美國主權信用評級下降，歐債危機愈演愈烈，利比亞戰事剛剛結束，整個世界仿佛都進入動蕩期。國際經濟形勢愈發復雜，諸多不確定因素左右著未來全球經濟走勢。2011年，中國冰箱出口在全球經濟不景氣的背景下，仍有望實現小幅同比增長。面對增速放緩的現實，已經快要熬過2011年的中國冰箱企業又將如何應對可能更加險惡的2012年?
出口增速放緩
海關統計數據顯示，2011年1~8月，中國累計出口冰箱約1745.1萬臺，同比增長7.2%;實現出口額20.46億元，同比增長13.5%;出口單價為117.2美元，同比增長5.8%。而在2010年同期，冰箱出口量和出口額的同比增速分別高達30.4%和21.3%，出口單價出現6.9%的同比下降。
“2011年，國際經濟形勢不是很好，使得中國的家電出口受到一定影響，冰箱出口呈現出增速放緩的態勢。”中國機電產品進出口商會高級商務專員于治璞對《電器》記者表示，總體來看，冰箱的出口旺季已經過去，2011年只剩兩個自然月，新增出口訂單數量不會太多，全年基本形勢已經確定。
領跑中國冰箱出口的廣東奧馬電器股份有限公司2010年的出口量高達300萬臺。而對于即將過去的這一年，該公司副總裁姚友軍預計，奧馬冰箱出口量的同比增長幅度約為10%，出口額同比增長幅度為15%~20%，增長幅度高于行業平均水平。據新飛有關負責人透露，2011年1~9月，新飛冰箱出口量較2010年同期增長13%，預計全年銷量較2010年增長15%左右。“2011年韓電冰箱的出口量同比增長35%，情況比較好。”但是，韓電海外部總監王建明直言，能夠取得如此高的增長率是因為目前韓電冰箱的出口量不算太大，不能代表整個行業的情況，行業領頭企業的出口情況更具代表性。據海關數據統計，2011年1~8月，奧馬、美的、海信科龍、美固電子、海爾分列冰箱出口量前五名，同比增長情況良好;與之相反的是，部分企業出口量同比已經出現負增長，情況并不樂觀。
分析出口數據不難發現，冰箱出口額的同比增長幅度高于出口量的增長幅度。“出口額和出口單價的增長，并不是因為2011年出口產品結構得到優化，最主要的原因是生產成本上升。”姚友軍分析說，“在原材料、人力成本大幅上漲的背景下，產品出口單價和出口額的增長是比較正常的。”
“總體來看，2011年中國冰箱出口企業的運營狀態與2010年差不多。”與美菱海外部部長湯有道相同，不少業內人士都持這樣的看法。姚友軍給《電器》記者算了一筆賬：“2011年，生產成本同比上漲超過10%，而出口價格大約同比上調了5%，在出口量無大幅增長的情況下，企業利潤基本就是與2010年持平。”
另外，某企業負責人對《電器》記者道出了自己的擔憂：“今年海外市場情況不是很好，一些以出口為主的小企業感到有些恐慌。目前行業存在一個惡性循環，市場越差，企業越沒信心，就越壓價、越競爭，最終使得中國冰箱出口企業的利潤越來越薄。”
新興市場難撐大局
新興市場是2008年金融危機后冰箱出口的亮點，不少企業都加大了對新興市場的拓展力度。據介紹，目前新飛海外市場主要為蒙古、朝鮮及中國臺灣，2011年1~9月銷量同比分別增長112%、45%、25%。同時，新飛還開發了贊比亞和俄羅斯市場，銷售自主品牌產品。
“雖然新興市場發展迅速，但是目前中國冰箱出口仍以歐美等發達國家市場為主，約有三分之二的產品銷往歐美市場。”于治璞分析說，“金融危機后新興市場表現突出，這只是在歐美經濟不振的情況下顯得比較搶眼，兩類市場的光芒有些此消彼長。但是，主要的冰箱需求仍在歐美地區，新興市場雖然有效地緩解了發達國家需求下降給中國冰箱出口企業帶來的壓力，但是目前只能作為補充市場存在。”
據王建明介紹，近幾年，韓電積極拓展了澳大利亞以及中東和非洲市場，但是歐洲仍是韓電最主要的出口市場，一半以上的產品出口到歐洲地區。
并非所有冰箱出口企業都對新興市場無限向往。某企業負責人表示，雖然這幾年新興市場發展較快，但是并不是所有企業都要過去參與競爭。“一方面，新興市場的消費習慣尚需培育，冰箱市場容量較小;另一方面，新興市場多數不太規范，經營風險較高，信用度還有待考量。”
