按照正常市場(chǎng)規(guī)律，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)是每高增長(zhǎng)2-3年，就會(huì)有一個(gè)1-2年的一個(gè)調(diào)整或者平穩(wěn)期。
2011冷年在諸多刺激內(nèi)需政策背景下，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)承繼上年度高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，又以超過(guò)30%以上的增長(zhǎng)率大幅增長(zhǎng)。但是，進(jìn)入三季度，特別是新冷年開(kāi)盤后，市場(chǎng)卻似乎立刻冷卻下來(lái)，市場(chǎng)普遍陷入需求平淡，銷售萎靡不振的狀態(tài)。一些人據(jù)此提出，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)到了歷史的峰值，接下來(lái)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)將轉(zhuǎn)向負(fù)增長(zhǎng)。
對(duì)這一看法，筆者持有不同的觀點(diǎn)。我認(rèn)為，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的峰值還遠(yuǎn)沒(méi)有出現(xiàn)。首先讓我們先來(lái)看一下出現(xiàn)2010與2011冷年這個(gè)峰值是在一個(gè)什么樣的環(huán)境下出現(xiàn)的。按照正常市場(chǎng)規(guī)律，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)是每高增長(zhǎng)2-3年，就會(huì)有一個(gè)1-2年的一個(gè)調(diào)整或者平穩(wěn)期。2009年度，由于全球金融危機(jī)的影響，加上前兩年高速增長(zhǎng)后需要有一個(gè)回調(diào)整理，導(dǎo)致了2009年度的市場(chǎng)大幅回落。2010年與2011年在國(guó)內(nèi)出臺(tái)諸如“節(jié)能惠民”、“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”政策的刺激下，市場(chǎng)連續(xù)兩年出現(xiàn)了高增長(zhǎng)，2010年出貨量達(dá)到3800萬(wàn)套，2011年出貨達(dá)到4945萬(wàn)套，形成了這一輪增長(zhǎng)的高峰。
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢(AVC)
那么為什么又會(huì)在2011冷年即將結(jié)束，以及2012新冷年開(kāi)盤后出現(xiàn)迅速回落呢?我以為有這樣幾方面因素的共同作用。一是政策退出后的自然反應(yīng)。近兩年的高增長(zhǎng)是建立在政策刺激消費(fèi)基礎(chǔ)上的，各種補(bǔ)貼在大幅度刺激消費(fèi)的基礎(chǔ)上，已經(jīng)嚴(yán)重透支了未來(lái)一段時(shí)間的消費(fèi)需求。特別是今年4、5、6月份，在“節(jié)能惠民”政策即將退出之際，廠商紛紛以趕政策末班車為題材進(jìn)行促銷，把一些原本猶豫或者打算未來(lái)消費(fèi)的，都吸引到購(gòu)置消費(fèi)大軍中，明顯透支了未來(lái)的需求。二是今年下半開(kāi)始國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境開(kāi)始新一輪動(dòng)蕩，特別是以希臘為代表的歐債危機(jī)，使得全球經(jīng)濟(jì)前景更為撲朔迷離。對(duì)經(jīng)濟(jì)前景預(yù)期的悲觀情緒，不僅造成出口增長(zhǎng)回落，也抑制了國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求增長(zhǎng)。三是國(guó)內(nèi)對(duì)樓市的調(diào)控力度加大，使得樓市成交量急劇萎縮。新房成交的減少使得房間裝修數(shù)量萎縮，造成了空調(diào)的新增需求出現(xiàn)回落。四是今年旺季后期天氣不適宜空調(diào)應(yīng)急需求的集中爆發(fā)，出現(xiàn)了旺季不旺的尷尬局面。五是產(chǎn)品升級(jí)后的價(jià)格提升以及成本壓力，使得空調(diào)整體價(jià)格水平處于高位。提價(jià)也是抑制部分需求釋放的重要原因。在這些因素共同作用，使得自6月份以來(lái)市場(chǎng)出現(xiàn)明顯回落的狀態(tài)。特別是十一黃金周也沒(méi)有出現(xiàn)往年熱銷的局面，加劇了一些人對(duì)市場(chǎng)峰值出現(xiàn)的擔(dān)憂。
根據(jù)奧維咨詢(AVC)提供的推演數(shù)據(jù)表明，2012冷凍年度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)增速回落的概率加大，增長(zhǎng)速率從上兩個(gè)年度超過(guò)30%回落的10%以內(nèi)。最主要的理由在于空調(diào)每?jī)赡旮咚僭鲩L(zhǎng)后的自然調(diào)整，以及國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)前景的不明朗，加上消費(fèi)需求的提前釋放，增速回落甚至負(fù)增長(zhǎng)的概率非常大。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，經(jīng)過(guò)2012年的市場(chǎng)調(diào)整與修復(fù)，還是會(huì)按照原有的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)發(fā)展。如果全球經(jīng)濟(jì)也開(kāi)始走出低谷的話，2013年度開(kāi)始市場(chǎng)還會(huì)重拾升勢(shì)，繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。因?yàn)椋梃b日本市場(chǎng)保有率的閥值上看，閥值的天花板在百戶擁有率250，而目前我國(guó)城鎮(zhèn)的百戶擁有率平均僅為120左右，改善型需求與更新需求還具有很大的增長(zhǎng)空間。特別是農(nóng)村市場(chǎng)還是一個(gè)普及型的市場(chǎng)，百戶擁有率還僅為50上下，增長(zhǎng)的空間還極為廣闊。說(shuō)目前是峰值還為時(shí)過(guò)早，峰值要出現(xiàn)的話最早也要到2016年以后。
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢(AVC)
不過(guò)今后再出現(xiàn)類似2010、2012年這樣30%以上的爆發(fā)性增長(zhǎng)的可能性比較小，理論上是會(huì)按照年均15%左右的增長(zhǎng)率波動(dòng)。因?yàn)椋瑖?guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越成熟，特別是改善型需求與更新型需求，都是比較理性的消費(fèi)類型，不容易出現(xiàn)暴漲暴落情況。當(dāng)然，如果遇到特殊情況，諸如經(jīng)濟(jì)環(huán)境突變、政策調(diào)整、極端天氣、自然災(zāi)害等，會(huì)有一定的增幅波動(dòng)，但趨勢(shì)是不會(huì)改變的。說(shuō)到峰值，今年這個(gè)高點(diǎn)僅僅是階段性的。目前市場(chǎng)還是處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，更高的峰值肯定會(huì)在后面。(奧維咨詢(AVC)研究院院長(zhǎng)張彥斌)
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