在經(jīng)歷了前兩年的高速增長(zhǎng)之后，家電行業(yè)的發(fā)展速度正在逐漸放緩，這一趨勢(shì)在家電企業(yè)近期相繼公布的三季報(bào)中再次得到體現(xiàn)，尤其是在白電行業(yè)，凈利潤(rùn)增速出現(xiàn)大幅下滑，黑電行業(yè)的利潤(rùn)增速幾年來(lái)首次超過(guò)白電行業(yè)，但也是建立在去年成績(jī)單過(guò)差的基礎(chǔ)上，家電行業(yè)的整體形勢(shì)仍不容樂(lè)觀。

　　黑電行業(yè)底子薄顯增長(zhǎng)快

　　經(jīng)歷了過(guò)去一整年業(yè)績(jī)低迷的煎熬，以及今年上半年的量額齊跌之后，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)在第三季度終于可以稍微喘一口氣。

　　除了三季度是傳統(tǒng)的彩電銷售旺季、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量被激發(fā)之外，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)三季度的好成績(jī)還與大環(huán)境“給力”有關(guān)，全球液晶電視需求不旺重創(chuàng)了面板巨頭，液晶面板價(jià)格持續(xù)十?dāng)?shù)月的深度調(diào)整，為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作留出了一定的價(jià)格操作空間。不僅如此，索尼電視業(yè)務(wù)連續(xù)8年虧損，松下電器由于電視業(yè)務(wù)虧損導(dǎo)致2012財(cái)年虧損將達(dá)到39.5億美元了，為此關(guān)閉或計(jì)劃出售了多家面板工廠。日本電視巨頭巨虧導(dǎo)致了其全球性撤退，這給國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)以機(jī)會(huì)。憑借著在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的渠道、價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以及LED、3D等高端產(chǎn)品上的快速發(fā)力，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)彩電的市場(chǎng)占有已經(jīng)達(dá)到了7成。

　　從目前公布的三季報(bào)來(lái)看，TCL多媒體1~9月實(shí)現(xiàn)銷售收入187.38億元，較去年同期增長(zhǎng)12.15%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.39億元，去年同期則巨虧8.68億元。LED背光源液晶電視的銷售表現(xiàn)突出，9月中國(guó)市場(chǎng)的銷售占比突破50%，前三季度LED背光源液晶電視銷量高達(dá)270.9萬(wàn)臺(tái)。海信電器三季度凈利潤(rùn)達(dá)到3.67億元，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收164.64億元、凈利潤(rùn)8.86億元，同比增幅分別為7.3%、93.7%。深康佳A雖然前三季度仍然虧損1.64億元，但三季度單季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收45.46億元，還是實(shí)現(xiàn)了小幅盈利3078萬(wàn)元，同比增199.10%。

　　而創(chuàng)維數(shù)碼2011-2012財(cái)年半年報(bào)要本月底才正式發(fā)布，不過(guò)根據(jù)其發(fā)布的最新月度數(shù)據(jù)顯示，其4~9月份整體業(yè)績(jī)明顯好于去年同期，電視銷量437.1萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)20%，摩根大通最新的調(diào)研報(bào)告預(yù)計(jì)其凈利潤(rùn)將同比大增107%。長(zhǎng)虹季報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)增公告也顯示，第三季銷售強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)今年前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)在2.7億元到3億元之間，較去年同比增長(zhǎng)約188%~220%。

　　但國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)并不能就此感到輕松，三季度業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)，是建立在去年業(yè)績(jī)過(guò)于慘淡的基礎(chǔ)之上的。加之，在上半年業(yè)績(jī)壓力下，彩電企業(yè)在第三季度開(kāi)始不計(jì)成本的促銷，對(duì)終端銷售產(chǎn)生的直接拉動(dòng)作用明顯，但長(zhǎng)期效應(yīng)還有待觀察。同時(shí)，內(nèi)憂外患的局面也還將持續(xù)一段時(shí)間，在外，全球彩電市場(chǎng)增速放緩，歐美債務(wù)危機(jī)影響還在發(fā)酵，人民幣匯率持續(xù)上升，出口壓力增大;對(duì)內(nèi)，國(guó)家持續(xù)對(duì)房地產(chǎn)采取打壓政策、商品房成交量出現(xiàn)明顯下滑、以及生活成本持續(xù)上漲后消費(fèi)者更加理性對(duì)待家電大宗采購(gòu)，對(duì)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是還無(wú)法卸下的壓力。

