小陳是華南某空調(diào)壓縮機(jī)廠駐順德的營業(yè)員，他這兩周很郁悶，到處打聽空調(diào)廠要不要貨，得到的回答都是“不想進(jìn)貨”。他在珠海、青島、重慶等地空調(diào)廠蹲點(diǎn)的同事，際遇也差不多。
這家壓縮機(jī)廠有關(guān)負(fù)責(zé)人近日向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者訴苦說，11月份全國空調(diào)庫存高達(dá)2500萬臺，歷史上少見，而8月底的庫存為1600萬臺，已是2009年以來最高水平。
“目前，空調(diào)廠減產(chǎn)很厲害。”上述人士說，格力、美的、海爾三個一線空調(diào)品牌11月的產(chǎn)量比去年同期減少30%~40%，志高、格蘭仕等二線品牌11月同比減產(chǎn)40%~50%，美的旗下子品牌華凌在廣州的空調(diào)工廠11月份的生產(chǎn)計(jì)劃也同比調(diào)低了50%。
壓縮機(jī)也因此賣不動了。國內(nèi)主要的空調(diào)壓縮機(jī)廠11月同比減產(chǎn)20%~30%，連全球最大的壓縮機(jī)廠美芝，也停了五六條生產(chǎn)線，它的三家工廠共擁有十多條生產(chǎn)線，約停產(chǎn)了三分之一。
“前兩年此時(shí)，都是滿負(fù)荷生產(chǎn)，空調(diào)廠催著我們要壓縮機(jī)。”上述人士說，今年完全不同，估計(jì)要明年3月庫存逐步消化完之后，四五月份才會重新增加產(chǎn)量。
內(nèi)外銷受阻
美的制冷家電集團(tuán)中國事業(yè)本部副總裁王金亮昨天向本報(bào)記者坦言，出口、國內(nèi)的銷售形勢都不樂觀，企業(yè)都紛紛在調(diào)低產(chǎn)銷預(yù)期。
受房地產(chǎn)市場持續(xù)調(diào)控、節(jié)能惠民政策6月結(jié)束以及今年旺季高溫天氣不多等因素影響，再加上出口放緩，空調(diào)業(yè)在今年第三季出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。
北京中怡康時(shí)代市場研究公司的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，國內(nèi)空調(diào)銷量同比下降了14.8%，而上半年的增速為11.6%，這令國內(nèi)空調(diào)銷量1~9月的增幅放緩至2.7%。
三季度的急轉(zhuǎn)直下，與空調(diào)廠的過高預(yù)期形成反差，令庫存一下子高企。“2011冷凍年(冷凍年是從上一年的9月到當(dāng)年的8月)結(jié)束時(shí)的庫存是自2009年以來最大的。”一位河南省的空調(diào)經(jīng)銷商告訴本報(bào)。
庫存壓力使2012冷凍年在9月份開局不暢。按照行業(yè)慣例，開始時(shí)空調(diào)廠都要求經(jīng)銷商把年度任務(wù)30%的款項(xiàng)打入廠家賬上，然后再提貨。這位河南經(jīng)銷商說：“開盤時(shí)我們跟了，但是接下去廠家階段性的政策‘不好跟’。現(xiàn)在庫存大，市場又不好。”
國家為抑制通脹而上調(diào)貸款利息，這也使空調(diào)經(jīng)銷商樂不起來。“我們過去一囤就是500萬~600萬元的貨，現(xiàn)在如果再這樣，算上利息，基本就沒什么錢賺了。”這位經(jīng)銷商說。
盡管旺季不旺，但2011冷凍年空調(diào)內(nèi)銷還是獲得近40%的大幅增長，所以國內(nèi)幾大空調(diào)品牌都把2012冷凍年的目標(biāo)定得較高，但是渠道迎合的意愿卻不強(qiáng)。空調(diào)業(yè)分析人士閔福星認(rèn)為，房地產(chǎn)市場低迷，銀根沒有放松跡象，令經(jīng)銷商信心有點(diǎn)不足。
“屋漏偏逢連夜雨”，出口的增幅也在放緩。志高空調(diào)海外市場管理部部長廖世興告訴本報(bào)，盡管新興市場保持增長，但歐洲、北美、北非、西亞的空調(diào)出口都在下滑，預(yù)計(jì)2012冷凍年空調(diào)出口將與上年持平或略有增長，但不會達(dá)到2011冷凍年20%~30%的增幅。
