乎還有其他的想法。據媒體報道，合肥三洋還將主意打到了合肥同鄉“榮事達”品牌的身上，美的租賃榮事達品牌將于2013年到期，希望合肥是政府到期收回該品牌供本地企業使用。
消息一出，也將業界不少關注的視線轉到了美的身上。美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁、新聞發言人王金亮接受本報記者采訪時無奈表示“無辜被牽扯進話題中”。據王金亮介紹，雖然2009年美的電器控股的小天鵝正式收購了榮事達洗衣機資產，但榮事達品牌是在榮事達集團，因此美的在冰洗領域使用榮事達品牌采用的租賃形式，五年為一個周期，這一周期將于2013年到期，但仍將繼續。
王金亮強調，榮事達品牌并不是屬于合肥三洋的，雖然榮事達集團今年已經破產注銷，但美的是向合肥國資委租賃的榮事達品牌，雙方合作良好，“政府都還沒有發話，合肥三洋憑什么說要把榮事達收回”。
記者了解到，榮事達在美的在冰洗的搏殺中發揮了重要作用，2004年美的收購合肥榮事達正式進軍洗衣機領域，之后又逐步完成了對小天鵝、榮事達的整合，形成了如今美的、小天鵝、榮事達多品牌的冰洗集團軍，尤其是在洗衣機領域，美的系洗衣機已經與海爾形成市場雙寡頭競爭格局，目前市場占有率已經達到了25.4%。
南方日報記者 錢瑋玨
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本文標題：合肥三洋覬覦榮事達品牌？美的：無稽之談
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