[中國(guó)家電網(wǎng)11月25日訊]日前在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)召開(kāi)的“廚房電器專(zhuān)業(yè)委員會(huì)成立發(fā)布會(huì)”上，格蘭仕集團(tuán)副總裁陸驥烈接受中國(guó)家電網(wǎng)專(zhuān)訪時(shí)認(rèn)為，廚房電器行業(yè)未來(lái)產(chǎn)業(yè)形態(tài)將發(fā)生巨大變化，隨之也帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間，企業(yè)應(yīng)該大力普及廚電產(chǎn)品，切莫用高高在上的姿態(tài)讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力流失。
格蘭仕集團(tuán)副總裁 陸驥烈
廚電產(chǎn)業(yè)被重新定義
廚房電器已不是傳統(tǒng)意義上的老三件套，產(chǎn)品種類(lèi)和功能的層出不群和集成嵌入式的方式轉(zhuǎn)變使得這個(gè)產(chǎn)業(yè)被重新定義，整體廚電的概念應(yīng)用而生。陸驥烈認(rèn)為，這種轉(zhuǎn)變將給行業(yè)帶來(lái)新的增量，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)也將形成規(guī)模。
廚電廠商形態(tài)也涌現(xiàn)新變化，一些綜合類(lèi)家電制造企業(yè)進(jìn)入廚電領(lǐng)域，從而改變以專(zhuān)業(yè)廚電制造商為主的行業(yè)格局，同時(shí)也壯大了行業(yè)隊(duì)伍和體量，形成規(guī)模效應(yīng)，行業(yè)對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)能力也大大提升。
“產(chǎn)業(yè)概念別重新定義后，包括與家裝、住建、建材等行業(yè)都形成密切聯(lián)系。對(duì)于聯(lián)合標(biāo)準(zhǔn)概念的提出，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與技術(shù)趨勢(shì)的定義，都會(huì)形成新的東西，從而新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、新的市場(chǎng)格局很快就形成，這與2012年整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)沒(méi)有關(guān)系，只是會(huì)進(jìn)入到這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)。” 陸驥烈解釋稱(chēng)。
在廚電產(chǎn)業(yè)形態(tài)重新定義的同時(shí)，消費(fèi)形態(tài)也發(fā)生重大變革。陸驥烈認(rèn)為，新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與新消費(fèi)形態(tài)兩者之間有微妙的關(guān)系，“消費(fèi)是可以通過(guò)引導(dǎo)不斷成熟，但這個(gè)時(shí)候廠商要告訴消費(fèi)者未來(lái)的產(chǎn)品解決方案是什么。”
新市場(chǎng)空間出現(xiàn)
陸驥烈并沒(méi)有因?yàn)楫?dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)的頹勢(shì)以及家電下鄉(xiāng)等產(chǎn)業(yè)政策的退出，而悲觀看待廚電市場(chǎng)后市發(fā)展，他認(rèn)為，恰恰這個(gè)時(shí)候企業(yè)要做好準(zhǔn)備，一旦政策環(huán)境寬松或經(jīng)濟(jì)拐點(diǎn)顯現(xiàn)，剛性需求就會(huì)釋放出來(lái)，這是大勢(shì)所趨。
雖然房地產(chǎn)政策調(diào)控力在一線(xiàn)城市體現(xiàn)明顯，但在陸驥烈看來(lái)，國(guó)策大方向還是城鎮(zhèn)化，未來(lái)有6億農(nóng)民進(jìn)城，這是潛在的增長(zhǎng)拉動(dòng)因素，企業(yè)要有整體性把握。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻時(shí)，反而要加大對(duì)廚電產(chǎn)品的普及計(jì)劃，最終還是依靠消費(fèi)者價(jià)格購(gòu)買(mǎi)力來(lái)推動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展，切莫用高高在上的產(chǎn)品姿態(tài)或者市場(chǎng)策略讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力流失掉。
對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)當(dāng)前的變化，陸驥烈認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)政策退出時(shí)會(huì)令業(yè)界感覺(jué)農(nóng)村將面臨低谷期，但不管經(jīng)過(guò)怎樣的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)整體還是保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。水位高的時(shí)候，大家獲得很大的市場(chǎng)邊際擴(kuò)展，水位低的時(shí)候，大家要做品牌做服務(wù)，能夠把現(xiàn)在和未來(lái)的消費(fèi)者都能框進(jìn)來(lái)。所以產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)沸點(diǎn)結(jié)束后，其實(shí)更趨于理性，由于前一輪整個(gè)家電下鄉(xiāng)使得大小品牌得以下沉，消費(fèi)者對(duì)品牌的分別能力被提高，獲取一二級(jí)市場(chǎng)信息能力加強(qiáng)，農(nóng)村80后新消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，反而讓這個(gè)巨大的市場(chǎng)開(kāi)始由啟動(dòng)期進(jìn)入成長(zhǎng)期，這是廚電行業(yè)巨大的前景。
“現(xiàn)在不像前幾年，城市流行消費(fèi)趨勢(shì)傳遞到農(nóng)村花費(fèi)的時(shí)間很短。三四級(jí)市場(chǎng)有一批新興的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力人群，他們甚至完全是跟國(guó)際消費(fèi)同步，從這個(gè)角度而言，中國(guó)并沒(méi)有小眾市場(chǎng)，因?yàn)榛鶖?shù)大，任何一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)都相當(dāng)于大眾市場(chǎng)。“陸驥烈對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)非�？春�。
渠道向一體化演變
產(chǎn)業(yè)形態(tài)的變化對(duì)市場(chǎng)通路也提出新的要求。陸驥烈表示，隨著渠道深度與寬度越來(lái)越高，原有銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)與服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)功能共存，密度越來(lái)越大，功能越來(lái)越完善，從而形成一體化，快速為消費(fèi)者提供解決方案，渠道商與消費(fèi)者關(guān)系也是多層面的，不僅僅是銷(xiāo)售商，也是服務(wù)商。
“現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)，一是規(guī)模，二是速度，三是模式。最重要的是模式”。陸驥烈解釋?zhuān)髽I(yè)的發(fā)展模式?jīng)Q定著渠道力的凝聚力和發(fā)展力，他舉了一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象：“有資金實(shí)力的渠道商未必會(huì)做家電，沒(méi)有資金實(shí)力有操作經(jīng)驗(yàn)和操作能力的人也未必愿意跟隨企業(yè)，這牽扯到企業(yè)模式的問(wèn)題”。
為了凝聚企業(yè)的持續(xù)發(fā)展力，陸驥烈透露，格蘭仕明年的重點(diǎn)也是渠道的縱深拓展。格蘭仕將在全國(guó)范圍內(nèi)新開(kāi)500個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中心，設(shè)立1000個(gè)辦事處，增加1萬(wàn)個(gè)渠道網(wǎng)點(diǎn)，開(kāi)發(fā)渠道客戶(hù)，在網(wǎng)點(diǎn)密度和力度上加大投入。（記者 明彥華）
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本文標(biāo)題：格蘭仕陸驥列：廚電市場(chǎng)不適合姿態(tài)過(guò)高
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