　　環(huán)境嚴(yán)峻白電行業(yè)增速放緩

　　相比較黑電企業(yè)的增長(zhǎng)速度，這一次，輪到白電企業(yè)笑不出了。從目前公布的三季報(bào)來(lái)看，白電行業(yè)的凈利潤(rùn)增速出現(xiàn)了大幅下滑。青島海爾的情況算是最好，三季度凈利潤(rùn)達(dá)到7.29億元，同比增幅為31.69%，為行業(yè)內(nèi)最高。格力電器三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收238.35億元，同比增長(zhǎng)24.46%;凈利潤(rùn)15.65億元，同比增長(zhǎng)18.79%，美的電器三季度“空、冰、洗”實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入198.41億元，同比增長(zhǎng)9.41%;凈利潤(rùn)為9.05億元，同比增長(zhǎng)1.69%，而就在上半年，美的的增幅數(shù)字還有60%之多。而ST科龍和美菱電器凈利潤(rùn)更是分別出現(xiàn)了69.45%和94%的下降。

　　政策退出、外部環(huán)境趨緊、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈使白電行業(yè)面臨多重考驗(yàn)。2011年以來(lái)，整個(gè)白電行業(yè)除了空調(diào)上半年保持了40%的增幅外，其他行業(yè)增速都大為下降。歐美債務(wù)危機(jī)也使出口形勢(shì)更加嚴(yán)峻，下半年開(kāi)始，除格力電器之外的空調(diào)出口也都出現(xiàn)了同比下降。農(nóng)村購(gòu)買力提前釋放，家電下鄉(xiāng)政策逐步退出的效應(yīng)開(kāi)始在家電下鄉(xiāng)銷售占比最高的白電行業(yè)蔓延。今年6月結(jié)束的節(jié)能惠民政策令美的、格力等空調(diào)巨頭少了相當(dāng)大一筆的財(cái)政補(bǔ)貼，美的的三季報(bào)顯示，第三季度受到的節(jié)能惠民補(bǔ)貼明顯減少，僅為1.79億元，遠(yuǎn)低于2010年同期的13.65億元。

　　美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)事業(yè)本部副總裁王金亮坦言，未來(lái)兩三年內(nèi)，家電行業(yè)要逐步習(xí)慣從高增長(zhǎng)向低增長(zhǎng)調(diào)整的態(tài)勢(shì)，甚至要做好進(jìn)入寒冬的準(zhǔn)備，這是行業(yè)發(fā)展的正常規(guī)律。

　　壓力重重整體形勢(shì)不容樂(lè)觀

　　同樣面臨增速放緩甚至業(yè)績(jī)下滑問(wèn)題的，還不僅是白電企業(yè)。九陽(yáng)公布的三季報(bào)顯示，第三季度，公司營(yíng)業(yè)總收入同比下滑11.35%，達(dá)14.1億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下滑9.2%，達(dá)1.75億元。前三季度，公司營(yíng)業(yè)總收入為40.07億元，同比增長(zhǎng)僅0.2%，凈利潤(rùn)則同比下滑3.34%，為4.5億元。九陽(yáng)表示，公司業(yè)績(jī)下滑主要是由于小家電行業(yè)增速放緩，以及凈水等新業(yè)務(wù)尚未發(fā)力。工業(yè)潤(rùn)滑油事件也對(duì)其產(chǎn)生負(fù)面影響，九陽(yáng)股份市值蒸發(fā)近10億。

　　素以“穩(wěn)扎穩(wěn)打”著稱的蘇寧電器也在三季度出現(xiàn)了較大的業(yè)績(jī)波動(dòng)。第三季度實(shí)現(xiàn)凈利9.48億元，同比增速僅為10.94%，低于前兩季度的27.05%和24.05%，明顯增長(zhǎng)乏力。費(fèi)用暴增是導(dǎo)致這一情況的主要原因，根據(jù)披露，蘇寧電器第三季度銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用分別為27.11億元和5.3億元，而去年第三季度這兩個(gè)數(shù)字還僅為18.02億元和3.19億元，其銷售、管理、財(cái)務(wù)等費(fèi)用率數(shù)字也達(dá)到了2008年以來(lái)歷史高位。受三季報(bào)的影響，這幾天來(lái)蘇寧股價(jià)一路下跌，甚至一度創(chuàng)下今年最大跌幅。

　　推薦閱讀

　　商家跟風(fēng)熱炒云電視概念超前 顧客不買賬

在很多消費(fèi)者還未分清智能電視、3D電視等概念時(shí),家電市場(chǎng)又出現(xiàn)了一種新概念:云電視。筆者近日發(fā)現(xiàn),云電視已在濟(jì)南各家電賣場(chǎng)大量上市,并成為各電視品牌的主推產(chǎn)品。 筆者在國(guó)美、蘇寧等賣場(chǎng)看到,云電視占據(jù)了各品牌>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：解讀三季報(bào)：彩電剛緩過(guò)神 白電又告急

地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20111230/163581.html

 1/2    1  2 下一頁(yè)