10月份行業(yè)形勢進(jìn)一步惡化。據(jù)《空調(diào)銷售》的監(jiān)測數(shù)據(jù)，國內(nèi)空調(diào)廠10月份出貨量為596萬臺，同比下降16.6%;內(nèi)銷388萬臺，同比減少6.1%;出口量191萬臺，同比下跌23.6%，出口已是連續(xù)兩個月下滑。
白色家電產(chǎn)能過剩
閔福星認(rèn)為，盲目擴(kuò)產(chǎn)、對市場預(yù)期過高、部分品牌多年來形成渠道擠壓式營銷模式是造成空調(diào)業(yè)巨大庫存的主要原因。縱觀近年行業(yè)發(fā)展，產(chǎn)量和銷量兩項(xiàng)主要指標(biāo)從5000多萬臺發(fā)展到過億臺僅僅用了兩年時(shí)間，中國空調(diào)業(yè)頗有“大躍進(jìn)”的嫌疑。
空調(diào)、壓縮機(jī)企業(yè)紛紛擴(kuò)產(chǎn)。格力2011年底家用空調(diào)產(chǎn)能擴(kuò)至5000萬臺，壓縮機(jī)產(chǎn)能明年上半年增加到3400萬臺;美的控股的美芝壓縮機(jī)10月底宣布，2013年達(dá)5000萬臺產(chǎn)能。其他一些空調(diào)企業(yè)也有擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。
格力電器有關(guān)人士解釋說，三四級市場增長潛力巨大，且今年上半年公司一度缺貨。
奧維咨詢公司研究院院長張彥斌直言，中國目前空調(diào)、壓縮機(jī)的年產(chǎn)能均已超過1億臺，基本可以滿足全球空調(diào)市場的需要。產(chǎn)能過剩，難免帶來價(jià)格戰(zhàn);淡季開工不足，會使成本上升。希望空調(diào)業(yè)不要陷入“只看峰值、不看谷底”的誤區(qū)，真正從產(chǎn)能擴(kuò)張轉(zhuǎn)向在技術(shù)創(chuàng)新上做文章。
冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)的情況也類似。據(jù)《家用電器》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年至2011年，海爾在沈陽、重慶、合肥的產(chǎn)能分別擴(kuò)至200萬臺、200萬臺和600萬臺，在三水的滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)能擴(kuò)至300萬臺;美的未來五年內(nèi)在合肥、南沙、荊州的冰箱產(chǎn)能擴(kuò)至2500萬臺;小天鵝在荊州2014年將實(shí)現(xiàn)600萬臺洗衣機(jī)的年產(chǎn)能。
不過，本報(bào)記者了解到，由于環(huán)境變化，美的已經(jīng)暫停在天津新上小天鵝洗衣機(jī)項(xiàng)目的計(jì)劃。王金亮表示，美的冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)能擴(kuò)張的進(jìn)度將視市場需求情況而調(diào)整。
中怡康的市場研究總監(jiān)彭煜分析說，國內(nèi)冰箱市場2008年、2009年和2010年的增速依次達(dá)到10%、20%、12%，兩位數(shù)的增長給廠家?guī)懋a(chǎn)能擴(kuò)張的沖動。但是隨著家電下鄉(xiāng)等政策逐步退出，城市市場飽和，將很難再有往年的高速增長。
中國家用電器研究院一位專家指出，2010年起，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等領(lǐng)域再次掀起產(chǎn)能擴(kuò)張風(fēng)潮，讓人不免心存產(chǎn)能過剩的擔(dān)憂。雖然近年內(nèi)資白色家電企業(yè)不斷推出新品，但是技術(shù)創(chuàng)新上還是沒有實(shí)質(zhì)性的突破，如環(huán)保冷媒還是國外的知識產(chǎn)權(quán)。
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本文標(biāo)題：空調(diào)企業(yè)內(nèi)外銷遇阻力 減產(chǎn)三、四成
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