一葉知秋，2011年大半載已過，回首前三季度，家電行業風云變幻，隨著家電下鄉、節能惠民工程以及家電以舊換新三大拉動內需政策的退出或將逐步退出，過去兩年間中國家電企業“只愁不夠賣的”的好日子不再。據中怡康推總數據顯示，2011年前三季度中國家電市場銷售規模達9055億元，較2010年同期增長了12.4%，前三季度市場增速分別為8.7%、16.6%、11.6%，與2010年同期23.3%、24.5%、20.2%的增速相較中國家電產業運行基本保持平穩運行態勢。
雖尚處深秋，但已感到初冬的氣息。家電行業正步入后政策時代，這難免會引起一陣恐慌，家電業在接下來的三個月里如何“御冬”?2011年家電市場還“Hold”住否?這是家電人最關心的問題，中怡康認為國家扶持政策的退出，對我國家電市場的影響是必然存在，并且這種市場運行維穩的狀態是行業未來一兩年的基本面。但政策結束未必不是好事，從眼前利益來看，時下家電巨頭們為搭上政策“末班車”，紛紛在三四級市場和農村市場部署銷售渠道、各地眾多賣場亦開始各種促銷活動，家電銷售盛況在年末再現;從未來發展趨勢來看，家電企業要想可持續穩定的發展，未來還需在渠道、服務、差異化等方面下功夫，用真正的實力在激烈殘酷的市場中站穩腳跟，形成行業的良性競爭，對行業規范和有序發展是十分有利的。由此我們堅信2011年的家電市場會平穩收官，2012年家電市場的“陣痛”也只是暫時的。
政策盛宴接近尾聲 到底是誰傷不起?
今年前三季度黑、白、小家電產品零售市場實現銷售額分別1248、2183、1288億元，市場同比增速分別為6.6%、10.5%、6.3%，持續了上半年的平穩狀態，第三季度各品類增速分別為18.4%、2.0%、6.5%，相比于上季度黑電4.4%%、白電16.7%%以及小家電6.2%%的同比增速，可見黑白反差最大，小家電基本持平。俗話說“千里搭長棚，天下無不散之筵席”，政策終究會退去，不論是黑電白電還是小家電產業，都不能只依賴于政策對于市場發展的推動作用，均需進一步對于市場進行精耕細作。
彩電市場先抑后揚 智能電視來“Hold”住 中怡康測算數據顯示，今年前三個季度彩電市場零售額增速分別為-0.1%、4.9%、19.4%，市場呈現出低開慢升態勢，在途經上半年市場持續低迷之后，彩電市場在第三季度市場回暖跡象逐步明朗。前三季度中國彩電行業零售市場銷售規模累計達1218億元，3136萬臺，同比增速為7.3%和2.3%。
彩電是個從不缺概念的行業，3D、互聯網、智能電視尚在普及階段，云電視又粉墨登場，在7-9月這個短短三個月里，海信、TCL、康佳、長虹、海爾、創維六大國內彩電廠商集體推出了智能電視新品多達58款，“云”成為了彩電領域共同的關鍵詞。這是繼今年3月彩電廠商紛紛推出3D智能電視產品后，國產彩電企業再次集中發力智能“云”電視領域。中怡康預計2012年智能電視總需求量將超過3D電視的1617萬臺達到1857萬臺，到2013年有望達2693萬臺。
冰洗市場下鄉東風漸去 競爭利劍直指高端 家電下鄉實施以來，促進家電行業尤其是冰洗市場的繁榮，前兩年下鄉使得冰洗產品滲透至農村市場，國內市場空白之地所剩無幾，冰洗市場增長潛力受限。慶幸是下鄉東風漸去，冰洗企業并沒迷失在高增長的喜悅中，而是積極采取應對措施，技術升級、產品更新是在市場競爭中占據領先優勢又一利劍。
國內冰箱市場在經歷09、10年的高速黃金增長期后，市場增速歸于平靜，前三季度實現零售額707億元，零售量2978萬臺，同比僅增1.7%、3.2%。近年，高端化雖是老生常談，但仍是冰箱市場中最引人矚目的領域，家電工業十二五規劃建議中更是明確提出要進行冰箱行業產品結構調。自2009年下半年開始，生產企業與經銷渠道逐步加大了對高端冰箱的推廣與配合力度。經過2010年的全速發展，到2011年三季度，三門、多門、對開門冰箱銷售規模增長幅度較快。今年1月至9月，三門、多門及對開門等高端冰箱的增長延續了上一年的迅猛勢頭，零售額累計增長了37.3%、43.5%和19.1%。單門和雙門冰箱銷售規模出現下行態勢，其中單門冰箱零售額同比下降1.3%，而雙門冰箱負增長達10.5%。
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