自2009年開(kāi)始，中國(guó)冰箱行業(yè)在經(jīng)歷兩年的持續(xù)高速增長(zhǎng)之后，終于在2011年“撞上天花板”，急轉(zhuǎn)直下。受訪企業(yè)人士普遍表示，2011年的冰箱業(yè)毫無(wú)亮點(diǎn)，如果非要說(shuō)出特點(diǎn)的話，那就是——“冬天來(lái)了”。
市場(chǎng)形勢(shì)急轉(zhuǎn)
毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)冰箱行業(yè)2010年取得了驕人成績(jī)。各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均顯示出冰箱行業(yè)在那一年贏得高速發(fā)展。此前，國(guó)家推出的各種激勵(lì)政策在2010年發(fā)揮出最大效應(yīng)。各大冰箱企業(yè)彈冠相慶之際，幾乎一致認(rèn)定——2011年市場(chǎng)雖有小幅波動(dòng)，但前景依舊很好。
事實(shí)上，冰箱業(yè)的“天”變得出人意料的快。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年1~9月，中國(guó)冰箱累計(jì)產(chǎn)量為6826.53臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.19%，這一增幅數(shù)據(jù)在去年同一時(shí)期則接近30%。更加需要注意的是，18.19%的增幅多來(lái)自前5個(gè)月的貢獻(xiàn)，同時(shí)，這僅僅是產(chǎn)量。
產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年前7個(gè)月，冰箱內(nèi)銷出貨量仍保持兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，但2011年8月增幅下降為6.8%，9月下降為-4.1%。與此同時(shí)，另一組數(shù)據(jù)也不能忽視——2011年1~9月，冰箱行業(yè)庫(kù)存量幾乎每個(gè)月都有超過(guò)100%的同比增長(zhǎng)，尤其是前4個(gè)月，庫(kù)存量同比增幅均在150%以上。也就是說(shuō)，即使是產(chǎn)量保持增長(zhǎng)的2011年上半年，市場(chǎng)終端的銷售情況也非常平淡，庫(kù)存量增加導(dǎo)致各冰箱企業(yè)在下半年開(kāi)始大幅度降低產(chǎn)量。
中怡康數(shù)據(jù)印證了這一分析。據(jù)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司推算，2011年前三季度冰箱市場(chǎng)零售量達(dá)2978萬(wàn)臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)3.17%。
國(guó)美電器家電業(yè)務(wù)中心冰洗事業(yè)部部長(zhǎng)金亮提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年“十一黃金周”之前，冰箱在國(guó)美系統(tǒng)內(nèi)的銷售額同比增幅勉強(qiáng)超過(guò)10%，“十一黃金周”之后，增幅降為5%以下，并且有進(jìn)一步下降的態(tài)勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士均表示，冰箱內(nèi)銷市場(chǎng)是典型的“城市市場(chǎng)+農(nóng)村市場(chǎng)”二元結(jié)構(gòu)。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2010年冰箱及冷柜銷量中，城市市場(chǎng)占比為35.9%，農(nóng)村市場(chǎng)占比為33.6%，正是這兩塊市場(chǎng)在2011年遇到嚴(yán)峻局面。
海爾有關(guān)人士表示，家電下鄉(xiāng)在過(guò)去三年來(lái)極大地刺激了中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)的冰箱消費(fèi)。這一政策退出，將在一段時(shí)間內(nèi)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生影響。
美的制冷家電集團(tuán)副總裁王金亮對(duì)記者表示，到2011年11月底，河南、山東、四川和青島這三省一市的家電下鄉(xiāng)即將結(jié)束。從數(shù)據(jù)上看，這些地區(qū)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售額能占全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品整體銷售額的30%~40%。“冰箱恰恰是家電下鄉(xiāng)中銷售最多的產(chǎn)品。從最近的情況來(lái)看，三四級(jí)市場(chǎng)銷量是一月不如一月。”
海信科龍電器股份有限公司副總裁甘永和評(píng)價(jià)：“過(guò)去三年來(lái)，家電下鄉(xiāng)極大地拉動(dòng)冰箱三四級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展，但同時(shí)也透支了三四級(jí)市場(chǎng)未來(lái)幾年的消費(fèi)力，大家把持續(xù)投入變成一次性大規(guī)模投入。很多企業(yè)都在低端產(chǎn)品上重復(fù)建設(shè)，最近幾個(gè)月冰箱三四級(jí)市場(chǎng)銷售增幅下降很大。”
新飛電器銷售副總裁林清均也稱，伴隨國(guó)家家電下鄉(xiāng)政策今年在首批試點(diǎn)省市結(jié)束及明年在全國(guó)結(jié)束，新飛及整個(gè)行業(yè)三四級(jí)市場(chǎng)銷量都將受到較大影響。新飛作為家電下鄉(xiāng)首批中標(biāo)企業(yè)首先受到影響。
事實(shí)上，冰箱在家電下鄉(xiāng)系統(tǒng)中的銷量增幅在2011年上半年已經(jīng)大幅收窄。商務(wù)部家電下鄉(xiāng)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，冰箱及冷柜家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量達(dá)1515萬(wàn)臺(tái)，同比增幅從上一年的85%下滑為45%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從7月至今，家電下鄉(xiāng)系統(tǒng)冰箱銷量在持續(xù)走低，政策對(duì)冰箱產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)劇減。
與三四級(jí)市場(chǎng)遭受政策退出影響相比，冰箱城市市場(chǎng)則遭遇宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的巨大打擊。西門(mén)子家用電器(中國(guó))副總裁王偉慶表示，由于受國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境和國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策緊縮等諸多不利因素影響，國(guó)內(nèi)整個(gè)家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)平穩(wěn)，增長(zhǎng)乏力。“房地產(chǎn)調(diào)控政策對(duì)冰箱一二級(jí)市場(chǎng)的負(fù)面影響非常大。”
LG電子有關(guān)人士也稱，宏觀經(jīng)濟(jì)情況確實(shí)抑制了冰箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)。目前，整個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)。進(jìn)口品牌為確保利潤(rùn)，也都縮減市場(chǎng)投入。三星冰箱有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，2011年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)增速確實(shí)有所放緩，主要體現(xiàn)在中低端市場(chǎng)。
據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年上半年，冰箱城市市場(chǎng)銷量同比下滑14.1%，銷售額同比下滑9.6%，這一態(tài)勢(shì)至今仍在繼續(xù)。
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本文標(biāo)題：冰箱市場(chǎng)分析：寒冬已至“2012”不容樂(lè)觀
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