互聯網企業進軍電視行業，一直以來都是頗為不易的一件事，但谷歌卻從未放棄過這種努力，它一直在致力于打造其GooleTV。
能否得到優質的內容支撐可能是目前開拓電視市場所面臨的最嚴峻挑戰，衛星電視和有線電視公司掌握著美國電視產業最受觀眾歡迎的節目內容資源，它們以頻道捆綁銷售模式向全美1億家庭提供電視節目內容服務。這對于廣大家庭來說，并不劃算，因為他們必須為一些從來不收看的頻道支付費用。
而這，正是谷歌想要打進電視行業的一個突破口。記者注意到，目前谷歌斥資1億多美元，建立了自己的有線電視頻道，并挖來了阿什頓·庫徹(Ashton Kutcher)、Jay-Z和托尼·霍克(Tony Hawk)等明星錄制原創節目內容。
谷歌的前期投資可能難以把大量付費電視用戶吸引到自己的節目內容平臺上來，但谷歌目前擁有430億美元的現金，如果谷歌下定決定打造自己的節目內容產品組合，傳統電視內容提供商恐難以抵御。
谷歌開拓美國電視市場的其他目的看起來更具隱蔽性：谷歌希望將其打造成新一代電視的行業標準，其中共包括網絡接入執行標準。谷歌計劃將其自身開發的操作系統安裝到被稱為智能電視的Goole TV上。此舉可能在很大幅度上提高互聯網電視的瀏覽量，因為Goole TV用戶可以在有線電視、DVD、You Tube以及互聯網視頻等節目資源之間實現方便的切換。
瑞士信貸分析師斯賓塞·王(Spencer Wang)指出，消費者普遍會選擇在兩年后更換新智能手機，但更換現有電視機則需要平均七年時間。
并且，根據市場研究機構Comscore的統計顯示，今年9月谷歌旗下視頻內容網站You Tube的獨立訪問量已達1.61億次，月人均觀看You Tube視頻內容時長為378分鐘。與之形成鮮明對比的是，美國人每月人均收看常規電視節目的時長則超過100小時。
因此，Goole TV若要真正的改變整個電視行業的發展業態，恐將短時間里是無法完成的，未來之路依然漫漫。
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