原本在本月底就將有四省市結束家電下鄉，而就在11月15日，新一輪家電下鄉招標開始啟動，全國有28個省市明年繼續“家電下鄉”，而2007年12月開始首批實施家電下鄉的山東、河南、四川、青島四省市鐵定結束。艾肯家電網記者致電家電下鄉信息管理系統，客服人員明確表示：“上述四省市不會延期。”而新一輪家電下鄉也將在明后年收尾。
新一輪招標啟動，空調也是最新一期招標產品空調的最高限價仍是掛機2500元，柜機4000元，補貼比例為13%，掛機最高補貼為325元，柜機最高補貼額為520元。原本應該在淡季波瀾不驚的空調市場中驚起漣漪，但是廠商對此并沒有想象中的熱情，“淡定”是大多數人對此的反應。
“家電下鄉對空調影響不是很大，無論是它停止還是實施，主要還是體現在冰洗身上，我們從去年5月開始就逐步減少下鄉機的銷售，目前銷售以變頻空調為主。”奧克斯空調成都營銷中心總經理賈海龍對家電下鄉的停止非常淡然，去年旺季開始已經著手政策撤出后產品結構調整。
政策取消的地區廠家處之泰然，而繼續下鄉區域的廠商反應也是同樣。重慶商社相關負責人向艾肯家電網記者表示：“家電下鄉繼續實施，國家也是出于拉動內需的目的，房地產市場一萎縮，整個家電行業也變得蕭條，但同樣是產業政策，以舊換新比家電下鄉效果更好。空調在家電下鄉整體表現中并不突出。”
“在一定程度而言對空調市場會有所推動，原本未來行業發展的重點就集中在三四級市場，有實惠給消費者，消費者還是買賬的。但是現在對經銷商家電下鄉的資格認證比較嚴厲，這可能會打消部分經銷商積極性。”長虹空調市場部部長新聞發言人陶軍對空調下鄉明年的發展持觀望態度。
雖然政策延續，但是市場不熱衷，歸根究底還是政策與市場的不對稱。此次招標中，空調的最高限價仍沿用上一期，但是經歷過一年，空調價格發生了變化，據《空調商情》2011年度國內市場報告統計顯示，2011年度工廠出貨均價為2450元，比上一年度的2120元上升了15.57%。而且，空調企業的產品格局在向變頻主導過渡，價格相比以往有所提升。賈海龍就表示：“即使在鄉鎮市場，奧克斯也是推變頻空調。”下鄉招標限價一成不變已然不適應市場需求。
同時，下鄉最高限價的設定不符合市場規律，在以往的中標名錄中可以發現，多出廠家很多產品的定價都是2499元，統一的價格水平弱化了競爭。其實在銷售過程中，又不以這部分產品為主，下鄉產品形同虛設，但是卻免不了少數廠商套取國家政策騙取補貼，擾亂了正常的市場秩序。
另外，空調在家電下鄉中的成績遠不如冰箱和彩電，而且一直以來空調廠家在鄉鎮市場的渠道建設，廣度和深度有有很大進步。”空調下鄉也是今年才開始體現出效果，但是，隨著廠家在鄉鎮市場的推進和渠道積累，下不下鄉都兩可。”重新商社相關負責人看淡下鄉對空調市場決定性作用。
不可否認家電下鄉對空調在農村市場已經產生和未來繼續的利好影響，但是下鄉只能是錦上添花，但在2012年度庫存壓力巨大、整體市場增長乏力的情況下并不能雪中送炭。
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本文標題：新一輪家電下鄉啟動 空調廠商“淡定”
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