隨著歐債、美債危機愈演愈烈，歐美地區的冰箱需求不及2010年旺盛，直接影響了中國對歐美地區的冰箱出口。“不僅是歐美地區需求下降，中東及北非的動蕩政局，也使得這些地區的需求減少。總體來看，海外市場需求正處于下滑通道。”姚友軍說。
在全球市場風雨飄搖的情況下，新興市場很難挽回中國冰箱出口的頹勢。在王建明看來，中國冰箱出口企業目前可以說是內憂外患，憂的是生產成本不斷提高，患的是海外市場整體不振，主要出口市場經濟走勢不定。“目前，歐美經濟走勢很難看清，這也增加了預測未來出口走勢的難度。”于治璞說，“前一段時間歐債危機一波緊過一波，如今似乎又有轉機，2011年的出口情況應該不會有太大的變化，但是2012年的情況目前還很難判斷。”
節能仍是大趨勢
“在廣交會上，幾乎所有冰箱企業都在打‘節能牌’。”一位剛從第110屆廣交會回來的企業負責人對《電器》記者描述自己的所見所聞。事實上，能效水平的不斷提升，已經成為近年來冰箱出口企業必須面對的問題。
歐盟在提高能效標準上限的同時，不斷提高市場準入的最低能效標準。2010年11月起，歐盟在原有B級到A++4個等級的基礎上增加A+++級，比A級產品節能60%。“目前，全球市場對冰箱能效的要求越來越高，政府和企業都在推廣高能效概念。奧馬現在出口歐洲的產品均達到或超過A+能效水平，不久后會全部達到A++級。”姚友軍表示，不僅歐盟的能效要求在提高，美國也在不斷提升進入門檻，目前奧馬出口美國的產品均經過能源之星認證。
此外，一些原本沒有設定能效門檻的國家，也開始提出能效要求。沙特阿拉伯就在2010年開始要求所有進口的冰箱都要提供能源效益標識，每批到達沙特阿拉伯口岸的貨物均須附有統一的符合性認證證書。
以設置門檻著稱的阿根廷政府再次提高要求，規定從2011年9月1日起，所有的進口到阿根廷或者在阿根廷銷售的冰箱和冷凍機都需要符合IRAM 2404-3:1998能效標準中的C級或以上的要求。
出口遠景良好
出口增速放緩并沒有影響中國冰箱出口企業對未來的期待。“我認為，雖然今年冰箱出口遇到一些問題，但是中國冰箱企業仍具有非常明顯的競爭優勢。”姚友軍非�？春弥袊涑隹诘那熬�。
“盡管有些企業將冰箱產能向東南亞等地區轉移，但是這些承接產業轉移的地區在短時間內無法取代中國。”于治璞分析稱，產業轉移不是短期內能夠完成的，中國已經形成了非常完善的冰箱產業鏈，這種優勢是其他地區目前無法比擬的。姚友軍也表示，日本、韓國以及北美和西歐地區都已不在本土進行冰箱生產，目前只有中國冰箱的質量能夠滿足這些地區的消費需求。
“企業不能改變整體經濟環境，也無法控制成本上漲、匯率波動等，但是卻可以不斷調整自己適應市場和經濟環境的變化。”王建明表示，企業也在不斷調整出口產品的類別，努力向更高端的方向發展。
據產業在線數據，2011年1~8月，容積大于50L小于等于150L的壓縮式家用型冷藏箱的出口量占中國冰箱出口總量的比例為34.01%，在各類冰箱中居首位。“今年的產品容積結構沒有發生太大的變化，主流出口產品仍為100~300L的冰箱。”姚友軍說，“大容積冰箱是發展方向，但是相對而言整體推進較慢。”
不少企業都在嘗試向更高端的市場進發。據介紹，海爾近年來在海外市場的銷量穩步提升，高端產品受到更多的認可。海爾有關負責人表示，卡薩帝意式三門冰箱在歐洲的銷量同比增長90%。
某企業人士坦言：“電控、風冷、對開門是近年來出口發展的方向。雖然大容積冰箱的出口單價、利潤水平都較高，但是技術要求和單臺運輸成本也比較高，不是所有企業都有資本可以進入。”
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本文標題：冰箱出口呈現增速放緩態勢 遠景仍被看好
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