主持人：朱江華

　　嘉賓：

　　中韓科技有限公司總裁 羊健

　　中國家電研究院副院長 吳尚杰

　　中國家電網(wǎng)總編 呂盛華

　　后下鄉(xiāng)時代 打造差異化產(chǎn)品

　　主持人：10月31日，中韓科技在“睿意主張，智享中韓” 高端峰會上，推出了三大系列的69款冰箱、25款洗衣機(jī)和2大類別冷柜產(chǎn)品，值得關(guān)注的此時中韓科技舉辦科技創(chuàng)新與非傳統(tǒng)營銷策略高端論壇，正值家電下鄉(xiāng)政策即將結(jié)束之時，各位有何見解?

　　羊健：中韓是國內(nèi)獨(dú)有的大型專業(yè)從事家用電器產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)的企業(yè)，主要產(chǎn)品有電冰箱和洗衣機(jī)。此次中韓科技推出了三大系列的69款冰箱、25款洗衣機(jī)和2大類別冷柜產(chǎn)品，值得關(guān)注的是無論從外觀設(shè)計(jì)，還是從內(nèi)部的科技專利應(yīng)用，均讓人耳目一新，這也印證了中韓“科技改變生活，關(guān)心人類需求，推動社會進(jìn)步”得發(fā)展宗旨。

　　吳尚杰：事實(shí)上，在家電下鄉(xiāng)政策即將結(jié)束的背后，家電企業(yè)早已有所準(zhǔn)備。此次中韓科技推出了三大系列的69款冰箱、25款洗衣機(jī)和2大類別冷柜產(chǎn)品，這表明中韓科技一直在打造差異化產(chǎn)品、堅(jiān)持自主創(chuàng)新一直是企業(yè)的發(fā)展方向，這些都有助于中韓科技在“后家電下鄉(xiāng)”時代的發(fā)展。

　　呂盛華：誰走在前面率先在市場推出推出創(chuàng)新產(chǎn)品。就贏得了消費(fèi)者。此次中韓科技推出了三大系列的69款冰箱、25款洗衣機(jī)和2大類別冷柜產(chǎn)品，以“科技與時尚完美融合中韓冰箱倡導(dǎo)節(jié)能新主張”的角度強(qiáng)勢切入了家電的高端行列，相信未來中韓將會給大家?guī)�來不一樣的驚喜。

　　后下鄉(xiāng)時代 企業(yè)如何應(yīng)對

　　主持人：眾說周知，家電下鄉(xiāng)的拉動作用堪稱給不少企業(yè)鋪了一條路。然而，隨著家電下鄉(xiāng)政策接近尾聲。如果說家電下鄉(xiāng)政策是家電業(yè)大舉進(jìn)入農(nóng)村市場的催化劑，那么，面對即將結(jié)束的刺激性政策，面對“后下鄉(xiāng)”時代的到來，各位認(rèn)為家電企業(yè)該何去何從?

　　羊健：因?yàn)橹许n科技是國內(nèi)獨(dú)有的大型專業(yè)從事電冰箱、洗衣機(jī)和冷柜產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)的企業(yè)，而市場競爭都是品牌力、銷售力、產(chǎn)品研發(fā)能力以及內(nèi)部總和管理等綜合實(shí)力的競爭。因此家電下鄉(xiāng)政策停止后，讓充分的市場競爭淘汰掉落后的企業(yè)，是一件好事。

　　吳尚杰:站在行業(yè)的角度上，“家電下鄉(xiāng)”是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式，按道理，家電業(yè)屬于充分競爭的行業(yè)，應(yīng)該讓市場充分競爭。因?yàn)橼s‘家電下鄉(xiāng)’招標(biāo)時間，很多企業(yè)只好推遲新品發(fā)布的時間。這不符合市場化經(jīng)濟(jì)的規(guī)律。

　　呂盛華: 家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，意味著企業(yè)成本將會增加，一是資金雄厚和成本控制較好的企業(yè)會自己消化這部分壓力，不會受到太大影響;二是那些資金少、市場份額逐步減少甚至被淘汰。因此要想做好實(shí)業(yè)，必須耐得住寂寞，要把實(shí)力做上去，視產(chǎn)品為生命。

　　后下鄉(xiāng)時代 洗牌加速

　　主持人：商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前9個月家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量陷負(fù)增長，而脫離了家電下鄉(xiāng)政策的扶持，未來家電企業(yè)新的增長點(diǎn)生存狀態(tài)將如何?價格戰(zhàn)電企業(yè)也否重燃。各位預(yù)測一下未來走勢?

　　羊健：洗牌將是必然趨勢，是未來市場的主旋律。中韓將繼續(xù)扎根于三四級市場，保持企業(yè)發(fā)展的連續(xù)性，但在局部進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)入部分條件成熟的一二級市場，有步驟地進(jìn)行一些嘗試和推進(jìn)。同時，將繼續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，樹立品牌美譽(yù)度。

　　吳尚杰: 經(jīng)過“家電下鄉(xiāng)”，農(nóng)村消費(fèi)者的品牌意識已經(jīng)逐步增強(qiáng)。政策退出后，品牌影響力較弱的企業(yè)很可能將無法存活下去。目前的市場競爭十分激烈，三年之內(nèi)冰箱行業(yè)將面臨一次大的洗牌，屆時整個行業(yè)將會只剩下六、七十家企業(yè)。呂盛華: 家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，一方面給農(nóng)村消費(fèi)者帶來實(shí)惠，另一方面也給農(nóng)村家電經(jīng)銷商創(chuàng)造了相當(dāng)可觀的讓利空間，部分二三線品牌正是通過拉開中標(biāo)價與實(shí)際價的價差、讓利經(jīng)銷商，增加吸引力。家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后，這種高返利的現(xiàn)象將難以持續(xù)，反而有利于一線品牌“清洗”中小品牌。

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本文標(biāo)題：后下鄉(xiāng)時代 家電企業(yè)如何異軍突起?

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